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本书是台湾文案天后李欣频的广告文案作品集，更是一本经得起阅读的小品文集。书中收录了作者12年来的广告文案作品。本书记录了书店、书与人的情感交叉描述，共分七大主题，内文通过精美编排产生出独特的时尚感。本书2007年版颇为畅销，受到广告界广泛赞誉，也创造了广告类书籍的销售神话。白金增修版收录了作者2008年以来的最新文案作品，补充、修改了上一版中的文案和附文，是李欣频最新最全的广告文案作品集。读者对象：广告从业人员，文化创意人员，喜爱文学和文艺作品的大众及青少年。

旧版他序之一/
知名文化评论人南方朔为《诚品副作用》所写的推荐序
当文案变成一种文学
旧版他序之二/
百帝广告公司执行创意总监叶旻振为《继续字恋》所写的推荐序
继续字恋，是诚品的副作用
旧版他序之三/
北京大学新闻与传播学院副院长、博士生导师陈刚教授推荐序
咒语、通灵者与猫
旧版他序之四/
大陆知名龙之媒广告连锁书店董事长徐智明推荐序
一本书的传奇与可能
旧版自序之一/
李欣频《诚品副作用》自序
魔岛浮自脑海中
旧版自序之二/
李欣频《继续字恋》自序
字恋字爱自序
旧版自序之三/
原2002 年出版《广告副作用》作者自序
横跨三阶段人生际遇的广告文案书

A /1
【旧书旧货旧感情】
天母诚品跳蚤市场开卖/2
用过即弃的爱情
诚品敦南店旧书拍卖会/4
过期的旧书不过期的求知欲

B /7
【喜新念旧移馆别恋】
1995 年10 月诚品敦南店迁馆/8
1995 诚品敦南店10 月搬家启事

C /13
【书店诞生创世纪】
1995 年诚品敦南店新馆临时卖场/14
临时之必要
1996年诚品敦南新馆开幕/16
9999 种繁衍生活的创意方式
诚品敦南店周年庆暨儿童馆开幕/21
有梦就是孩子新儿童乐园10 月开张
诚品高雄店开幕/25
华洋共处的高雄，变得很上海
天母忠诚店/27
关于忠诚与不忠
诚品台大店开幕/36
诚品台大分校，创立宣言
诚品南京店开幕/40
发现南京东路的新况味
诚品永和顶溪站店/42
人声鼎沸，找一种无声的智慧
诚品西门店开幕/45
西门町新生活片场
诚品西门町新世界店/50
诚品西门新势界
诚品商场板桥店开幕/57
板桥车站 扩建一座幸福的转运站
诚品商场龙心店开幕/63
一个很好玩的诺亚方舟，现在出发
诚品高雄SOGO店开幕/69
在有味觉的果园书店，为爱人买菜，给自己买书
广东省汕头大学图书馆案建筑理念与哲思/70
向天展页的中国新文明

D /75
【人书书展】
诚品书店创意征文活动/76
看不见的书店
诚品书店5 周年阅读现象座谈会/78
1994，台湾一项阅读革命正在进行
诚品书店1995 年度书籍排行榜/80
对书的100 种偏见
张耀咖啡摄影展/82
有史以来，咖啡因最多的书展
诚品世界电影百年书展/84
戏梦人生，日以继夜
诚品香水香料书展/86
找寻关于香味的各种故事
诚品情人节书展/88
新“书”情方式
诚品书店生态书展/90
8 月，生态注视
刘其伟野生动物书展/92
上帝的野生剧本
1995 诚品女性书展/94
女人写书，书写女人
诚品女人票选好书活动/96
女人私房书
诚品敦南店古董笔特展/98
重温握笔的感动
诚品秋冬服装书展/100
“书”妆打扮
德国Taschen 书展/103
为什么要读Taschen
诚品6 月结婚书展/108
买书为聘，以书陪嫁
月历、卡片、记事本设计征选活动/110
找一张纸，让它有表情
诚品过年书展/112
大过新年枕书冬眠
世纪末无国境医疗团影像展/114
“如果你的照片拍得不够好，那是因为离战争不够近”
——罗伯特 卡帕
云门舞集影像展/116
20 世纪结束前——必须在家中设置的20 个心灵出口
《中国时报》贺年卡图文创作比赛文案/121
征召2000 年的梦想
GSK（葛兰素史克) 药厂所主办的女性书展/122
身心灵舒眠女人特休假！
诚品反虚华Be Rich 座谈/124
最富裕的人，就是需求最少的人！
诚品书店2006 年读书节/126
欲望高温不退，22℃刺激阅读快感！
诚品书店2007 年读书节/130
去吧！去书店找一位陪你探险到明天的作家！
诚品台南店 7 至12 月之时令短文案集/132
7 月8 月9 月10 月11 月12 月
诚品18 周年庆文案官方宣言版/136
让我们感谢，一起许愿圆梦的18 年时光！
诚品18 周年庆文案民间流传版/138
18 岁独立宣言：我，一个创造者诞生了！

E /141
【阅读者群像集体利益】
《诚品阅读》杂志形象广告/142
阅读者的群像
《诚品阅读》促销广告 /144
6+6=16 的意外，请您验算！
诚品图书礼券之一/150
脑力决胜论：1000 元价值之重新理解
诚品图书礼券之二/152
新欲望法则：兑现图书礼券的12 种方法
《诚品阅读》停刊宣言/155
当蝙蝠飞完时——《诚品阅读》期待您的回声
《讲义》杂志文案/158
读一段文章交一生朋友
富邦讲堂夏季班招生文案/162
富邦讲堂，夏季尖峰供电中
富邦艺术基金会简介文字/166
我们应该把每一天，献给艺术所带给我们的每一场生命奇迹
台北明星西点咖啡屋与礼盒形象文案/172
明星经典

F /175
【政治众人复活纪】
一篇关于我对流行的看法/176
流行生死学
Cartoon Party 商场文案/179
找到你的新安全感
广告学系的招生广告/180
广告是所有人一生的必修课程
一场汽车厂商赞助音乐会的文案/187
音乐车速发表
一场政治服装秀/188
衣恋政治最新服装政治学
1997 秋季云门舞集公演家族合唱/194
失忆招领
台北文学奖/199
公元1999文学复活纪

G /203
【事件仪式人与人的对待】
诚品书店7 周年庆＆敦南店open 庆祝活动/204
抛开书本到街上去
诚品书店春天读书计划/206
敦化南路上，春开花开书店开
诚品书店8 月卡片展/208
创意盛期纸上生物馆
同学会─音乐专辑/210
同学不灭定律
天下杂志的主题文案/212
Smile for Trust

H /215
【附录】
附录A 李欣频的跋 /216
广告字恋后副作用
附录B 李欣频为杂志写的一篇短文 /220
6 种有速度感的阅读经验

12 年前的广告文案，12 年后的《诚品副作用》
1998 年出版的《诚品副作用》（台湾版）是我的第一本书，至今已经整整12 年了，从我28 岁到40 岁。如果照电影《再见了，不联络》的说法：“人生有好多个10 年，如果刚好是18 至28 岁，那就是一辈子了。”这本书等于代替我28 岁之后又活了一辈子，活出了2004 年增订合版《广告副作用》（与《继续字恋》合版），2007 年到大陆出版又分开为《诚品副作用》（艺文版）、《广告拜物教》（商业版），2010 年台湾新版比照大陆版的形式，增订为《广告副作用》艺文篇与商业篇两本，2011 年大陆版依台湾新版增订为白金增修版。
相信读者看了以上的12 年演进史都晕了吧，我自己根本没想过在这么高速汰旧换新的市场上，这本书还能活到现在，连书中经历的广告公司、中兴百货都已经走入历史，我也从文艺热血青年变成了关心地球暖化的中年人。我好奇的是，12年前买了《诚品副作用》的读者，这12 年来你们过得好不好？这12 年你们经验了什么？我影响了你们什么？你们影响了别人什么？我们影响了地球什么？
时针走完一圈12 格之后回到原点，我也回到了新的起点——出书史满12 年，让我从广告人变成作家（从广告横跨到创意、旅游、爱情、美食、建筑、数字艺术、灵修、地球2012），作家变老师，老师变评审，评审变博士候选人，博士候选人变节目主持人……还有很多繁衍的身份，例如，影评、旅游作家、广告代言人……
出版了第一本书之后开始认识很多很精彩的人，涌进了非常多的机会，开启了我
的各种生命版图。这12 年我活得很过瘾，没有虚度，死而无憾。
要感谢的人很多，之前的自序都提到过，还好他们现在都在，仍是我至今保持联
系、继续支持我的好友；要感谢的读者越来越多，还好你们都在，不弃不离地支
持我继续写书；还要感谢出版社愿意让这本书继续活在这个地球上，它会在书店
一直让我看见12 年前的自己，也让你们仍能看到12 年前的我。未来地球环境的变化会越来越剧烈，但我会越来越缓慢静定，因为我已中年，即将迈入老年，我已不若过往的年少轻狂，出书的速度从一年四本减缓到一年一本，未来会越来越慢，直到彻底从公众舞台上消失，回到没有读者的世界，回到我自己。

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诚品副作用（白金增修版）（全彩）