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市场营销：学生活动手册（第3版）

作译者：中国市场营销课程标准开发中心（CMC)

出版时间：2013-04 千字数：144 版次：01-02 页数：92

开本：16(185*235) 装帧： I S B N ：9787121093173

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纸质书定价：￥15.0

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前  言
迈入21世纪，我们的世界正在走向知识经济和经济全球化的时代。不出国门，我们已身处全球竞争、科技变革的时代大潮中，新时代的崛起，对我们现有的生活和思维方式都产生了重大影响，也促使市场营销活动的发展步伐不断加速，企业想象力和创新、市场远见与洞察力、对环境的敏感和适应性，将日趋重要；在今天的职场，这些变化对营销策划师成长所需要的技能、素质和知识产生了冲击，同时，企业也对策划师提出更高的聘用标准。这就要求策划人员在掌握市场营销策划的基本理论、理念、方法和策略的基础上，系统地、富有创意地对营销活动进行构思和规划，成功达成企业的营销目标，以实现企业的顾客价值的创造和长期的财务绩效。
本书作为“中国市场营销策划师资格认证考试” （PMAT）考试教材和“全国高校市场营销大赛” （UMC）参赛用书配套学生活动手册，遵照市场策划师职业核心技能要求进行编写，市场营销策划理论知识和实践技能训练贯穿全书始终；突出能力导向的教学理念，将原有课程、认证考试和营销大赛相结合，削减理论知识内容，补充众多课上、课下技能训练内容；使学生深刻理解营销策划知识的同时，学会分析市场、撰写营销方案策划书。
在本书的编写过程中，得到中国市场学会营销专业委员会、教育部考试中心、教育部高职高专工商管理类教学指导委员会、电子工业出版社的帮助和指导，在此表示由衷的感谢。限于作者的水平和能力，本书有不当之处，敬请批评赐教。


中国市场营销专业课程标准开发中心（CMC）组编

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