首页 > 经济管理 > 电子商务、管理信息系统 > 电子商务、管理信息系统

SEO艺术

作译者：昝辉(Zac)

出版时间：2012-04 千字数：682 版次：01-01 页数：580

开本：16(178*232) 装帧： I S B N ：9787121161599

换版：

纸质书定价：￥89.0

库存:有

分享到：

共有图书评论0条【查看评论摘要】

看了又看

{{data.bookName}}

￥{{data.price}}

内容简介

前言

上架建议

作者简介

编辑推荐

音视频专区

目录
序..........XXXI
前言..........XXXIII
第1章 搜索引擎：反映认知，连接贸易..........1
    搜索引擎的任务..........1
    搜索引擎市场份额..........2
    人类搜索目标..........3
        谁在搜索？搜索什么？..........4
    确定搜索用户意图：营销人员和搜索引擎面临的挑战..........5
        导航型搜索..........5
        信息型搜索..........6
        交易型搜索..........6
    人们怎样搜索..........8
    搜索引擎怎样驱动网上贸易..........13
    视线跟踪：用户怎样浏览搜索结果页面..........13
    点击跟踪：用户怎样点击自然搜索和付费结果..........15
        搜索结果和流量分布..........16
        付费和自然搜索结果列表的不同意图及效果..........17
        自然和付费搜索结果的相互作用..........19
        其他要考虑的因素..........20
    结论..........21
第2章 搜索引擎基础..........23
    理解搜索引擎结果..........23
        了解搜索结果页面布局..........24
        垂直结果怎样融入搜索结果页面..........26
    以算法为基础的排名系统：爬行、索引和排名..........29
        爬行和索引..........30
        检索和排名..........31
        评估网页内容..........32
        搜索引擎能在页面上“看”到什么内容..........34
    确定搜索意图及返回相关、新鲜的内容..........41
        文件分析和语义联系..........41
        链接分析..........43
        问题词，消除歧义及多样化..........45
        这些算法有时候会失败的几个原因..........47
    分析排名因素..........47
        负面排名因素..........49
        其他排名因素..........50
    使用高级搜索技术..........52
        Google高级搜索运算符..........52
        雅虎高级搜索运算符..........57
        必应高级搜索运算符..........60
        更多高级搜索指令技巧..........61
    垂直搜索引擎..........63
        主流搜索引擎的垂直搜索..........63
        通用搜索/整合搜索..........69
    各国的主流搜索引擎..........71
    结论..........74
第3章 确定SEO目标，定义网站受众..........75
    设定SEO目标..........75
        SEO能完成的策略目标..........76
        每一个SEO方案都是不同的..........78
        理解搜索引擎流量和用户意图..........79
    开发网站前制订SEO方案..........79
        影响SEO方案的商业因素..........80
    理解受众，寻找利基..........80
        描绘产品和服务..........80
        内容为王..........81
        细分网站受众..........82
        高级计划及评估方法..........83
    为原始流量做SEO..........86
    为电子商务销售做SEO..........86
    为心理份额/品牌做SEO..........87
    为产生引导和直接营销做SEO..........88
    为名誉管理做SEO..........88
    为意识形态影响力做SEO..........90
    结论..........91
第4章 SEO的准备阶段..........93
    SEO方案的主要元素..........93
        技术选择..........94
        市场细分..........94
        哪儿能找到好的链接..........94
        内容资源..........95
        品牌考虑..........96
        竞争..........96
    确认网站开发过程和参与者..........96
    定义网站信息架构..........97
        技术决策..........97
        结构决策..........98
    审计已有网站，发现SEO问题..........102
        要审计的元素..........102
        关键词检查的重要性..........106
        关键词自我竞争..........107
        案例：解决内部链接问题..........109
        服务器和主机问题..........110
    确认目前服务器分析软件并获得权限..........111
        网站分析..........112
        日志文件跟踪..........112
        Google和必应网管工具..........112
        搜索分析..........113
    确认竞争对手..........113
        两个垃圾信息网站的例子..........113
        寻找最好的对手..........114
        发现他们的秘密..........115
    评估历史进展..........117
        维护网站改动时间表..........117
        可能影响SEO的网站改动类型..........117
        以前的SEO工作..........118
    当前索引状态基准..........119
    当前排名基准..........120
    当前流量来源及流量基准..........121
    充分运用商业资产到SEO中..........124
        你拥有或控制的其他域名..........124
        线上线下合作伙伴..........125
        从未放上网的内容或数据..........125
        有正面体验的客户..........125
        你的粉丝..........125
    整合商业资产及历史数据，进行SEO/网站SWOT分析..........126
    结论..........127
第5章 关键词研究..........129
    关键词研究背后的原理..........129
        理解关键词需求曲线的长尾..........129
    传统方法：行业专长，网站内容分析..........130
    关键词研究工具..........132
        来自搜索引擎的关键词研究数据..........132
        使用工具研究关键词..........135
        要记住的事..........158
    确定关键词价值/潜在ROI..........158
        估算价值、相关性和转化率..........158
        测试广告及第三方搜索数据..........160
        登录页面优化..........161
    充分利用关键词需求的长尾..........162
        从相关页面提取..........162
        挖掘关键词研究工具..........163
        辨别长尾模式..........164
        长尾目标的内容编辑策略..........166
        长尾目标的用户贡献内容策略..........167
    关键词需求的趋势及季节性波动..........168
    结论..........170
第6章 开发一个SEO友好的网站..........171
    使网站可以被搜索引擎访问..........171
        可索引的内容..........171
        可爬行的链接结构..........172
        XML网站地图..........173
    创建最佳信息架构..........177
        符合逻辑、以分类为基础的信息流动的重要性..........177
        网站架构设计原则..........180
        扁平还是纵深结构..........183
        搜索友好的网站导航..........185
    根域名、子域名和微型网站..........190
        什么时候使用子目录..........192
        什么时候使用子域名..........192
        什么时候使用单独根域名..........192
        微型网站..........193
        什么时候使用.com之外的顶级域名..........195
    优化域名和URL..........196
        优化域名..........196
        选择正确URL..........198
    优化关键词..........199
        标题标签（Title Tag）..........201
        描述标签..........202
        H标签（H1，H2，H3）..........203
        页面文字..........204
        图片文件名和ALT属性..........205
        黑体文字..........206
        避免关键词内部竞争..........206
        CMS和自动生成内容的关键词优化..........207
        SEO文案写作：鼓励内容创作者有效优化关键词..........207
        长尾关键词优化..........207
    内容优化..........209
        内容结构..........209
        CSS和语义标志..........210
        内容独特性和深度..........211
    复制内容问题..........212
        复制内容的后果..........213
        搜索引擎怎样辨别复制内容..........214
        辨别和处理侵犯版权..........217
        怎样在自己网站上避免复制内容..........218
    通过Cookie和Session ID控制内容..........220
        什么是Cookie..........220
        什么是Session ID..........221
        搜索引擎怎样理解Session ID和Cookie..........222
        为什么要用Cookie和Session ID控制搜索引擎访问..........222
    内容传送和搜索蜘蛛控制..........223
        隐藏页面和内容传送..........223
        什么时候对搜索引擎和访客显示不同内容..........225
        怎样针对搜索引擎和访问者显示不同内容..........227
    转向..........239
        为什么以及何时转向..........239
        好的和坏的转向..........240
        URL转向和重写方法..........241
        首页文件转向，同时避免循环..........246
    内容管理系统（CMS）问题..........247
    优化Flash..........253
        Flash..........253
        Flash代码的最佳实践..........254
        JavaScript和AJAX..........259
    多语言/国家定位的最佳实践..........259
        以特定国家为目标..........259
        使用现有域名的问题..........260
        两个主要方法..........260
        多语言问题..........261
    结论..........262
第7章 创建值得链接的内容和链接营销..........263
    链接怎样影响搜索引擎排名..........263
        原始PR算法..........264
        影响链接价值的其他因素..........268
        搜索引擎怎样使用链接..........271
    搜索引擎怎样评估链接的进一步探讨..........272
        补充链接评估条件..........272
        确定一个链接的价值..........277
    链接的心理学..........278
        链接为什么会被创建..........278
        网站怎样获得链接..........278
    链接建设的种类..........279
        用内容吸引链接..........279
        推广内容获得链接..........280
        目录..........280
        基于好处的链接请求..........284
        直接请求链接..........285
        在社会化媒体网站人工创建链接..........286
        灰帽/黑帽..........287
    选择正确的链接建设策略..........291
        过程概述..........291
        链接建设过程小结..........294
        整合所有步骤..........294
    基于内容的链接获得的更多方法..........295
        进一步研究内容同步..........295
        充分利用用户产生的内容..........297
        创造链接诱饵/口碑传播内容..........298
    基于好处的链接营销..........300
        帮助其他网站提升他们的价值..........300
        客户折扣/好处..........300
    搜索引擎怎样反击链接垃圾..........300
        通过算法反击链接垃圾..........300
        搜索引擎采取的其他行动步骤..........302
    参与社会化网络获得链接..........302
        写博客获得链接..........302
        充分利用社会新闻和标签网站..........303
        论坛和社交网络参与..........304
        线下关系建立..........305
        一些使用YouTube的成功故事..........306
        更多社会化媒体网站窍门..........307
        社会化媒体小结..........310
    结论..........310
第8章 优化垂直搜索..........311
    垂直搜索中的机会..........311
        通用搜索和整合搜索..........313
        释放出来的机会..........314
    优化本地搜索..........316
        基础：检查你的本地列表..........317
        本地企业简介页面..........320
        本地代理管理..........321
        为本地搜索引擎优化网站..........321
    优化图片搜索..........323
        图片优化窍门..........324
        通过Flickr和其他图片分享网站优化..........326
    优化产品搜索..........328
        进入Google产品搜索..........329
    优化新闻、博客和Feed搜索..........330
        RSS feed优化..........331
        RSS feed跟踪和测量..........331
        其他RSS优化考虑..........332
        博客优化..........333
        新闻搜索优化..........339
    其他：移动、视频／多媒体搜索..........341
        移动搜索..........341
        视频搜索优化..........343
    结论..........346
第9章 跟踪结果，测量成功..........347
    为什么测量成功指标对SEO过程必不可少..........348
        跟踪周期：制作、发布、测量、调整..........348
        将流量分析用于SEO业务案例..........349
    测量搜索流量..........350
        概述..........350
        选择正确的分析软件..........351
        网站分析中的有价值SEO数据..........352
        以多个参数细分搜索流量..........354
        来路网站..........355
        使用分析控制台..........356
        深入了解行为跟踪..........357
        在分析数字中分清良莠..........360
    将SEO与转化和ROI联系起来..........360
        归属关系..........362
        设置分析软件，跟踪转化..........363
        按转化率细分SEO活动..........365
        提高转化..........366
        确定项目ROI..........369
    竞争和诊断搜索指标..........369
        搜索引擎和竞争指标..........369
        网站索引数据..........370
        链接建设、链接跟踪和基于链接的指标（包括锚文字分析）..........373
        排名..........385
        爬行错误..........387
        跟踪博客世界..........393
        跟踪你的博客..........393
        搜索引擎蜘蛛流量分析..........396
        网站流量比较..........398
        时间性链接增长测量..........402
    长尾SEO的KPI..........407
        品牌-非品牌比例..........407
        被爬行的独特URL数..........407
        搜索贡献页面..........407
        每个页面的关键词数..........407
        每个关键词的搜索用户数..........407
        索引-爬行比例..........408
        每个被爬行页面的搜索用户数..........408
    结论..........408
第10章 域名改变、SEO后的改版、问题诊断..........409
    移动内容的基础知识..........409
        大规模内容移动..........410
        规划内容移动..........411
        对内容移动的预期..........413
    网站改版时及之后保持搜索引擎可见度..........414
    域名改变过程中及之后保持搜索引擎可见度..........415
        域名改变的独特挑战..........415
        改变之前的准备..........415
    更换服务器..........416
        更换服务器后的监控..........417
        与服务器更换类似的其他情况..........418
    隐藏内容..........418
        发现搜索引擎不能看到的内容..........418
        找到不被爬行的原因..........420
        可能被认为是作弊的隐藏内容..........423
    垃圾过滤和惩罚..........424
        识别低质量域名和垃圾网站..........427
        竞争对手可以举报你..........429
        复制内容..........430
        无垃圾SEO的基本规则..........431
        辨别搜索引擎惩罚..........432
        重新收录/重新审查请求..........432
    内容剽窃..........435
    更换SEO服务商或团队成员..........437
        潜在问题..........438
        记录SEO行动和进程..........438
        快速培训..........438
        清理..........438
    结论..........439
第11章 精研技艺：SEO调查和研究..........441
    SEO调查和分析..........441
        SEO资源..........441
        SEO试验..........443
        高排名网站和页面的分析..........446
        不同搜索引擎和搜索类型的算法区别分析..........448
        使用经验和直觉..........449
    竞争分析..........449
        内容分析..........449
        内部链接结构和网站架构..........450
        外部链接分析..........450
        他们的SEO策略是什么..........451
        竞争分析小结..........452
        使用竞争链接分析工具..........452
        有足够预算时的竞争分析..........453
    使用搜索引擎提供的SEO工具..........453
        搜索引擎网管工具..........454
        Google网管工具..........454
        必应网管工具..........460
        Yahoo! Site Explorer，雅虎搜索引擎的Link指令..........463
    网上SEO行业..........467
        博客..........467
        论坛..........469
        社交网络社群..........470
    参与行业会议和组织..........471
    结论..........473
第12章 建设内部SEO团队，外包，还是两者兼施..........475
    使用内部人才或外包的方式及挑战..........475
        内部SEO的价值..........475
        外包解决方案的价值..........476
        利用公司内部的SEO知识..........476
    小型机构解决方案..........477
        内部SEO专业人员..........478
        外包服务商/顾问/承包商..........478
    使用有限资源/预算..........478
        基本低预算SEO点子..........479
    大型机构解决方案..........481
        从承包商获得专业知识和经验..........482
        明智应用SEO建议..........483
    雇用SEO人才..........483
        怎样选择正确的SEO人员..........484
        向候选人推销职位..........484
        职位空缺广告示例..........484
    与外部专家合作..........486
        怎样更好利用外部帮助..........487
    选择SEO公司/顾问..........487
        启动过程..........487
        准备投标申请书（RFP）..........488
        与候选SEO公司沟通..........491
        做出决定..........492
    结合使用外包和内部SEO团队..........494
    在机构中建立SEO文化..........494
    结论..........495
第13章 演变中的艺术：SEO的未来..........497
    进行中的搜索变革..........498
        搜索复杂性的提高..........498
        Google的统治地位..........501
    更多可搜索的内容和内容种类..........503
        搜索引擎将改进爬行..........504
        搜索引擎正在获得新内容来源..........504
        多媒体正在变得可索引..........505
    搜索更加个人化以及受用户影响..........506
        确定用户意图..........506
        用户互动..........507
        新型搜索模式..........508
        用户驱动搜索结果..........508
        更加依赖云计算..........510
    本地、移动和语音识别搜索越来越重要..........510
        本地搜索..........510
        移动搜索..........513
        语音识别搜索..........515
    市场饱和度和竞争提高..........516
    SEO是持久的艺术形式..........518
    结论..........519
索引..........521
关于作者..........539
关于译者..........541

《SEO艺术》推荐语
卷起衣袖，系好安全带，松开刹车，你即将展开 SEO艺术的旅程，从最基本到最高端，从企业级应用到 SEO艺术的未来。这四位作者从一开始就参与了网络营销，而且有实际经验。他们不是寻找听众的学者，而是亲身干这个活的实践者。他们知道怎么做，而且有光荣的业绩来证明。这本书对初学者而言是导火索，对专家也是有价值的资源。清晰、准确、实用。它可能不会逗你笑、逗你哭，但是将使你更明智、更成功。 
——Jim Sterne，EMO高峰会议（ www.emetrics.org）组织人，网站分析协会（ www.webanalyticsassociation.org）主席
在你手上的是四位先行者的 SEO知识集合。这本书是我公司员工的必读书目，我们也向我们的客户大力推荐。 
——Adam Audette，AudetteMedia公司总裁， Zappos.com SEO负责人
《SEO艺术》将给你一个向我的老师学习的机会。无论你是初学者还是老手，它都是搜索营销领域最有价值的信息资源。这是快速增长和变化的网络营销领域极为重要的一本书。 
——Tony Adam，雅虎 SEO项目经理
如果你在经营线上生意，就应该寻找从搜索引擎带来流量的方法。而如果你就是在寻找这类方法，你的下一步就应该是找个安静的角落，来杯茶或咖啡，以及一本《 SEO艺术》。这本书将使所有想探究搜索引擎世界的人大大加快学习进程。《SEO艺术》引领你走过计划及实施第一流 SEO项目的最重要步骤，简单易懂而又翔实。这本书教给你成功实施 SEO需要理解的所有东西，作者都是行业内被信任的人，他们的 SEO成功业绩证明他们是本行业的领先者。 
——Duane Forrester，How to Make Money with Your Blog（怎样用博客赚钱）一书作者，高级 SEO经理，微软 SEMPO董事会成员
在这个越来越由搜索驱动的世界，搜索流量的大部分来自自然排名。实施有效的 SEO对领导品牌来说至关重要。对于广告商而言，《SEO艺术》是其理解高效的 SEO策略及执行，驱动消费者互动及反馈的必读书目。这本书将帮助广告商通过 SEO赢得胜利。 
——Nick Beil，Performics CEO 
《SEO艺术》不是关于中国陶器的书，也不是拼图游戏。这本书是由四位 SEO专家写的搜索引擎优化策略和战术的完整指南。关键词研究、设计 SEO友好的网站、创建有链接价值的内容和链接营销、效果跟踪测量等章节，对所有想精通搜索引擎优化的人而言都是必读的内容。 
——Greg Jarboe，SEO-PR总裁， YouTube and Video Marketing：An Hour a Day作者
在《 SEO艺术》一书中，行业权威人物 Stephan Spencer、Rand Fishkin、Eric Enge和 Jessie Stricchiola成功地将他们的深厚知识转化为通俗易懂又引人入胜的指南，覆盖了基础知识、高级技术、管理策略，以及一系列有用的工具和窍门。对所有希望提高网站搜索流量的人来说都是必读书目。 
——Mark Kaufman，CNET Findability，CBS Interactive助理副总裁 
Rand、Eric、Jessie和 Stephan这个团队，比地球上其他任何人都更懂 SEO。想精通 SEO，那就听听这个梦之队怎么说吧。 
——Avinash Kaushik，Web Analytics 2.0（网站分析 2.0）和 Web Analytics: An Hour a Day（《精通 Web Analytics：来自专家的最佳 Web分析策略》）作者
和我 16岁的女儿看电影时，看到一个侦探在图书馆里用缩微胶片（我女儿不知道这是什么东西）搜索资料。这提醒了我，在如此短的时间里，搜索已经走了多远。在本书之前，还没有一本书这么完整地指导网上营销人员怎样使用这个至关重要、快速成长的工具。 
——Chris Baggott，Compendium Software共同创始人、 CEO， ExactTarget共同创始人
你可能已经相当了解搜索引擎优化，被对手当做危险人物，但是《 SEO艺术》将使你成为一个令对手更畏惧的人物。 
——Chris Pirillo，网上创业家， chris.pirillo.com
本书对从基础到复杂的 SEO话题都进行了有价值和完整的讨论，涵盖了从实践到策略的各种战术和必备技巧。书中对测试的讨论为市场调查和分析提供了实例，而这种讨论在目标不确定的行业经常是被忽视的。《SEO艺术》是那种可以被翻来覆去读多遍，最终被划很多线、页脚卷曲、还滴上咖啡的书。 
——Alex Bennert，华尔街日报首席搜索策略师
《SEO艺术》是转化率优化理论的最佳补充。这本书是四位公认的行业专家所写的必读书目。 
——Bryan Eisenberg，纽约时报畅销书 Call to Action and Always Be Testing作者
《SEO艺术》这本书涵盖了一个 SEO人员需要知道的所有内容。不仅对本行业做了详尽的介绍，还提供了能带来可测量结果的最新最高级的策略和战术。而这本书更大的价值可能在于，读者一定能够学到现在和将来怎样发动一个高度盈利的 SEO战役。 
——Richard Zwicky，Enquisite创始人、总裁
为了争取消费者的时间和金钱，线上企业面临空前竞争。本书作者整理了他们在搜索领域的深入知识和最佳实践，呈现给所有负责线上企业流量和盈利的人。本书信息充实、简单易懂，它将消除搜索引擎营销的迷思，使你能够成功建立线上企业。 
——Jeremiah Andrick，Logitech线上客户扩展经理，前微软必应项目经理
从最佳实践到高级战术，这是一本所有搜索营销专业人士桌上都应该有的指南。 
——Chris Sherman，Search Engine Land执行编辑
《SEO艺术》是关于 SEO科学的书。这本由全明星实践者写作的详细实用的 SEO精通指南，将使你占尽优势。赶在你的竞争者看到之前赶紧买一本吧。 
——Tim Ash，SiteTuners.com CEO，畅销书 Landing Page：The Definitive Guide to Testing and Tuning for Conversions作者
在搜索营销行业，没有人比这四位作者更有资格写一本 SEO艺术的书。每位作者的 SEO知识若单独呈现都是宝石，而他们组成团队写出的这本书则堪称宝藏。 
——Barry Schwartz，Search Engine Land新闻编辑， Search Engine Roundtable编辑
我认识和关注这些作者们很多年了，他们每个人都是真正的专家。他们在这本书中体现的集体智慧是献给整个行业的礼物。这是排名第一的必读 SEO书。 
——Eric Ward，Link Moses
这本书击碎了我自己写本 SEO书的所有想法，有意思的是我反而感到很高兴。因为对任何想学 SEO的人来说，我所能想到的内容不过如此，这本书甚至写得更好。首先，作者是由最棒的 SEO专家组成的梦之队。其次，这本书不仅讨论了 SEO的黄金法则，还有很多很好的窍门和技术，应该成为所有人的随身参考书。 
——Ross Dunn，StepForth Web Marketing公司 CEO、创始人
《SEO艺术》是关于搜索引擎优化技术的杰作，无论你是技术人员还是创意人员，是程序员还是设计师，是文案写作还是公关人员，都需要这本书。 
——Andy Beal，Radically Transparent（彻底透明）作者， Trackur创始人， Marketing Pilgrim创始人
《SEO艺术》推荐语｜ v
向写作出《 SEO艺术》的团队致以最高敬意。作为一个专业教育人员，我能证明，使 SEO容易理解和有趣是非常困难的。对每一个创业者、营销人和互联网专业人员来说，理解 SEO基础以及 SEO对企业的重要性，本书都是必读书。 
——Aaron Kahlow，Online Marketing Summit（线上营销高峰会 )创始人
《SEO艺术》流畅地从搜索引擎基础讲到最新最高级的战术。作者将异常复杂的搜索排名因素和 SEO工作流程提炼为实践者立等可用的信息。在此之前，这个领域没有一本可以向初学者推荐的权威指南，现在终于有了。 ——Andrew Goodman，Page Zero Media创始人、负责人
作为一本被称为“搜索营销圣经”的书的联合作者，你可能认为我不会推荐其他搜索类书籍。错了。但是我只推荐由杰出搜索专家写的最好的搜索书籍。《SEO艺术》轻易达到了这个高标准，是所有想认真学习自然搜索的人的必读书目。 
——Mike Moran，Search Engine Marketing（《搜索引擎营销—网站流量大提速》）联合作者， Do It wrong Quickly作者
《SEO艺术》不全是一本关于怎样做 SEO的书，它的内容更丰富，就算是毫无经验的人也能从中了解搜索行业的全貌、技术重要性，以及怎样有策略地充分利用搜索达到营销目的。不过，这不是一本愚蠢的营销书，这是一本实用的战术手册，所有负责公司网站的人都应该阅读。给我印象最深的是，这本书帮助读者思考怎样评估并充分利用公司已经投资但可能自己也没意识到的一系列商业资产，怎样充分发挥这些资产的作用，带来用户并最终带来收入。当今最成功的公司都给予 SEO最高级别的重视，不是没有原因的。 ——Dana Todd，Newsforce市场总监，前 SEMPO主席
《SEO艺术》提供了组成 SEO的零部件和更多内容。这本书给了你能够立即体验和应用一系列策略的工具，为你制订计划，必要时可以修改，也帮你组装和包装。 SEO不仅仅是关键词、文案和布局，作者们带着你从各个角度了解不断发展的搜索引擎行业。 SEO是否渗透到线上发布内容的每一步呢？应该是。让每一个网页、每一个词、每一个链接都起到应有作用。不管你的网站是用来产生引导、销售还是建立网上名誉， SEO都能帮助你一臂之力。每一个站长或营销人书架上都需要这么一本书——或者很多本，可以发给团队成员。 ——Kelly Goto，GotoMedia创始人、 CEO
《SEO艺术》由第一线实践者写作，是一本非常好的循序渐进的指南，书中提供了关于怎样成功实施 SEO项目的明白有效的建议。这本书简单易读，讲解了大量简明易用的策略和战术，任何线上企业都可以使用。现在如果有人问：知道有什么好的 SEO书吗？我有可以推荐的资源了。 ——Debra Mastaler，Alliance-Link总裁， The Link Spiel博主
这是一本由行业内备受尊重的专家写成，调研充分、完整详细而又权威的 SEO指南。强
烈推荐给所有参与线上营销的人。 
——Ben Jesson，Conversion Rate Experts联合创始人、 CEO
编写一本研究怎样在搜索引擎获得好排名的全面深入又循序渐进的指南书是一项可怕的任务。 Eric Enge、Stephan Spencer、Rand Fishkin和 Jessie Stricchiola在《 SEO艺术》中完成了这项任务。他们没有限于一般战术层面，还讨论了策略层的挑战，比如理解用户意图、在你的机构中融入 SEO文化、正确测量效果，以及管理 SEO项目等。这是对自然排名优化世界的深入探索，你找不到比 Spencer、Fishkin、Enge和 Stricchiola更好的向导了。在桌子上清理出一块地方放这本书吧，因为它将是你的 SEO圣经。 
——Gord Hotchkiss，Enquiro Search Solutions总裁
《SEO艺术》将使下一代 SEO实践者怀着愉悦的心情学到很多东西。作者团队相当
于搜索行业的经典超级乐团，你可以把他们想象成搜索领域的 Crosby、Stills、Nash、 Young。译注 1 
——David Szetela，Clix Marketing创始人、 CEO
专业和科学的自然搜索引擎优化对建立品牌和获得新客户至关重要。《SEO艺术》成功
地将曾经被误解而显得神秘的营销策略，转化为理解和探索 SEO的易懂、易用指南。 
——Seth Besmertnik，Conductor联合创始人、 CEO
在 Google搜索“搜索引擎优化”、“SEO”或类似的词，你会看到数不清的过时文章在谈论现在已经没有用的方法——提交网址，交换链接，修改关键词标签等等。这些看似有用的技术，对实现 SEO最终目标——带来有效流量几乎没有用。在过去 10年里，搜索引擎改变了很多，上面说的这些做法已经没有用了。其中一些，比如大规模链接交换，实际上被认为是搜索引擎垃圾。如果你期待着在《 SEO艺术》中看到这些内容，将会很失望。这本书涵盖了现在和不久的将来你需要了解的关于 SEO的一切。我可以向你保证，这本书中找不到一个无意义的建议。如果你只想要一本 SEO书，那就是这本。你很快能够从一无所知变成一个精通 SEO的人。 
——Hamlet Batista，RankSense总裁、 CEO
在《 SEO艺术》这本书中，四位行业领袖探讨了 SEO的所有方面，这本书是搜索引擎优化领域的顶级资源之一。 
——Chris Winfield，10e20总裁、 CEO
别买这本书。我求求你了。如果你是我们的或我们客户的竞争对手，别买这本书。现在
译注 1：这几个人是著名民谣摇滚乐手。
《SEO艺术》推荐语｜ vii
我们遇到任何搜索引擎优化的问题，都要求助于这本书。 
——Amy Africa，Eight By Eight CEO
《SEO艺术》是一本非凡的书，讲的都是不停变化的搜索领域的最新研究成果。它将为你成功实施 SEO奠定坚实基础。 
——Dana VanDen Heuvel，MarketingSavant创始人、首席思想领袖
没有比这本更好的 SEO指南了。这些作者的经验无与伦比，怎样极力推荐这本书都不过分。 
——Will Critchlow，Distilled联合创始人
不管你是初学者还是搜索营销专家，都能受用《 SEO艺术》这本书。书中探讨了从关键词研究、搜索分析到 SEO工具，以及更多内容。 
——Ken Jurina，Epiar总裁、 CEO
很少有书这样彻底地解构 SEO的艺术和科学：是什么？怎样工作？谁来实现？对现代公
司为什么重要？ 
——Sara Holoubek，顾问及专栏作家，任 SEMPO主席至 2010年 4月
这本由行业重量级人物写的必备书是一个里程碑。书中内容具有强烈的说服力。最重要的是，书中的观点是成功营销网站的强有力策略。 
——Disa Johnson，SearchReturn CEO
终于，复杂的 SEO世界出现了一本由最有成就的实践者写作的指南。《SEO艺术》已经成为我的搜索圣经。书中讲述了清楚的例子、最前沿的调研、聪明的营销策略，它将帮助你的网站获得应有的搜索排名。 
——Howie Jacobson，AdWords For Dummies作者
太棒了！这是我们这个行业所有人的必读书。这本书是真正的教科书，无疑会成为本领域所有课程的必备书。 
——Jeff Quipp，Search Engine People CEO
搜索引擎优化是门艺术（也是科学）。它并不总是很容易，也不总是很明显，其最终结
果很大程度上取决于搜索引擎怎样修改它们的算法。谢天谢地，有《 SEO艺术》这样一
本书带来一线曙光，给你一些线索，帮你走在竞争者前面。 
——Mitch Joel，Twist Image总裁， Six Pixels of Seperation作者
搜索引擎优化一直以令人兴奋的方式进化。这本书为网站计划和实施完整 SEO策略提供了最详尽的指南。它将成为 SEO专业人士、企业主和任何想在 SEO领域成功的人的重要参考书。 
——Khalid Saleh，Invesp总裁
展现搜索引擎优化的内在机制是一个艰难的任务，而这本书出色地完成了这个任务。本书以直截了当、容易理解的方式揭示了网站优化的秘密。如果你想解开网上最高深莫测的秘密，这本书是你的指南。这本书写得如此详尽、如此出色，我可能会因此失业了。 
——Christine Churchill，KeyRelevance总裁
理解搜索，对营销人员来说越来越重要。如果企业不将自然搜索作为营销策略核心，很可能被竞争对手和客户远远抛在后面。这本书涵盖很多内容，各种统计数字、建议和工具，营销人员可以在自然搜索排名工作中使用。 
——Vanessa Fox，Markering in the Age of Google（《Google时代的营销》）作者
这本书中什么都有， SEO战术、历史，支撑这些观点的文章，还有怎样创建和执行 SEO项目，这是所有 SEO人员的终极参考指南。 
——Jessica Bowman，SEOinhouse.com 
《SEO艺术》推荐语｜ ix
本书献给 Beth、Rob、Valerie和 Kristian，他们就是我生命中最大的快乐。我也要感谢 SEO社群中一直给予我帮助的无数人。 
——Eric Enge
我要把这本书献给我美丽的女儿们， Chlo.、Ilsa和 Cassandra，因为她们的爱和支持，因为她们对我这个工作狂的容忍。她们比实际年龄更成熟，她们使我脚踏实地。 
——Stephan Spencer
我要将本书献给 SEO社群。像爱因斯坦所说的那样，如果我有一点成功，那是因为我站在巨人的肩膀上。所有实践、传播和支持 SEO的人，感谢你们，继续加油！我也非常感谢 Geraldine DeRuiter，我的生命之爱。 
——Rand Fishkin
我要将这本书献给去世的阿姨 Anna Oliynik，在写作过程中她给予了我无尽的爱、支持和鼓励，却在书未完成时被时间夺走了。祝愿你的灵魂与蜂鸟一起起舞。我非常感谢 Rosemary Garrison，感谢我的母亲， Robin，感谢你们的爱和支持。 
——Jessie C. Stricchiola 
O’Reilly Media, Inc.介绍 
O’Reilly Media通过图书、杂志、在线服务、调查研究和会议等方式传播创新知识。自 1978年开始， O’Reilly一直都是前沿发展的见证者和推动者。超级极客们正在开创着未来，而我们关注真正重要的技术趋势——通过放大那些“细微的信号”来刺激社会对新科技的应用。作为技术社区中活跃的参与者， O’Reilly的发展充满了对创新的倡导、创造和发扬光大。 
O’Reilly为软件开发人员带来革命性的“动物书”；创建第一个商业网站（ GNN）；组织了影响深远的开放源代码峰会，以至于开源软件运动以此命名；创立了 Make杂志，从而成为 DIY革命的主要先锋；公司一如既往地通过多种形式缔结信息与人的纽带。 O’Reilly的会议和峰会集聚了众多超级极客和高瞻远瞩的商业领袖，共同描绘出开创新产业的革命性思想。作为技术人士获取信息的选择， O’Reilly现在还将先锋专家的知识传递给普通的计算机用户。无论是通过书籍出版、在线服务或者面授课程，每一项 O’Reilly的产品都反映了公司不可动摇的理念——信息是激发创新的力量。
业界评论 
“O’Reilly Radar博客有口皆碑。 ” 
——Wired 
“O’Reilly凭借一系列（真希望当初我也想到了）非凡想法建立了数百万美元的业
务。 ” 
——Business 2.0 
“O’Reilly Conference是聚集关键思想领袖的绝对典范。 ” 
——CRN
“一本 O’Reilly的书就代表一个有用、有前途、需要学习的主题。 ” 
——Irish Times 
“Tim是位特立独行的商人，他不光放眼于最长远、最广阔的视野并且切实地按照 Yogi Berra的建议去做了：‘如果你在路上遇到岔路口，走小路（岔路）。’回顾过去 Tim似乎每一次都选择了小路，而且有几次都是一闪即逝的机会，尽管大路也不错。 ” 
——Linux Journal 


译者序
近年来，正式出版的英文 SEO书也颇有几本。电子版的就更多。不过我从来没有翻译 SEO书的念头，直到看到这本《 SEO艺术》出版的消息。
原因是这本书的几位联合作者。几个人一起写 SEO书很罕见，而由这么鼎鼎大名的几个 SEO专家一起写就更是绝无仅有。这就好像金庸、古龙、梁羽生一起写了本武侠小说——光看作者就不得不买了。
作者之一， Eric Enge，SEO顾问公司 Stone Temple Consulting创始人。他的博客最大看点是对搜索行业人士的访谈，不仅访谈了大量著名 SEO人士如 Aaron Wall、Rand Fishkin（本书另一个联合作者）、Bruce Clay、Eric Ward等，更难得的是访谈搜索引擎公司内部人士，如我们熟知的 Matt Cutts、John Mueller以及不太经常对 SEO人士发言的 Google、微软、雅虎等公司的核心成员。很多关于搜索引擎算法的细节是通过这些访谈确认的。其交游之广、与搜索引擎内部人员联系之多，使他的 SEO知识、经验弥足珍贵。
作者之二， Stephan Spencer，著名 SEO服务公司 Netconcepts创始人， SEO技术平台 GravityStream发明人。 Netconcepts公司创立于 1995年，于 2010年被 Covario（另一家 500强级别的搜索营销公司）收购。 Stephan Spencer对 SEO技术层面的掌握非常透彻，这充分体现在 GravityStream系统中。 GravityStream以近乎隐藏页面的原理，在不改动底层架构的情况下优化网站表现层结构和页面，并得到 Google首肯，认定其不属于隐藏页面作弊。
作者之三， Rand Fishkin，SEOmoz创始人、 CEO。 Rand Fishkin是国内及国际范围最受欢迎、大家最熟悉的 SEO人之一，他的博客是我个人最为推荐的 SEO必读。 SEOmoz的网络版 SEO教程、每两年一度的搜索引擎排名因素调查、对排名因素进行较为科学的统计分析在业内有广泛影响。 Rand Fishkin和 SEOmoz颇为传奇。 Rand Fishkin个人在 2005年时还因为运营网站设计公司而负债 50万美元； 2006年左右已成为最负盛名的 SEO公司之一， 2007年开始带领公司成功转型为 SEO软件提供商，现在已经完全不提供 SEO顾问咨询类的服务； 2007年 11月获 110万美元风险投资， 2010年其会员制软件服务收入 570万美元。作者之四， Jessie Stricchiola，搜索营销公司 Alchemist Media创始人。她是唯一我以前不熟悉的作者，但了解了前面 3位作者就知道这位也显然非等闲之辈。
因此，看到《 SEO艺术》出版信息，我立刻向出版社建议，这是本值得引进的书，对国内 SEO行业一定会有很大帮助。读完全书后更确认如此。
近年我知道的中文 SEO书也出了大概六七本，我本人也出版了《 SEO实战密码》，但还是大力推荐对 SEO感兴趣的公司和站长看看这本《 SEO艺术》。欧美对 SEO的研究比国内领先至少两三年，而且早已超出对单纯具体技术的追求（例如 Title怎么写），而是站在更高的层次考虑怎样将 SEO融入网络营销、社会化媒体大潮，以及 SEO对网站的实质贡献等方面。
局限于具体技术的 SEO人员经常遇到的问题是对 SEO的未来和前途没有把握，除了改改 Title、发发软文不知道还能做些什么，遇到瓶颈期时对下一步怎样提高毫无头绪。不了解大局、策略，就无法回答这几个问题。
这本书对所有 SEO人员提高对 SEO的认识，从技术、技巧层面进入策略层面将大有好处。 
Zac 



序
互联网在我们生活的各个方面显示其重要性已经 10多年了。但是就像社会中几乎所有由技术驱动的重大变革一样，大部分公司对此反应迟缓。如果你已经把你的生意放上网，并且开始与客户保持线上沟通，那么恭喜你。
但是如果你觉得自己是处于慢车道上的一员，也别着急，什么时候开始都不晚。有了本书在手，你已经走在正确的道路上。
实际上，现在开始对你来说可能更好。在过去十几年里，先行者们已经累积了很多经验，也犯过了很多错误。新科技崭露头角（想起了 Facebook和 Twitter），而过时的技术已被抛弃。互联网已经非常成熟，网络营销的规则也更清晰。另外，整个搜索优化和营销行业也已经成熟，专业人士随时可以帮助你。 
5年前，一个有着有趣名字的创业公司上市了，这是一个有着成千上万客户以及上亿用户的公司，比历史上任何公司都成长得快。还不到一代人， Google已经成为一个文化现象，一个争议的避雷针，也是所有精明生意人的客户策略的重要组成部分。
但是 Google真正代表的是一个更宏大的事物——在寻找产品、服务和信息的人，与能提供这些的供应商之间存在的，以新技术为媒介的对话经济系统。我们的大部分客户、合作伙伴和同事，都在这个对话系统中越来越熟练，并且用它主导着自己的生活与工作。
这种互动就是搜索。像其他值得研究的事一样，学习充分利用搜索需要实践。实际上这样说更为准确：学习充分利用搜索就是一种实践，一种不断重复的实践，一个一旦开始就不再结束的过程。你的客户就在那儿，向 Google和其他搜索引擎提出问题，这些问题会把他们带到你的网站。问题是，你做好欢迎他们的准备了吗？
你可以把搜索当做与顾客或潜在顾客交流的另外一种方式。你已经具备的技能——描述你的企业以及相对于竞争对手的优势，你的服务方法，你的企业所在行业的状况——应该被移植到 SEO实践中。这个过程也许很困难、令人沮丧，不过创建和运营一个企业不也是如此吗？愿意付出更多的人将会有更多发展，旁观的人实际上冒着更多失败的风险。
在黄页上登个广告然后就等着电话来的日子已经过去了。有了搜索，每个人的电话号码都被登出来了——只要他有网站，但不是每个人的号码都会在客户查询时作为答案出现。学习怎样确保你的企业能够被发现不再是一个可选项，而是桌上的筹码，亮出招牌就意味着你已经决定要玩这个游戏了。
那么为什么不为了赢而玩呢？就算你决定不想自己做——谁也不能因此怪你——而是雇用一位专家指导你，理解 SEO艺术会使你成为一个更好的客户。依据我的经验，与理解业务基本原理的人合作是最顺畅的。
不要误会， SEO最终是一门艺术，既需要科学的方法，也离不开经验的积累，在这个过程中还需要不断试验、出错，再试验。越早开始对你和你的企业就越好。你手里翻阅的是由 SEO行业最精明、最有经验的人所写的用心之作。继续读下去，享受你的旅程吧。 
John Battelle译注 1 
2009年 9月，加利福尼亚，罗斯
译注 1：John Battelle，约翰巴特利，《连线》杂志创始人之一，畅销书《搜》的作者

前言
展现在你眼前的这本书是一本为各层次 SEO从业者设计的，完整详尽的搜索引擎优化教程。你可以把它当做 SEO 101，SEO 102以及 SEO 103。
我们决定写这本书是因为在这之前 SEO领域没有比较全面的书籍，而我们相信这样的书是这个行业非常需要的。我们的目标是将一个非常复杂、层次很多的话题尽量简单化，使人容易掌握，同时也使每个公司能够更容易地把关注点放在 SEO最重要的方面。
整个作者团队加在一起有超过 30年的 SEO项目经验。这意味着我们在相对长的一段时间，通过数千个不同的网站，目睹了 SEO怎样起作用。我们中的任何一个都可以单独写这本书（其实上其中有人确实尝试过）。但是我们发现，大家合在一起，可以为你们， SEO艺术家们，创造更有价值的作品。
谁应该读这本书
不管在哪一个层次参与 SEO的人都会发现这本书是无价的。这个群体包括网站开发人员、开发经理、市场人员以及公司主要决策者。如果 SEO不是你的专业，这本书可以作为参考。如果你是或者想成为一个 SEO从业者，最好从头到尾读一遍这本书。有经验的 SEO老手可以把这本书当做有用的全方位参考书。无论面对公司内部 SEO团队还是外部的 SEO客户，这本书都能支持你的 SEO活动。最后，这本书也可以作为从新手到专业人员的 SEO进修教材。

怎样使用本书
通读这本书，初学 SEO的人就会接触到 SEO艺术的所有方面，并且为开始发展他的 SEO技巧打下必要的基础。
本书约定
下面是本书中使用的体例约定：
斜体（ Italic）
表示新术语、 URL、E-mail地址、文件名及文件扩展名。
等宽字体（ Constant width）
程序清单，以及段落中引用的程序元素，如变量或函数的名称、数据库、数据类型、环境变量、语句和关键字。
等宽加粗字体（ Constant width bold）
显示命令或其他应该由用户输入的文本。
等宽斜体（ Constant width italic）
显示应该替换为用户提供的值或由上下文决定的值的文本。

示范代码使用
希望这本书帮助你完成工作。一般来说，你可以在你的程序和文件中使用本书中的代码。除非你需要使用很大一部分代码，否则无须联系我们获得许可。例如，写一个程序其中用到了本书中的几段代码，这种情况无须获得许可。而以 CD –ROM的形式出售或发布书中的代码则需要许可。引用本书和示范代码回答问题，无须许可。将书里大量代码放在你的产品文档中，则需要许可。
如果引用了本书中的内容，我们并不强制要求注明出处，如果您这样做了，我们将十分感谢。出处通常包括标题、作者、出版商和 ISBN。例如： “《SEO艺术》，作者 Eric Enge，Stephan Spencer，Rand Fishkin，Jessie C. Stricchiola。版权所有 2010 Eric Enge， Stephan Spencer，Rand Fishkin，Jessie Stricchiola, 978-0-596-51886-8”。
如果你觉得要使用的代码可能超出正当使用或上面许可的范围，请邮件联系我们 permissions@oreilly.com。
本书中的每个例子都已经在不同的平台上测试通过，生产过程中的每个步骤信息也都已经过证实。但是，错误和疏漏在所难免。如果你发现任何细节问题，或对以后版本的改进有什么建议，欢迎与我们联系，我们将十分感激。你可以通过以下方式联系作者和编辑：
美国： 
O’Reilly Media, Inc. 
1005 Gravenstein Highway North 

Sebastopol, CA 95472
中国：
北京市西城区西直门南大街 2号成铭大厦 C座 807室（ 100035）
奥莱利技术咨询（北京）有限公司

以下网站列出了本书的勘误表、示例和任何附加信息，网址为： http://oreilly.com/ catalog/9780596804374
如果想询问技术问题，或者发表有关本书的评论，请发送邮件（并引用本书的 ISBN号码 9780596804374）到： 
bookquestions@oreilly.com
如果想了解我们的书籍、会议、资源中心以及 O’Reilly Network的更多信息，请访问网站： 
http://www.oreilly.com.cn   
http://www.oreilly.com 

Safari. Books Online 

Safari Books Online是一个按需出版数字图书馆，让你轻松搜索超过 7500种技术及有创意的参考书籍和视频，快速找到需要的答案。通过订阅，你可以从我们的在线图书馆浏览任何网页，观看任何视频；可以在手机和移动设备上阅读书籍；在产品可印刷之前获取新标题，独家访问创作中的手稿并给作者提交反馈；复制并粘贴代码样本，组织你的收藏夹，下载章节，将重点部分加入书签，创建笔记，打印页面，并从许多其他省时的功能中受益。 
O’Reilly Media已经将本书英文版上传至 Safari Books Online服务。想要得到本书（英文版）的电子版，以及 O’Reilly和其他出版商类似主题的电子书的完全访问权，请在这里免费注册： 
http://my.safaribooksonline.com 
前言｜ xxxiii 
怎样联系我们
有关本书的评论和问题，请联系出版商。
本书有一个网页，提供勘误、举例和一些其他附加信息，网页地址是： 

http://www.oreilly.com/catalog/9780596518868
本书作者也为这本书建了一个网站，地址是： 
http://www.artofseobook.com评论和技术问题请发 Email到： bookquestions@oreilly.com更多有关 O’Reilly出版社的书籍、会议、资料中心信息，请访问我们的网站： http://www.oreilly.com

致谢
感谢 comScore、Hitwise和Nielsen Online为本书贡献了大量数据。其他为本书贡献了时间和支持的人士还包括：
 Hamlet Batista——审阅 
John Biundo——审阅 
Jessica Bowman——内部团队 
Jim Boykin——工具 /培训使用 
Matt Cutts——审阅 
Geraldine DeRuiter——撰写提纲和编辑 
Jon Henshaw——工具使用 
Brian Klais——度量标准 
Jill Kocher——审阅 
Chris Smith——本地 /移动搜索 
SEOmoz staff——付费用户指南 
Jeremy Schoemaker——工具使用 
Danny Sullivan——因为他开启了这个行业 
Dana Todd——他的机智 
Aaron Wall——工具 /培训使用
Richard Zwicky——度量和工具使用

查看更多 > 图书评论

暂无评论

发表图书评论

评论标题：
评论内容：
验证码：: 看不清楚
点击刷新
: 您还没有登录，请登录后再评论。
点击“登录”

购买过本书的顾客还买过

{{data.bookName}}

￥{{data.price}}