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2014年，许多从来不写作的人依靠自媒体一骑绝尘，成为坐拥百万粉丝的明星大V；2015 年，社群经济风生水起，许多社群相继建立了自己的成功商业模式；2016年年初，一批批网红浮出水面，微博原创视频网红达人papi酱一夜之间刷爆全国网络，所有人才意识到原来互联网的红利期才刚刚开始……《媒体+时代》一书开启未来互联网造星新时代，全面开启有史以来的造星高潮，个体迎来内容时代的新红利，全民开启内容造星模式、未来个体创业和产业经济新形态。

第1章  媒体+时代：媒体新革命

第一节  互联网媒体进化论  / 2
一、门户时代：职业传播，技术主导  / 2
二、Web 2.0时代：用户为王，意见领袖主导舆论  / 3
三、众媒时代：万类媒体共竞存  / 4
四、众媒+时代：万物皆媒体，万物皆相连，大媒体
生态成型  / 6
第二节  众媒时代：万类媒体竞自由  / 8
一、信息碎片化，“众媒众相”  / 8
二、门槛降低，万众皆媒  / 9
三、媒体社交化，传播结构的“众”  / 10
四、传播平台之“众”，自成生态  / 11
五、终端之“众”，跨屏传播  / 11
六、媒体边界消失，融媒体成主导  / 12
七、众媒+推动社会巨变和商业重构  / 12
第三节  纸媒之死与纸媒重生  / 14
一、业界缘何认为纸媒已死  / 14
二、纸媒又缘何重生  / 16
第四节  付费墙正在成为纸媒的救命稻草  / 19
一、付费墙建立的可能性  / 19
二、付费墙的前提：独家优质的高端内容  / 20
三、社交分享成为解决付费墙模式的一种过渡良方  / 21
第五节  媒体进入“浸入式”时代  / 23
一、新闻遇见虚拟现实，迎来“浸入式”体验时代  / 23
二、无人机等技术的发展，为虚拟现实新闻场景
提供了条件  / 24
三、传统媒体迎来了新的突破口  / 25

第2章  媒体+时代：内容创业大风口
第一节  内容创业时代已来，细分领域迎来爆发期  / 27
一、旧媒体已死，新媒体急生，死生交锋  / 27
二、以信息为基础的商业生态亟需重构  / 28
三、商业过度发展，内容极度贫乏  / 29
第二节  内容创业的优势在哪里  / 31
一、成本低廉，认知盈余的变现法宝  / 31
二、高强的用户黏性，易形成以内容为核心的
生态链  / 32
三、用户市场广阔，细分市场无限  / 32
第三节  自我实现的时代已来，让你为内容付费  / 33
一、赋予内容人格和生命力，个性化私人定制  / 33
二、内容要紧追时代和潮流的趋势  / 34
三、深挖垂直细分的市场机会  / 35
第四节  内容变现有哪些路径  / 36
一、“付费墙”的内容变现  / 36
二、纸媒向图书的蜕变  / 37
三、自媒体的生态变现  / 37
四、社交媒体发帖有偿分享  / 38
第五节  自媒体触动资本神经，内容变现一触即发  / 39
一、暴走漫画、虎嗅网、冷笑话精选争上新三板，
自媒体内容引爆商业生态产业链  / 39
二、著名财经作家吴晓波投资自媒体矩阵，打造
自媒体生态链  / 40
三、“头条号” 为自媒体开资本大道，商业生态垂
直绽放  / 41
第六节  内容时代，微信公众号还有机会  / 43
一、“内容时代”驱动微信内容变现的爆发  / 43
二、内容生态驱动商业生态是腾讯的必由之路  / 44
三、微信的商业价值决定了高端内容创业者机
会犹在  / 44
四、错过红利期的微信公众号如何走出泥沼  / 45
第七节  媒体+如何助推汽车产业实现互联网+的弯
道超车  / 49
一、媒体+社交：即时社交打通用户之间的强关
系链接  / 49
二、媒体+明星：专家达人KOL主导内容爆发  / 50
三、媒体+服务：O2O一体化引爆汽车产业大生态  / 51
第八节  汽车后市场的 “三驾马车”：场景、服务、
商业模式  / 53
一、以内容生态为切入点打造精准人流的场景入口  / 53
二、以O2O本地车服务为纽带实现后汽车市场资源的
深度嫁接  / 54
三、O2O+F2C+C2B三大商业模式打造汽车后市场的
闭环连接  / 55

第3章 媒体+时代：社群经济创造新生产力
第一节  成功社群的三大根本特点  / 58
一、去中心而不缺中心  / 58
二、自组织却有组织  / 59
三、高强度的互动关系  / 59
第二节  成功社群的三大核心要素  / 61
一、共同价值观和一致行动的一群人  / 61
二、高效协同的社群工具  / 62
三、社群的连接关系  / 62
第三节  社群经济的五大核心要素  / 64
一、内容  / 64
二、场景  / 65
三、互动  / 65
四、传播  / 66
五、交易  / 66
第四节  社群的三大商业价值  / 68
一、重构商业生态，优化资源配置  / 68
二、创造专业生产力，细分市场得到开发  / 69
三、降低运营成本，提升经济效率  / 69
第五节  社群运营的四大核心攻略  / 70
一、内容为王  / 70
二、放大参与感  / 70
三、挖掘多重场景  / 71
四、增强连接关系  / 71

第4章 媒体+时代：网红经济造星大风口
第一节  网红凭什么这么红  / 73
一、互联网文化的贫瘠为网红的诞生提供了
根本条件  / 73
二、互联网时代的消费疲劳让网红成为用户的消遣  / 74
三、互联网信息的病毒式传播引爆了网红的自然
流行  / 74
第二节  网红为什么能够一夜成名  / 76
一、持续的个性内容风格  / 76
二、信息传递的组合方式  / 77
三、各种平台传播模式的差异  / 77
四、信息传递和用户之间的交互性  / 78
第三节  社交网络症成就了网红的一夜成名  / 79
第四节  圈养网红的社交媒体平台  / 82
一、视频社交类媒体  / 82
二、中国最大的社交化媒体平台——微博  / 83
三、美丽说和蘑菇街时尚电商社区  / 83
四、短视频社交APP  / 84
五、网红驱动的商业利益无所不在  / 85
第五节  直击“网红制造”全过程，揭秘六类网红
的造富经历  / 86
一、颜值型网红  / 86
二、时尚型网红  / 87
三、爆品型网红  / 88
四、包装型网红  / 88
五、奇人异事型网红  / 89
六、被动爆红型网红  / 89
第六节  年入上亿的网红背后有哪些宝  / 91
一、网络文字时代的网红，文笔和才情共舞  / 91
二、社交圈里的网红，从微博、直播平台到淘
宝同款定制  / 92
三、Instagram、淘宝达人和美丽说、蘑菇街式
流量分成  / 92
四、一般网红的基本变现模式：广告、打赏、
出书、实体店、节目、商演  / 94
第七节  网红一夜成名背后的深层逻辑和引爆路径
到底在哪里  / 95
一、由内容到社交，网红敞开心扉的自我品牌塑造  / 95
二、由社交到电商，媒体和淘宝的变现之道  / 96
三、由网红到明星，暴富背后的隐形产业链  / 97
第八节  从0到100，你也可以成为网红明星  / 98
一、内容驱动  / 99
二、社交互动  / 99
三、品牌联动  / 100
四、交易自动  / 101
第九节  网红制造手册全攻略  / 102
一、白富美颜值和个性装扮  / 102
二、热爱和兴趣  / 102
三、独特风趣的内容和互动风格  / 103
四、信息内容传递的组合方式  / 103
五、网红品牌打造的平台选择  / 104
六、选择和粉丝之间的最佳互动角度  / 104
七、成为特定领域的意见领袖  / 105
八、具有乐于分享、乐于付出的精神  / 105
九、要善于借助网红孵化器  / 105
第十节  月薪几千的微商和月薪十万的网红，差别
究竟在哪里  / 107
差别一：微商是传统销售，网红是个人品牌营销  / 107
差别二：微商刷屏强制销售，网红将商品营销
于无形  / 108
差别三：微商属于简单的销售行为，网红有一套
完整的商业路径  / 109
差别四：腾讯抑制微商发展，而阿里正在孕育
网红经济  / 110
差别五：网红登高望远，微商独守一隅  / 111
差别六：微商推销售卖，网红吸引营销  / 111
差别七：微商为别人打造品牌，网红铸造个人
品牌  / 112
差别八：微商未来平台化，网红未来明星化  / 113

第5章 媒体+时代：巨头掀起“圈地运动”
第一节  互联网巨头纷纷战略投资新媒体，原因究
竟何在  / 115
一、传统媒体日薄西山，借巨头之船渡海上岸  / 115
二、内容时代驱动巨头野心勃发，掀“圈地运动”  / 116
三、战略+公关，再造一个生态  / 116
第二节  移动新闻争霸客户端，谁主沉浮  / 118
一、定位——格局之争  / 118
二、布局——商业模式之争  / 120
三、品质——高度之争  / 123
四、交互——用户之争  / 124
五、智能化——体验之争  / 124
六、大数据——生态之争  / 125
第三节  知乎寻求护城河，探索认知盈余的变现
之策  / 126
一、碎片化的移动时代，高端社区的信息孤岛凸显  / 126
二、认知盈余的无期限，高端内容到了变现时刻  / 127
三、移动时代搜索引擎的社交综合症  / 128
四、选腾讯，弃百度，认知盈余的变现战略  / 128
第四节  豆瓣推“小事”，文艺小清新布局大生态  / 130
一、点评媒体构建底层生态  / 131
二、兴趣社交切入大生态  / 131
三、电商导购完成生态闭环  / 132
第五节  摘除影响力面纱，新浪微博在静默中悄然逆袭  / 134
一、去中心化，明星大V之外的自媒体矩阵成型  / 135
二、导向下沉，主流互联网文化全面渗透  / 135
三、电商渠道渗透，微博生态初步成型  / 136
第六节  微博社交电商化始末  / 138
一、移动革命造成门户之死  / 138
二、阿里的社交和媒体情结  / 139
三、微商改去微博做了  / 140
第七节  新浪微博与传统电台“饮飨共舞”，娱乐至死
进入2.0模式  / 141
一、微博生态渐成，台网联动水到渠成  / 142
二、台网联动成为微博渠道下沉转折点，传统电台效应无限放大  / 142
三、互联网兴趣文化大运动，娱乐至死进入2.0
模式  / 143
第八节  微博豹变，再续内容生态辉煌  / 145
一、媒体平台“峰会”云集，推动生态量变升级  / 145
二、微博的泛社交化生态决定了向用户示好的必然  / 146
三、原创队伍彰显微博内容生态的潜力  / 147
四、利益分成驱动自媒体内容变现  / 147
第九节  爱奇艺视频付费和视频+生态的探索  / 149
一、视频付费的强劲势能  / 149
二、视频付费的创新模式探索  / 151
三、寻找视频付费模式和视频+生态模式之间
的平衡点  / 152
第十节  揭秘乐视内容生态的资本逻辑  / 153
一、互联网基因和传统基因再碰撞，乐视再夯实
内容引擎  / 153
二、乐视和TCL多媒体强势协同引爆乐视智慧家庭
大生态  / 154
三、乐视的资本逻辑：以内容为切入点布局入口和
生态  / 155
第十一节  BAT、小米、乐视的媒体帝国版图之争，
谁是第一  / 157
一、阿里：逆生态战略，媒体驱动生态战略  / 157
二、腾讯：商业生态的典型战略，内容驱动
生态变现  / 159
三、百度：内容为搜索和O2O入口而生  / 160
四、乐视：内容连接三大端口  / 161
五、小米：智能硬件群盛装内容分发  / 161
第十二节  关于阿里收购《南华早报》的八点看法  / 163
第十三节  微信应用号即将推出，救得了微信吗  / 165
一、出发点  / 165
二、所处位置  / 166
三、目标定位  / 167
四、野心大略  / 168
第十四节  范冰冰出席“芒种计划”，企鹅生态要
“万物生长”  / 170
一、开放流量，实现流量全网分发  / 171
二、开放内容生产，实现内容高效化生产  / 171
三、开放用户连接，自媒体实现一键连接全网  / 172
四、开放商业渠道，实现自媒体价值变现  / 172
第十五节  分答大战知乎：分答缺沉稳，知乎缺霸气  / 174
一、用户大战：分答网红PK知乎KOL，注意力和知识巅峰对决，谁主沉浮  / 174
二、场景大战：分答和知乎殊途同归，谁将拉开差距走出一条新路呢  / 175
三、流量大战：谁将更为深刻洞见人的感官体验，掌控变现秘诀  / 176
四、战略大战：知乎沉稳和分答锐利，谁将完美
收场  / 177

第6章 媒体+时代：明星跨界潮
第一节  何炅入职阿里音乐，背后意味着什么  / 179
一、互联网里的明星经济  / 179
二、明星的跨界大举  / 181
三、娱乐的互联网转型  / 181
四、音乐的娱乐生态化  / 182
第二节  李湘加盟奇虎360，明星才是互联网
的绝配  / 183
一、注意力即流量  / 183
二、明星即资源，互联网即渠道  / 184
三、科技和娱乐商业联姻，明星才是互联网的绝配  / 185
第三节  明星大腕引爆跨界流行，再不跨界就晚了  / 186
一、特色餐饮  / 186
二、互联网CCO  / 187
三、智能硬件  / 187
四、行业社区  / 187
五、创投基金  / 188
六、投资TMT  / 188
七、电商网店  / 189
八、定制手游  / 189
第7章 媒体+时代：预见未来商业
第一节  媒体+：原创与IP之争  / 191
一、原创与IP的意识形态之争  / 191
二、专业编剧与同人作者之争  / 192
三、艺术价值与商业利益之争  / 193
四、传统文化和网络文化之争  / 193
第二节  从1.0到4.0，“媒体+时代”的文化导向  / 195
一、兴趣引导而非专业趋同  / 195
二、个性特色而非千篇一律  / 196
三、IP主导而非渠道分发  / 196
第三节 “媒体+时代”的商业路径  / 197
一、媒体+社交  / 197
二、媒体+服务  / 198
三、媒体+电商  / 198
四、媒体+社群  / 199
第四节  明星打通娱乐经济O2O的任督二脉  / 200
一、互联网+电视台主导的娱乐至死2.0时代全面
来临  / 200
二、娱乐经济O2O的任督二脉  / 202
三、新商业经济站在风口等风来  / 202
第五节  媒体+生态未来的八大趋势  / 204
一、融媒体不断深化，生态化  / 204
二、互联网入口沉淀，平台化  / 205
三、场景深度加强，消费化  / 206
四、文化再度深化，个性化  / 206
五、智能技术再升级，智慧化  / 207
六、互联网+“地球生态”加速，大规模化  / 208
七、O2O全面进击，迁移化  / 208
八、明星迁徙互联网，直接引爆化  / 209

互联网从不缺风口，2014年，许多从来不写作的人依靠自媒体一骑绝尘，成为坐拥百万粉丝的明星大V；2015年，社群经济风生水起，许多社群相继建立了自己的成功商业模式；2016年年初，一批批网红浮出水面，微博原创视频网红达人papi酱一夜之间刷爆全中国，所有人才意识到原来互联网的红利期才刚刚开始……
这本书是我上一本《互联网+风口》的一个分支，但这一分支正好是其中重要、基本的分支，互联网+始于媒体+，因为内容产业是所有产业的基础，移动互联网革命也必须首先革的是媒体的命，以内容为基础的整个产业生态必将重塑各类上层产业生态。在媒体+时代，各类产业生态必将随着媒体内容生态发生的变革而升级换代。
媒体从传统纸媒、音媒、视媒发展到门户、移动、新媒体、虚拟现实媒体、众媒、众媒+，正在逐步发生革命性的裂变和爆炸。当今已经迎来了人人皆媒体，万物皆媒体的众媒时代，在此时代，所有形态的媒体共生共存，呈现媒体多元化的喷发态势，并且相互交融，互存互竞，“万类媒体竞自由”，随着众媒时代的发展，众媒+时代也将出现，即众媒+所有产业时代，众媒是所有产业的基础生态，所有产业从以众媒为基础生态的平台上衍变出富媒体生态产业链，不止媒体为媒体，所有产业、万物皆自成媒体，众媒+360行，所有行业将与媒体发生关系，通过媒体实现无缝连接，万物将以媒体为平台，在媒体上衍生出众多新产业。

在以个体作为媒体生态的基础节点上，个人赋权成为每个个体的新红利。互联网巨头争霸于内容生态，欲争夺个体内容创业者，微信、微博、今日头条、兴趣部落、知乎、豆瓣、QQ，以及各大门户网站、论坛、博客、新闻客户端等媒体形态群雄逐鹿、各霸一方，其个性化的文化和平台为内容创业者提供了天然的生态环境，使得每个个体都可以凭借自身努力，依靠内容展示自己的个性，利用社交媒体塑造自己的个人品牌形象，进而挖掘自身品牌背后的商业价值，通过生产内容、通过互联网实现个人价值，塑造明星成为当下的新风口。
自媒体的崛起标志着内容创业时代的来临，网红经济的崛起标志着互联网造星时代的开始，通过互联网实现逆袭，成为普通人利用内容创业、实现自我价值的另一途径，在这个人人平等地拥有和掌握信息权力的时代，人人必将拥有逆袭的无限可能。
明星竞相跨界互联网，娱乐和科技商业联姻，品牌娱乐化，娱乐互联网化，以媒体为商业底层生态的未来商业充满变数。
传统媒体、传统企业、传统产业开启自我革命模式，新媒体、社群经济、网红经济等各类新商业形态开启造星模式，未来新商业时代已来。

倪卫涛   
2016.6

互联网

倪卫涛，知名科技观察家，商业模式的研究者和实战家，网红经济实践者，DoNews、钛媒体、百度百家、UC头条、北京时间、新浪、腾讯、网易、搜狐、凤凰、知乎、一点资讯、今日头条、中国日报、新华网等40多家顶尖媒体的专栏作家，覆盖主流科技和商业人群超500万。代表作《月薪几千的微商和月薪十万的网红差别究竟在哪里》，《从0到100，你也可以成为网红明星》，可在微博@倪卫涛或者微信搜索微信号：nitaotao99，同作者交流。

（1）知名商业模式研究者和实操者，网红经济实战家倪卫涛对网红造型模式的全面阐述、解读。__eol__（2）实例剖析媒体+时代的商业模式、产业形态。__eol__（3）预测全行业媒体+产业格局和趋势。__eol__（4）内容创业、社群经济、网红制造手册、跨界攻略……实战干货精彩放送。__eol__（5）预见未来商业，预见未来产业经济新形态。

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媒体+时代：开启未来新商业的秘密