电子工业出版社-网上书店

们的生活与经济学联系日益密切。去医院看病，要付医疗费，需要了解医疗保险，了解国家医疗体制改革；上学读书，要交培养费、择校费、学杂费等各种名目的费用，还要明白读书的机会成本等；参加工作，要缴纳个人所得税；出来创业开公司要缴各种名目的法人税费，企业的贷款、运营、重组、上市……无不与经济有关；我们要买房子结婚，就会关心国家对于房市的调控政策，关心房价的未来走向；手里有了闲钱，需要投资，要关心国家宏观调控措施，关心投资途径、收益率等；等到我们临近退休，要弄清楚养老保险、社会保障体制等与自己生活密切相关的经济常识。

目录

Contents

第一章　市场经济学——经济活动背后的“看不见的手”
什么是市场？/ 1
市场是如何影响生产的？/ 1
成为商品的条件有哪些？/ 2
“水与钻石之谜”是怎么回事？/ 3
商品的价值与使用价值有什么区别？/ 4
“看不见的手”是指市场吗？/ 4
社会生产为什么要进行分工？/ 6
需求与供给有什么关系？/ 7
影响需求量的因素有哪些？/ 8
影响供给量的因素有哪些？/ 9
生活必需品价格上升，为什么销量变化不大？/ 10
劳动力供给增加后，工资一定会降吗？/ 11
吉芬商品是一种什么样的商品？/ 11
为什么超市中的高价商品即使卖不出去也要摆着？/ 12
什么是完全竞争？/ 13
完全竞争有哪些特征？/ 13
为什么要保证公私医院的分工与竞争？/ 14
垄断经济是指什么经济？/ 15
车展为什么要拿美女撑场面？/ 16
企业并购是怎么回事？/ 17
企业并购到底是好事还是坏事？/ 19
产权是怎么回事？/ 19
经营者缺乏约束会怎样？/ 21
规模化经济可增强企业利润？/ 22
什么是限制性定价？/ 23
什么是掠夺性定价？/ 24
掠夺性定价的实施有多大的可能性？/ 24
直接税和间接税有什么区别？/ 25
我国为何要采取间接税来获得财政收入？/ 26
财产税包括哪些？/ 27
第二章　消费经济学——买卖之间隐藏的秘密
 消费者剩余是如何计算出来的？/ 28
消费者为什么会花钱买不需要的东西？/ 29
为什么不同的人选择不同风格的商品？/ 30
替代品怎样才能产生替代效果？/ 31
劳务消费——中西部为什么跟东部抢夺农民工？/ 32
为什么人们有“买贵不买贱”的倾向？/ 33
过度消费就是指“花明天的钱圆今天的梦”吗？/ 34
国家为什么规定最高限价和最低限价？/ 35
价格歧视是什么？/ 36
谁是税收的最大贡献者？/ 37
经济不景气时，政府为什么会发放消费券？/ 38
恩格尔系数越大，人民生活水平越低？/ 39
消费者为什么喜欢跟随大流购买商品？/ 40
理性人为何买涨不买跌？/ 42
什么样的消费是炫耀性消费？/ 43
捆绑消费对消费者有利还是有害？/ 43
捆绑销售的优势有哪些？/ 44
什么样的商品才能成为互补品？/ 45
“荆轮效应”是什么意思？/ 46
戈森定律描绘的是什么经济学道理？/ 46
收入是怎样决定休闲方式的？/ 47
“诱饵效应”——售货员拿两个商品对比/ 48
青菜凭什么比肉贵？/ 49
什么是基尼系数？/ 50
人有我有也是错？/ 51
一分钱不一定能买到一分货/ 52
小心“心理账户”的陷阱/ 53
靠近收银台的货架为什么总是卖不出货？/ 54
你在为谁买单？/ 54
第三章　国际贸易经济学——经济领域的合作与竞争
常见的贸易壁垒有几种？/ 56
影响国际贸易发展的因素有哪些？/ 57
倾销是以低价取胜吗？/ 57
中国为什么要加入世界贸易组织？/ 58
国民待遇是什么？/ 60
中国制造面临的问题是什么？/ 60
跨国公司对国际贸易有哪些影响？/ 61
贸易顺差是怎么回事？/ 62
贸易逆差是什么？/ 63
我国也需要贸易保护主义？/ 64
汇率对市场有什么影响？/ 65
高汇率好还是低汇率好？/ 66
全球性经济组织有哪些？/ 67
欧盟是世界上最大的经济体吗？/ 68
谁是外贸厂商最大的威胁？/ 69
日本提出“旅游立国”口号说明了什么？/ 70
比较优势是什么？/ 71
购买力平价是什么？/ 72
金融国际化的利弊是什么？/ 73
“口红效应”是什么？/ 74
跨国企业与寡头市场/ 74
贸易补贴是什么？/ 75
什么是进口替代政策？/ 76
什么是代加工产业？/ 76
跨国企业的经营特点是什么？/ 77
反倾销是怎么一回事？/ 78
为什么说关税是国民经济的保护伞？/ 79
为什么会产生经济全球化？/ 80
跨国企业的地位是什么？/ 81
寡头市场形成的条件是什么？/ 81
第四章　管理经济学——提高效益的不二法则
成本形成过程划分有哪些？/ 83
成本费用构成划分有哪些？/ 83
厂商理论研究的是什么？/ 83
厂商理论的研究包括哪些方面？/ 84
企业为什么会制定掠夺性定价？/ 85
海尔的企业文化影响是什么？/ 86
企业文化有什么作用？/ 86
ISO是一个什么样的组织？/ 87
企业如何进行薪酬管理？/ 89
如何提高资源的配置效率？/ 90
20%的员工做了80%的工作？/ 91
“规模效应”是否意味着企业越大越好？/ 92
“破窗效应”是指什么？/ 94
企业如何应用“鲶鱼效应”来激励员工？/ 95
联想是如何激励员工的？/ 96
常见的员工激励方法有几种？/ 97
为什么要求给予员工快乐的工作环境？/ 98
卢维斯定理对管理者有什么帮助？/ 100
怎么管理那些能力强的人？/ 101
“鲦鱼效应”是什么？/ 102
洛伯定理为什么说经理人不在场时发生了什么很重要？/ 103
如何运用洛伯定理？/ 103
斯坦纳定理为什么强调听取别人的意见？/ 104
费斯诺定理要管理者少说多听？/ 106
“牢骚效应”没有用吗？/ 107
“牢骚效应”告诉我们什么？/ 108
“避雷针效应”的寓意是什么？/ 108
怎么妥善处理工作和生活中的压力？/ 109
“氨基酸组合效应”说的是企业协调问题吗？/ 109
手表定律为什么强调“一个上级的原则”？/ 111
第五章　营销经济学——好酒也怕巷子深
市场细分的目的是什么？/ 113
市场细分要注意什么问题？/ 113
常见的消费心理有几种？/ 114
苹果手机的饥饿营销为什么会成功？/ 115
惠普为什么注重售后服务？/ 116
售后服务为什么那么重要？/ 117
企业策划的作用是什么？/ 118
价格规划的依据是什么？/ 119
连锁经营是如何体现“规模效应”的？/ 120
病毒营销的关键在于什么？/ 121
什么是“寻租活动”？/ 122
管理者收购能否实现所有者和经营者合一？/ 124
安踏为什么能在金融危机的时候生存下来？/ 125
完整的产业链能够发挥什么作用？/ 126
什么是长尾理论？/ 127
长尾理论是二八定律的反叛吗？/ 128
什么是蓝海战略？/ 128
蓝海战略的本质是什么？/ 129
经济不景气的时候，中小企业为什么愿意抱团取暖？/ 129
名人代言能够为企业带来什么？/ 131
产品差异化可以从哪些方面入手？/ 132
收益差异化的意义是什么？/ 133
薄利多销能抢占市场吗？/ 134
薄利多销的原则是什么？/ 134
企业需要什么样的定价策略？/ 135
交易费用是指怎么下降的？/ 136
什么是市场营销策略？/ 137
什么是绩效营销？/ 138
色彩营销的重点是什么？/ 138
概念营销是什么？/ 139
概念营销有什么作用？/ 140
第六章　 职场经济学——自己掌控加薪按钮
企业给你付出的仅仅是工资？/ 142
如何才能成为职场经纪人？/ 143
职场中如何合理利用最大最小策略？/ 144
职场中如何发挥比较优势？/ 145
职场中如何突破“瓶颈效应”？/ 145
什么是吉尔伯特法则？/ 146
古特雷定理：为什么要认真做好现在的事情？/ 147
列文定理强调做事要有计划性吗？/ 148
高不成低不就一定是错的吗？/ 150
为什么会出现就业难和用工荒的现象？/ 151
企业应如何约束员工的行为？/ 152
高管危机：企业为何害怕高管离职？/ 153
什么是不值得定律？/ 154
如何使复杂的工作简单化？/ 155
4S店员工为何盗卖成风？/ 156
行规：经济领域也有潜规则？/ 157
刚毕业的大学生的工资为什么低？/ 158
中产阶级：民主社会的中坚力量？/ 159
中国中产阶级大概有多少？/ 161
《福布斯》白皮书可信吗？/ 162
中国中产阶级应该占多大的比例？/ 162
为什么中兴、华为的员工愿意去非洲？/ 164
如何实现不劳而获？/ 165
工资越高，成本越低？/ 166
没心没肺的人更容易成功？/ 167
小母鸡为什么不再烤面包了？/ 168
小问题也可以引发大麻烦？/ 169
人际交往是赤裸裸的利用关系？/ 169
人们为什么习惯以貌取人？/ 171
今天怎样花明天的钱？/ 172
第七章　社交经济学——人脉就是钱脉
人脉的力量有多大？/ 173
人脉就是你的钱脉？/ 173
比尔·盖茨是怎么利用人脉的？/ 174
人脉怎么转化成钱脉？/ 174
第一次工作接触什么样的人很重要？/ 176
为什么说距离产生美？/ 176
专业化让人尊敬很简单？/ 177
留学的投入为何这么大？/ 178
什么是“互补效应”？/ 179
优势策略：放长线钓大鱼才是真理？/ 179
韦奇定律：人要天助，必先自助？/ 180
什么是利润最大化理论？/ 181
弗里德曼定律：天堂和地狱其实是一样的？/ 181
250定律：每一个客户都代表着250个客户？/ 182
打造好第一印象很重要吗？/ 183
怎么留下良好的第一印象？/ 183
礼尚而不往来，非礼也？/ 184
送礼有小技巧吗？/ 185
礼尚往来能化敌为友吗？/ 186
好朋友也要讲究礼尚往来吗？/ 186
“面子”当真是回事吗？/ 187
“面子”有什么学问吗？/ 188
做人不能太精明吗？/ 189
吃亏就是福吗？/ 190
聪明的人要学会吃亏吗？/ 190
真的有大公无私的人吗？/ 191
利他行为是怎么产生的？/ 192
亲缘利他行为是指什么？/ 192
利他行为都没有伤害吗？/ 193
理性人假设与利他行为是怎么共存的？/ 193
第八章　婚恋经济学——为你的爱情保驾护航
为什么漂亮的女人没人敢追求？/ 195
为什么说懂得适当妥协，爱情才能美满？/ 196
为什么说不要把时间浪费在不可能的人身上？/ 196
当今时代为何单身女性越来越多？/ 197
女人为什么爱嫁“经济适用男”？/ 197
恋爱中要不要有“备胎”？/ 198
爱情“备胎”该放弃还是转正？/ 199
为什么皇帝的女儿也愁嫁？/ 199
为什么“情人眼里出西施”？/ 200
为什么男人撒谎女人还爱听？/ 201
为什么爱情要最好，而婚姻要最合适？/ 201
为什么最美的爱情总以悲剧收场？/ 202
把婚姻比作风险投资合理吗？/ 202
他是否愿意为你花时间？/ 203
恋爱的火候如何把握？/ 203
爱情到底有没有市场？/ 204
为什么人容易花心？/ 205
什么样的人更容易花心？/ 205
“七年之痒”是怎样产生的？/ 206
如何避免婚姻危机？/ 206
如何提高“功利婚姻”的幸福指数？/ 207
为什么说校园爱情属于不完全竞争市场？/ 208
为什么说结婚是两个家庭的事？/ 208
为什么说“女怕嫁错郎”？/ 209
婚姻会让国家的GDP受损吗？/ 209
为什么说“红颜多薄命”？/ 210
要不要带密友去相亲？/ 210
人为什么要结婚？/ 211
婚姻生活能否稳定的因素是什么？/ 212
选择什么样的婚姻更适合自己？/ 212
第九章　信息经济学——21世纪最珍贵的资源
什么是信息经济学？/ 213
什么是委托代理理论？/ 213
委托代理理论的基本模型有哪些？/ 214
买家与卖家拥有的信息量对称吗？/ 215
为什么郑堂会烧掉名画？/ 216
为什么错误的信息决策会全盘皆输？/ 216
正确的决策是如何让企业“柳暗花明”的？/ 217
如何做出正确的信息决策？/ 218
冰山理论：学会挖掘珍贵的信息/ 218
如何挖掘员工的隐性素质？/ 219
为什么三菱能够拿到订单？/ 219
什么是沃尔森法则？/ 220
什么是“隐私消费”？/ 221
为什么功成名就的重臣会被惨遭杀害？/ 221
为什么相互喜欢的两个人没有走到一起？/ 222
信息传递需要哪些基本环节？/ 223
曹操是如何激励将士们的？/ 223
什么是信息甄别？/ 224
为什么要学会甄别信息？/ 224
如何甄别简历中的虚假信息？/ 225
汤米是如何找回自己的马的？/ 226
怎样才能提高信息甄别能力？/ 226
什么是信息抽取？/ 226
什么是路径依赖？/ 227
什么是良性路径依赖？/ 228
什么是恶性路径依赖？/ 228
逆向选择是信息不对称造成的吗？/ 229
柠檬市场中的“劣币驱逐良币”现象/ 230
什么是科斯定理？/ 230
你陷入“霍布森选择”了吗？/ 231
为什么要去努力做一个“有余”者？/ 232
第十章　博弈经济学——做一个智慧的人
谁的脸是脏的？/ 233
为什么丈夫会要求严惩妻子？/ 233
为什么胜出了拍卖，却输掉了整个公司？/ 234
一加一等于二吗？/ 235
为什么个体的理性会导致集体的非理性呢？/ 235
狭路相逢勇者胜？/ 236
为什么公司内部的派系之争是一场零和博弈？/ 237
农夫为何会善待第三群蜜蜂？/ 237
腾讯为何割肉反哺开发者？/ 238
为什么要做一个“比肩人”？/ 239
为什么鳄鱼和牙签鸟是好朋友？/ 240
为什么两倍的许愿机会却让朋友变成仇人？/ 241
怎样才能达到最大的收益？/ 241
什么是负和博弈？/ 242
负和博弈给我们哪些启示？/ 242
什么是“搭便车效应”？/ 243
甲和乙该如何选择才是最好的？/ 243
大猪和小猪应该谁去踩踏板？/ 244
谁应该教会计学？/ 245
聪明人也会犯下集体的愚蠢行为？/ 245
胜者全得规则霸道吗？/ 246
为什么老虎会害怕驴子？/ 246
如何看待胜者全得博弈？/ 247
驴子和驴夫究竟谁是赢家？/ 247
为何刘邓大军可以挺进大别山？/ 248
利益面前，选择进攻还是妥协？/ 248
道路交通中蕴含着什么原理？/ 249
为什么很多人会陷入超市结账困局？/ 249
去不去酒吧，这是个问题？/ 250

前　言
每年的“双十一”为什么都会引爆人们的眼球，使“剁手党”自愿上钩？
“青岛大虾”事件为什么会引发社会的广泛关注？其背后所涉及的经济学常识是什么？
每次大型车展为什么要很多美女撑场面？
为什么房价下跌买房的人反而少了呢？
“庞氏骗局”为什么会屡次上演？
……
可以说，经济学几乎渗透到我们生活中的方方面面，在社会科学中，经济学是其中一门非常实用亦非常重要的学问，它对所有社会科学，包括商业、管理和法律都具有重要意义。而支撑整个经济学的不过是一些最基本的概念，一旦掌握了这些基础知识，我们就能明白很多复杂事物背后的简单原理，我们的视野就会变得豁然开朗。
一国之基础在于经济，了解经济学常识不仅有助于我们了解国家的经济政策，还有助于我们用更加理性的方式来处理金钱与生活的关系，维护自身利益。在了解自己的职业发展的方向，在培养能增加收入的一些技能方面，没有比学习经济学更好的方法了。
学习经济学的常识，并不是教你怎样算计，而是教你不再上当，少走弯路。正如诺贝尔经济学奖获得者约翰·凯斯恩所说：“经济学不是一种教条，而是一种方法，一种心灵的器官，一种思维的技巧，能帮助拥有它的人得出正确的结论。”然而，我们不得不承认的是，经济学发展到今天，其内容已经相当庞杂。因此，很多人在学习经济学的过程中，被其分支众多、层次繁多的特性所迷惑，学习的效率受到很大影响。但人们又确实离不开经济学。那么，怎样才能更有效地学习经济学呢？
为了让更多的人能够借助经济学知识来帮助自己在经济社会中获得更好的结果，我们编写了本书，希望给受困于经济学知识体系的读者以帮助。
和很多“着正装”的经济学论著不同，本书一改传统经济学读物的枯燥模式，采用妙趣横生、幽默有趣的案例和图表，并结合当今的实时动态，用具体形象的事例帮读者破解日常经济学中的秘密，打破读者一贯认为的经济误区。编者通过在每个案例中引出一个针对经济本身的疑问，引出后面的分析，使经济学常识和现实生活紧密地联系到了一起。这样一来，读者无须勉强自己辛苦钻研，只需简单地通过对一个个有趣的案例的阅读，就能够学到实用的经济学常识，并在之后的生活中轻易地学以致用。
总之，本书全新演绎了经济学这门古老而又常新的社会科学，希望本书能为各位读者开启通向经济学知识宝库的大门，并伴随读者满怀喜悦地畅游其中。

经济、金融

刘文秀，山东青州人，毕业于北京师范大学国际贸易专业。现在爱特电子石油系统装备（北京）有限公司做财务工作。多年来一些写经济类的短文，在青年白领读者群中具有一定的影响力。代表作有《营销学原来这么有趣》《一看就懂的投资学全图解》等。

本书配套资源下载

对不起，暂无音视频资源！

经济学常识常备实用百科