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试问，你对微信公众号的了解有多少？你知道微信公众号的商业价值吗？你能顺利开通并为你的微信公众号起名吗？你知道微信公众号应当如何定位吗？你能有效吸粉，快速聚集你的目标受众吗？你知道微信公众号的盈利模式吗？这一切的答案，尽在《微信公众号运营全攻略》。　　以微信公众号定位为例，运营者首先要搞清楚自己运营微信公众号的目的是什么，才能做出精准定位。运营微信公众号的目的不同，运营模式就不同。微信公众号的运营模式一共有四种：一是吸粉+内容的自媒体模式；二是吸粉+卖货的卖货模式；三是宣传窗口+舆论通道的品牌模式；四是维护老客户的后勤模式。　　本书讲述了微信从注册到运营的整个过程，大量成功案例的实战经验以及操作技巧将为微信公众号运营者节约前期摸索时间，规避已知风险，提高微信运营工作的效率。

目　录

第1章　微信公众号是座金山  // 1
1.1　微信体量大， 7.61亿用户，中国第二  // 1
1.2　整合QQ空间+搜狗+微博+N相关方  // 4
1.3　开放平台：工具和插件随你用  // 5
1.4　移动社交平台：强关系+弱关系，一网打尽  // 9
1.5　商业闭环：发布+传播+咨询+下单+支付+售后  // 11
1.6　50万公众号用户，千万级年收入  // 13
1.7　小县城的本地微信14天吸粉7万  // 15
1.8　小米9个客服，回复100万粉丝/天  // 18
第2章　公众号四大运营模式  // 21
2.1　自媒体模式：吸粉+内容  // 21
2.2　卖货模式：吸粉+卖货  // 25
2.3　品牌模式：宣传窗口+舆论通道  // 27
2.4　后勤模式：维护老客户  // 29
2.5　罗辑思维公众号卖什么火什么  // 33
2.6　不是papi酱的自媒体如何生存  // 37
2.7　经典绘本的卖货模式  // 39
第3章　公众号的申请与查询  // 41
3.1　如何让申请公众号变得容易  // 41
3.2　选择订阅号还是服务号  // 44
3.3　如何查别人做的公众号关注量  // 47
3.4　如何研究并克隆公众号达人  // 49
3.5　从一个公众号的崛起看引路人的价值  // 54
第4章　公众号的规划与取名  // 60
4.1　需求定位：解决什么需求  // 60
4.2　价值定位：为用户带来什么差异化价值  // 62
4.3　优势定位：你比竞争对手好在哪里  // 65
4.4　怎样给你的微信公众号取名  // 69
4.5　用户画像：性别+年龄+收入+学历+城市  // 74
4.6　一句话形容公众号定位  // 78
第5章　公众号运营的6个大坑  // 81
5.1　方向不对：向移动互联网运营人士推送心灵鸡汤  // 81
5.2　质量低劣：发一些烂大街的文章  // 85
5.3　转发为主：没有灵魂的文章，不看也罢  // 87
5.4　吸粉机器：把公众号当成一切流量来源  // 89
5.5　广告机：把握不好广告的“度”  // 93
5.6　水分太大：眼里只有粉丝数  // 102
5.7　非原创渠道：博客+百科+社交媒体+新闻客户端+对手公众号  // 108
5.8　原创渠道：搜2小时资料+挖掘要点+创作+总结  // 111
第6章　如何让公众号变成流水线模式  // 117
6.1　大规划：提前准备30天的内容  // 117
6.2　推送多样化：文字+图片+语音+视频+互动游戏  // 118
6.3　如何招募写手去创作  // 121
6.4　如何与同行互推去增长粉丝  // 123
6.5　时间设置：同一时间推送，粉丝到点就看  // 126
第7章　让粉丝忍不住去点击的7大标题  // 130
7.1　私密：我可以偷看女生的手机吗  // 130
7.2　权威：清华校长履新前最后演讲：平庸与卓越的差别  // 132
7.3　疑问：产品经理范冰冰做对了什么  // 134
7.4　情绪煽动：90后的创客们玩新招，再不关注市场就被抢光了！  // 137
7.5　利益诱惑：身价千万背后的生意经  // 139
7.6　共鸣话题：天津上班族那些事，赶紧对号入座  // 141
7.7　热点内容：男票当找宋仲基的6点原因  // 143
第8章　种子用户及吸粉方法  // 146
8.1　种子用户期：愿意分享+主动转发+经常互动  // 146
8.2　种子用户的质量比数量更重要  // 149
8.3　首批100个种子：同业合作伙伴  // 153
8.4　邀请机制：邀请大咖，发挥明星效应优势  // 154
8.5　如何让执行更有效率  // 155
第9章　初始用户期吸粉方法  // 161
9.1　初始用户期：绑定擅长渠道  // 161
9.2　设计KPI，让目标量化  // 164
9.3　微信群吸粉方法  // 167
9.4　QQ群吸粉方法  // 170
9.5　QQ空间吸粉方法  // 172
9.6　软文推广：原创文章+各大媒体平台发布  // 173
第10章　用户增长期吸粉方法  // 176
10.1　用户增长期：互推+联盟  // 176
10.2　小号导大号：通过小号互动为大号引流  // 179
10.3　订阅号互推: 找相关号，每周互推  // 180
10.4　加入微信公众号小联盟  // 184
10.5　微博大号推广  // 185
10.6　活动推广：发起活动，赠送折扣礼品  // 187
第11章　利用大数据分析运营效果  // 193
11.1　你是有数据感的人吗  // 193
11.2　如何对数据正确解读  // 195
11.3　大数据有哪些来源  // 197
11.4　如何看微信后台公众号数据分析  // 199
11.5　粉丝增长来源分析  // 202
11.6　大数据图文阅读分析  // 204
11.7　大数据转化率分析  // 207
第12章　资源积累：背靠大树或成为大树  // 210
12.1　综合性联盟：普遍性撒网，重点性合作  // 210
12.2　行业性联盟：多支持、多围观  // 213
12.3　自建联盟：整合资源，做流量平台  // 214
12.4　如何组织线下活动  // 215
12.5　如何撰写行业文章  // 217
第13章　粉丝互动：如何让粉丝愿意一直跟随  // 221
13.1　确定平台调性：差异化+人性化  // 221
13.2　备料：千万百计找内容  // 223
13.3　如何设置关键词自动回复  // 225
13.4　如何发送文章总目录  // 227
13.5　活动策划：免费赠送+干货+奖品  // 228
13.6　及时回复粉丝  // 231
第14章　如何通过软文植入盈利  // 234
14.1　植入广告的盈利方法  // 234
14.2　“蛇头虎尾”模式，切忌开门见山  // 237
14.3　由浅入深，提高受众卷入度  // 238
14.4　抓住近期热门事件  // 240
14.5　文章内容一定要有料  // 242
14.6　植入软性广告时机  // 243
14.7　配上图片给文章添色彩  // 244
14.8　60后大哥靠一篇软文年入500万案例解析  // 246
第15章　如何通过线下活动盈利  // 249
15.1　寻找冠名广告商  // 249
15.2　收取活动报名费  // 250
15.3　向VIP用户收费  // 253
15.4　如何寻找活动场地  // 254
15.5　如何策划一个成功的线下活动  // 255
第16章　自营微店或代发微店  // 258
16.1　如何寻找安全、性价比高的货源  // 258
16.2　如何选择物流平台  // 260
16.3　如何对微店产品进行推广  // 262
16.4　如何进行关联产品推广  // 263
16.5　通过公众号，月入过万的网红微店  // 265

前　言

根据腾讯2016年5月发布的2016年第一季度财报数据显示，截至2016年3月底，微信和WeChat（海外版微信）的月活跃用户数达到7.61亿，同期增长39%。与此同时，微信公众号数量已经突破1500万规模。作为一座有待挖掘的金山，微信公众号运营受到了众多自媒体人和企业的重视。
微信公众平台的诞生为大家提供了实现自己移动互联网平台梦想的机会。那些成功的微信公众号运营者们无一不是占领了先机。微信公众平台随着微信的迅猛发展，一举成名，在移动互联网的潮流中，一路高歌猛进。
当罗辑思维、吴晓波频道、同道大叔等自媒体公众号为其运营者大把揽金的时候，你是否想要运营一个自己的公众号？当小米、南方航空、1号店这些企业通过微信公众号维护客户，开发粉丝的时候，你是否为自己的企业微信公众号运营而发愁？别着急，本书将带你走进微信公众号运营之旅，为你提供大量微信公众号运营的实操经验。
本书特色
1．内容实用，从0到1学公众号运营
本书内容实用，即使是公众号运营新手，也可通过本书的阅读学会如何运营公众号，并能吸引高质量粉丝，是一本实操性很强的运营、营销宝典。
2．本书采用大量图片，生动有趣不枯燥
作者没有采取传统死板教条的讲解方式，而是以幽默诙谐、接地气的语言对知识一一讲解。纵观全书，作者插入大量图片，将文字转化为图片，让读者一眼就能理解作者在讲什么。
3. 案例丰富，尽可能地采用时效性很强的案例
本书介绍了大量微信公众号运营的成功案例，包括有效吸粉、宣传推广、如何盈利等，采用近两年来发生的案例，体现出较强的时效性。理论与案例的结合易于读者理解知识。
本书内容及体系结构
第1～2章  微信公众号是企业与用户、个人与粉丝之间互动、沟通与对话的平台，同时也是用户在移动端的一个重要信息接入口。这一部分对微信公众号的现状进行了梳理，对微信公众号的运营模式进行了划分，提出微信公众号的发展重点在于与用户互动、为用户提供服务与原创内容生产等方面。
第3～7章  首先详细介绍了微信公众号的注册、起名、选择公众号类型、文章推送技巧以及如何在这些简单的环节不踩上“大坑”。其次讲解了微信公众号的流水线模式，包括准备内容、推送形式、时间设置等。另外，还讲述了如何成为优秀的标题党等内容。
第8～12章  我们分种子用户期、初始用户期、用户增长期以及粉丝积累到一定程度之后四个阶段，讲述了微信线上线下推广吸粉的各种方法。在这些推广方法中，有些是大家都知道的，有些可能闻所未闻，但我们保证你能在这部分看到各种最草根且接地气的推广方式，绝对让人有所启发。
第13章  粉丝的忠实程度直接影响着微信公众号的质量高低。因此，运营者除了每天发文章做广告以外，还必须重视与粉丝之间的互动，增强粉丝的黏性，让粉丝自愿一直跟随下去。这一部分将提供各种与粉丝有效互动的方法和技巧。
第14～16章  我们主要讲述了软文植入、线下活动以及自营微店或代发微店三种微信公众号的盈利模式，并分别讲述了如何写好一篇软文、如何组织一场可盈利的线下活动以及微店的操作方法。我们所提供的方法都是接地气的、可操作的，所提出的解决方案都是可复制的。
本书读者对象
·自媒体人
·从事微信公众号运营与推广的人
·企业新媒体运营方面的管理者
·对微信公众号运营感兴趣的各类人员
·梦想利用微信公众号创业的年轻人
关于作者
任昱衡，博士、副研究员，高级电子商务师，高级硬件工程师，中国电子商务协会电子商务研究院副院长，中国电子商务协会信用体系建设管理中心主任助理，中国电子商务师资质（职称）认证管理中心主任助理。参与国家多项电子商务法律、法规、标准制定工作，目前主要负责国家电子商务师职业水平（职称）认证体系的构建和国家电子商务行业企业信用监管工作。

电子商务

任昱衡：副研究员、高级电子商务师，高级硬件工程师，中国电子商务协会电子商务研究院副院长、中国移动商务协会（筹）副理事长，兼任国务院国资委商业信用中心、国家信用中心专家，中国社会发展研究院研究员，中国电子商务协会专家，湖北省电子商务发展联合会筹委会副秘书长，在多所重点高校担任客座讲师，负责讲授电子商务专业本科及部分研究生课程。主持国家电子商务行业相应标准的编写工作和多个世界500强企业的电子商务项目，获得中国科学技术协会、中国社科院、中国信息经济协会国家级专项研究成果一等奖多次。__eol__

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