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著 者:(美) Everett M. Rogers(E.M.罗杰斯)
作 译 者:唐兴通,郑常青,张延臣
出版时间:2016-01 千 字 数:440 版 次:01-01 页 数:528
开 本:16开 装 帧: I S B N :9787121277498
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纸质书定价:¥68.0
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创新扩散理论是传播效果研究的经典理论之一,是由本书作者EM·罗杰斯于20 世纪60 年代提出的一个关于通过媒介劝服人们接受新观念、新事物、新产品的理论,侧重大众传播对社会和文化的影响。 本书阐述了创新过程中的各个环节,如创新产品产生的过程、创新决策过程、创新产品传播的进程、创新接受者的种类、创新的影响等。本书是对创新扩散理论最权威的阐述,是创新研究领域的一本圣经,几乎适用于任何创新和革新,人们在生产、生活中的创新及产品和推广都与该理论息息相关。
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