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市场调研（第2版）

作译者：宋思根

出版时间：2012-07 千字数：339 版次：01-01 页数：248

开本：16(185*235) 装帧： I S B N ：9787121172458

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纸质书定价：￥28.0

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第2版前言
进入21世纪以来，经济全球化、竞争国际化和信息网络化已成为企业必须面对的挑战。目前，西方国家相对成熟的市场营销理论适合于其相对成熟的市场经济环境，可这并不意味着西方的市场营销理论在中国也能很好地发挥作用。综观过去的几十年，中国的营销理论和实践应用都取得了长足的进步，却仍没有发展出更符合中国国情的系统、完善的理论，直接的表现就是众多企业因西方市场营销理论在中国的客观运用效果不佳转而轻视市场营销。摆在我们面前的亟待解决的课题是营销理论的本土化。作为营销实践和理论创新的重要方法，市场调研的理论研究和实践应用将是解决营销理论本土化不可或缺的重要构成部分。
作为市场营销、广告经营管理、电子商务等本科专业的必修基础课之一，市场调研是将技术性、艺术性和实践性密切结合的课程，从实际教学情况来看，其教学和学习的难度都较大。研究者和企业需要利用市场调研技术有效把握市场调研过程性活动及其关键领域的某些规律性活动，学会运用它分析问题并为管理决策提供信息支撑。与此同时，由于调研影响因素的差异性，使得市场调研的很多技术细节安排不可能达到研究人员和企业期望的理想水平。技术性和艺术性常使教师感到市场调研课程“不易教”，学生感到市场调研课程“不易学，更难学精”。
基于以上问题，加上前几年在市场调研教学方面做了一些有益探索，以及作者的教学和实践经验，我们编写了《市场调研》，内容融入了作者关于市场调研知识学习、本科教学、科学研究和企业咨询的心得体会。教材内容按照调研过程进行编排，力求突出编排的逻辑性和内容的易读性，期望通过这种形式使市场调研的教学更具有实践性和直观性。四年过去了，中国企业面临着更加严峻的全球范围的挑战，而市场营销作为企业和组织竞争制胜的有力武器，更加受到企业重视。本书为适应这种新形势，在上一版的基础上修订而成。
与第1版相比，本书重点强调了以下几个特色。
1．前沿性
市场调研教材一方面应反映本课程的基础内容，便于并适合初学者把握各章之间的内在逻辑关系；另一方面也应反映国内外在本领域的新动态和新发展。与第1版相比，本书更关注国内市场调研领域出现的新问题和国内学者在相关领域（如社会学）新的研究进展。例如，在“市场调研中的职业道德问题”一节中，增加了当前被调查者信息被非法售卖的内容；在问句形式选择中，增加了答案顺序不同对被调查者的影响；在抽样设计中对固定样本组的相关内容进行了扩充和更为详细的介绍；在数据分析中用spss19.0代替spss11.0等。总体而言，本书在保持基本内容完整的同时，更注重“基础”与“前沿”的衔接。
2．实践性
为了更好地帮助教师教学和学生自学，本着与时俱进的原则，通过广泛的资料收集和认真的梳理，本书更新了第1～4章及第9～10章的引导案例；各章中的一些相关数据和小案例也做了相应的调整和更新，以最大限度地突出市场调查的实践性，使学生更易掌握、消化、吸收和利用相关调研知识。
本书由宋思根和冯林燕编写，宋思根负责全书的总纂与修改。编写一本好的教材是一项十分艰巨的任务，修订教材的工作也不简单，由于编者的知识和能力所限，本书难免存在各种不足，恳请读者及时提出建议和意见，以便我们不断改进。如各位读者希望交流市场调研教学和调研实践方面的有益经验，请发送邮件至songsigen@sohu.com。

编  者

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