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本书针对微博运营中的各种问题，均给出了详细的解答，具体包括微博质量的判断、微博运营定位、微博矩阵建设、微博工具使用、八大微博吸粉的方法、企业微博运营的要则、政府微博运营的步骤、方法和要点。微博运营者能从中切实收获到极具实用性的内容。本书的特色是重实用而不重形式，突破了传统的文字堆砌的死板模式，避免文字累赘。将浩如烟海、庞杂、丰富的材料加以去粗取精，保留一些核心的、实用的精华部分，完全用“干货”呈现，既是个人微博运营者的指导宝典，又是企业微博运营者的指导手册、还是政府微博微博运营者的方向标。总之，这是一本对所有微博运营者具有实际指导意义的实用手册。

工具篇  掌握基本操作模式 // 1
第1章  优质微博：四大核心、一个要点 // 2
1.1 账号的活跃度 // 2
1.2 内容的价值性 // 6
1.3 活动的参与度 // 11
1.4 粉丝数量和质量 // 16
1.5 拒绝刷粉：看似增粉，其实是饮鸩止渴 // 24
第2章  微博定位：谁是你的目标受众 // 28
2.1 运营目的定位：为什么要运营 // 28
2.2 运营形象定位：传递什么感觉 // 33
2.3 读者画像：一句话锁定目标用户 // 38
第3章  微博矩阵：规模化运作，集团作战模式 // 45
3.1 矩阵建设 // 45
3.2 主发与转发 // 50
第4章  微博装修：账号、装修流程 // 54
4.1 微博取名：以SEO为逻辑参考 // 54
4.2 微博装修：我的地盘，我做主 // 60
第5章  微博工具：三大组件、二大模式 // 69
5.1 话题功能组件 // 69
5.2 工具模式 // 74
5.3 发帖模式 // 75
5.4 微博水印：用水印做推广 // 78
运营篇  借助、跨平台为微博涨粉 // 83
第6章  热门微博吸粉：如何上热门微博 // 84
6.1 设置SEO关键词 // 84
6.2 设置团队转发 // 86
第7章  大V力挺吸粉：如何让大V转发你的微博 // 91
7. 1 初步联系 // 91
7.2 强化关系 // 96
第8章  微博转发吸粉：如何坚持有料、有内容地转发 // 101
8.1 转发原因深度分析 // 101
8.2 专业化转发，流程化操作 // 107
第9章  微博互动吸粉：先用礼，后用@ // 115
9.1 初步互动，先示好 // 115
9.2 巧用@，把握度 // 121
9.3 热门话题互动 // 124
9.4 批量运作方法 // 128
第10章  利用QQ涨粉：加入与自建相结合 // 133
10.1 QQ群涨粉 // 133
10.2 QQ空间涨粉 // 143
第11章  利用微信涨粉：个人号、公众号吸粉12招 // 146
11.1 个人微信号涨粉 // 146
11.2 公众号涨粉 // 153
第12章  利用百度涨粉：快速发帖，快速涨粉 // 162
12.1 贴吧涨粉 // 162
12.2 百度知道涨粉 // 172
12.3 百度文库涨粉 // 179
第13章  利用直播涨粉：一句话为微博涨粉 // 183
13.1 关键词巧吸粉 // 183
13.2 巧植入涨粉 // 186
第14章  企业微博：规避误区，收获成效 // 192
14.1 企业微博运营必备 // 192
14.2 企业微博运营五大误区 // 203
第15章  政府微博：了解民心，熟悉舆情 // 211
15.1 创建政府微博 // 211
15.2 协调机制 // 214
15.3 政府微博内容 // 217

前言：
互联网的发展，改变了用户的衣食住行。越来越多的用户将社交活动放在了互联网平台上进行。而微博就是用户非常热衷的一个网络社交平台。微博用户数的狂飙猛进，又为各类产品的营销者提供了一个新的营销渠道。所以，微博运营也就成了一块炙手可热的香饽饽。
一个拥有众多粉丝的微博，能够为营销者的产品起到推广、宣传的作用，从而能提高产品的品牌知名度和影响力，打开新的市场，占据较大的市场份额。小米手机就是一个很有说服力的例子，它凭借微博运营，以较低成本，得到了意想不到的广告宣传果，使其在电商界中占据了有利的地位。
事实上，微博运营的优势已经得到了广泛认可，无论是各大企业还是政府部门都纷纷加入了微博运营的行列之中。对于企业来说，微博运营是一种低成本、高收益的营销渠道。而对于政府部门来说，微博运营是一条与民众沟通的有效途径。借助官方微博，政府能做到宣传政策与收集民意兼具。
但是很多微博运营者在实际操作的过程中，遇到了一些问题，如微博涨粉效果不明显、用户的商业价值挖掘的不够、政策传递效果不佳等。针对这些情况，本书给出了翔实的解决方案。比如，微博涨粉的问题，本书就给出了八大解决措施。相信这么多的方法，总有一款适合您。因此，读者可以带着在微博运营中遇到的问题，在本书中找到高效解决的方法。
本书写作的目的就是为了解决读者上述困惑，书中有大量的案例和方法供大家学习，期望大家在阅读本书后都有所收获。

本书特色
1. 内容全面、详略得当
本书分为两大部分，即工具篇和运营篇。从两个大的方向着手，对微博运营工作进行系统的讲解，内容层层递进，无一不备。而且本书还舍弃了一些无实际应用意义的内容，重点讲解了微博运营的方法、微博涨粉的途径、实施策略，以及企业微博和政府微博的运营要则。
2. 易理解，采用了大量图表、案例
本书通过大量的事例样本、图表分析，使读者全面且清晰地了解微博运营的详细操作过程。为了使本书更具实用性、易理解性，本书中运用大量的图表对比分析图、逻辑关系图。对于抽象性的专业术语、行业名词，本书都有具体的图表或举例进行说明。
3. 实用性强，对微博运营者有借鉴意义
本书选用了大量实际案例来讲述如何运营微博，让微博的涨粉工作变得更加容易，宣传效果更好。而且本书对案例进行了详细的分析，包括原因分析、内容分析、对策分析等。读者读了这些内容后，能够从中受到启发，找到微博运营工作的捷径。

本书内容及体系结构
第1章 优质微博大揭秘
本章为大家介绍了优质微博的判断标准，使得微博运营者在今后进行运营工作时更有目的和方向。即使运营工作出现了偏差，也能及时改变方向，走向正轨。并且，本章以微博红人papi酱、天才小熊猫、王思聪、雷军等人的经历为案例，使得整章内容深入浅出，言简意赅。
第2章 微博运营的定位
本章讲述了微博运营定位的重要性，以及如何对微博运营定位的问题。定位是所有运营工作的前提。没有定位，运营工作也就难以找到方向。而微博运营的定位主要从运营目的、运营形象，以及用户三个角度展开。通过对这三个方面的定位，也就能为微博运营工作提供指导性意义。
第3章 微博矩阵建设
本章讲述了规模化微博运营的做法，即建设一个微博矩阵。通过多种方式建立微博矩阵，提高微博运营的影响力，更好地转化粉丝的商业价值。对于微博运营者来说，矩阵建设是一个十分高效且不可忽视的扩大宣传影响的方法。使用这种方法，能够有效地推动微博运营工作的进展。
第4、5章 微博装修及工具
微博如同房屋一般，要想让它具有更强的吸引力，那么对其进行装修是非常有必要的。另外，微博本身所拥有的工具对微博的装修工作，以及微博吸粉具有促进作用。本书用了两章的内容，对微博装修以及微博工具的使用进行了详细的讲述。超新、超实用的案例，更是让这部分内容看点满满。
第6～13章 微博吸粉的八大绝招
从第6章开始，一直到第13章结束，一共向大家介绍八种常用且实用的吸粉方法。吸粉工作可以说是微博运营的重中之重。因为没有粉丝，也就谈不上宣传，更谈不上转化粉丝的商业价值。总之，没有粉丝也就难以达到营销目的。所以，为了解决微博运营者遇到的吸粉难题，本书用了大量的篇幅，详细地讲述了八种吸粉渠道的操作方法。
第14章 企业微博运营
本章从企业微博运营的七大必备条件和五大误区入手，详细讲述了企业微博运营的方法。如今企业微博运营已经成为大势所趋，各大中小企业都积极开拓微博运营之路，这也增加了企业微博运营的竞争力。通过阅读本章的内容，你将会找到在竞争中制胜的法宝。
第15章 政府微博运营
政府微博是一种传达政策、了解民心、熟悉舆情的渠道。各级政府通过开通官方微博，提高了管理社会和服务人民的效率。因为政府微博让政府和用户双方之间多了一条双向联动的通道。但同时政府微博也有不可触碰的内容。微博运营者明确了这些内容后，才不会在运营中出现这些失误。

市场营销

陈静：微志源商（北京）传媒有限公司创始人兼CEO,微商控股有限公司董事长，2003年涉足互联网，多年积累深谙全网营销之道，2014年起开始玩微博自媒体，靠微博年赚100万。现在用自媒体，自明星的方式做微商。

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