电子工业出版社-网上书店

本书对现有的主要网络营销策略进行了全面梳理，详细解析其使用方法，并对各种营销手法的成败得失及具有启示性的案例进行了总结分析。本书注重理论和实践相结合，书中介绍的网络营销方法具有可操作性，而且大多经过营销实战检验，具有较强的可应用性。本书不仅对网络营销发展为一门专业学科起到推动作用，更对企业借网络营销对其业务进行经营重组具有重要的指导作用。本书在网络营销时代是一个具有全新意义的知识库，它对于渴望在网络营销中取得成功的朋友无疑具有很高的实践参考价值。

目录
第1章 认识网络营销 / 1
1.1 何为网络营销 / 2
1.2 网络营销的环境与趋势 / 6
1.3 网络营销时代的机遇与挑战 / 10
1.4 小结 / 14
第2章 如何巧借事件营销打造品牌 / 16
2.1 事件营销定义——创意为魂 / 17
2.2 事件营销特性——收益与风险并存，如何趋利避害 / 18
2.3 事件营销本质——把握新闻规律 / 23
2.4 事件营销成功四要素——金子才会发光 / 27
2.5 事件营销切入点——公益VS 危机 / 29
2.6 事件营销类型——借势和造势 / 36
2.7 小结 / 45
3.5 博客营销的前期工作——为企业选择最合适的博客系统 / 62
3.6 博客营销的核心运作要点——博客营销的五大秘籍 / 64
3.7 博客营销经典案例解析 / 69
3.8 小结 / 73
第4章 如何借微博营销以“微”力改变市场地位 / 74
4.1 什么是微博与微博营销——多米诺的启示 / 75
4.2 微博及微博营销的特点——免费的光速传播 / 77
4.3 微博营销的常用工具——工欲善其事，必先利其器 / 81
4.4 微博营销的核心运作要点——制胜九式 / 83
4.5 如何打造企业微博专属形象——独特个性的传播力 / 89
4.6 如何打造企业微博群——众人拾柴火焰高 / 91
4.7 如何精耕微博内容——语不惊人死不休 / 94
4.8 如何借势热点事件——站在巨人肩上才能更高 / 97
4.9 如何构建微博营销团队——团队化的年代 / 99
4.10 小结 / 102
第5章 如何借微信营销威震江湖 / 103
5.1 什么是微信与微信营销——网络营销的新生宠儿 / 104
5.2 微信及微信营销的特点——精准高效好帮手 / 105
5.3 微信营销运作的核心要点——沟通与互动 / 109
5.4 如何将微信平台打造成企业服务利器——免费的“一条龙”服务 / 113
5.5 小结 / 116
第6章 如何借搜索营销精准传播低投入高产出 / 117
6.1 搜索引擎的前世今生——发展与趋势 / 118
6.2 如何建设营销型网站——与搜索引擎谈恋爱 / 120
第3章 如何借博客营销以“小”博“大” / 46
6.3 SEO 的定义与相关知识——抓住核心运作要点 / 123
6.4 什么是SEM——新的趋向 / 126
6.5 什么是SEM 的核心运作要点——六招玩转SEM / 128
6.6 SEM 全景案例解析 / 132
6.7 小结 / 135
第7章 如何借视频营销“蹿红”市场 / 136
7.1 视频营销的起源、定义与特点——互动的富媒体 / 137
7.2 如何运用病毒式营销策略——有病毒视频才长腿 / 143
7.3 如何运用微电影进行品牌传播——精准定位视频卖点 / 150
7.4 如何运用UGC 进行高效营销——全民娱乐的年代 / 154
7.5 如何运用视链策略——不但做品牌，而且做销售 / 157
7.6 视频营销经典案例解析 / 159
7.7 小结 / 162
第8章 APP 营销，小乾坤里有大世界 / 163
8.1 什么是APP 营销——APP 营销的本质 / 163
8.2 如何在APP 中植入广告——可与搜索获匹敌的新武器 / 169
8.3 如何将官网装入APP——让客户爱上企业 / 173
8.4 如何利用APP 与消费者互动——参与的力量 / 178
8.5 如何运用APP 打造电商平台——新技术的运用 / 183
8.6 小结 / 185
第9章 如何借润物细无声之口碑营销改变一切 / 186
9.1 什么是口碑营销——口碑营销的独特优势 / 187
9.2 如何创造传播内容——理由的重要性 / 191
9.3 如何选择传播人群——擒贼先擒王 / 194
9.4 如何深入扩大传播效果——全员参与显成效 / 196
9.5 如何引导和监控效果——热度是这样炼成的 / 199
9.6 小结 / 202
第10章 如何用SNS 营销编织品牌支持体系 / 203
10.1 什么是SNS 与SNS 营销——关系制胜 / 204
10.2 如何用SNS 植入软广告——巧妙制胜 / 207
10.3 利用SNS 营销打造品牌五招——融合制胜 / 209
10.4 SNS 营销经典案例解析 / 211
10.5 小结 / 214
第11章 网络营销的未来之路 / 215
参考文献 / 221
后 记 / 223
百位业内实力专家与客户联诀推荐 / 226
3.1 什么是博客与博客营销——网络日记变身营销利器 / 47
3.2 博客的前世今生——德拉吉报道VS“9·11 事件” / 48
3.3 博客营销的特点——低成本高精度的营销利器 / 51
3.4 博客的本质与独特优势——话语权的把控 / 58

序
在我面前的《网络营销实战》是一本我愿意自己掏钱购买、收藏、多次研读学习的书！
这本书最大的特点就是其系统和完整性。作者首先对于什么是“网络营销”给出了自己的定义，然后从事件营销开始，对博客、微博、微信、SEO、SEM、视频、SNS、APP 等众多的网络营销方式与手段进行逐一介绍，并评价其优劣。覆盖内容广泛而且系统完整。其次，本书的第二个特点就是丰富的案例。这些案例既有国外的经典案例，也有发生在国内，就在我们身边的鲜活重要事件。这些事件串联起来，人们便可以对我国“网络营销”的发展很快有一个大概了解，并帮助我们形成自己的网络营销实战操作策略，这是一个宝贵的贡献。我认为这是一本很有价值的、值得一读的书！
对于从业者来说，由于本书是作者自己多年丰富从业经验的总结，它像一本字典，系统全面地告诉你常见的网络营销工具及具体使用方法。对于学者而言，他像一本综述，快速完整地描绘出网络营销实践的地图，促使我们思考相关学术研究未来的发展方向！
王汉生
北京大学光华管理学院教授、商务统计与经济计量系主任

前言
2004 年，笔者将自己带领的营销团队为某品牌进行营销策划的全过程进行了整理和详细解析，出版了《营销力》一书，在营销界引起了非常好的反响，帮助很多刚刚进入营销行业不知道如何入手的新人，以及入行很久但仍未找到头绪的营销人员开启了踏入营销世界的大门。
转眼间到了2013 年，在这近十年的时间里，网络技术飞速发展，网络营销在企业整体营销战略中的地位越来越重要，传统企业如何在网络时代实现战略突围和转型也由此变得越来越急迫。甚至可以说，不懂网络营销的企业在当今的市场竞争环境下将寸步难行。相对于真正的世界500 强，国内广大企业都尚处于“中小企业”的水准，在传统时代，这些“中小企业”想超越国际同行并不容易。幸运的是，在互联网时代，国内的“中小企业”若能善于学习，做好网络营销，将获得大量弯道超车的机会，以小的投入就能有机会战胜在传统时代强大无比的“大企业”。当然在今天的时代，网络营销的方式也非常丰富多彩，让人目不暇接，特别是近些年，视频、微博、微信等新技术的兴起和广泛应用为营销人员提供了更多的选择，同时也提出了更大的挑战。如何掌握这些日新月异的技术和策略变成
了广大企业家和营销人的当务之急。
在这些年的咨询服务及演讲授课过程中，总有客户和学员向笔者提出关于网络营销战略战术的各种问题，也有很多人希望笔者能推荐一些好的网络营销方面的书籍。每当这时，笔者都发现很难有这样一本能够系统地满足大家需求的书。跟十年前相比，网络营销的热度大大提升，相关的书籍也越来越多，但大多数书籍或倾向于对网络营销基本理论的梳理，或着眼于某一种营销方式出版成书，且这种单一方式的网络营销书籍更多是偏向于互联网技术层面的介绍，而未能从品牌战略角度来满足企业家与营销人的系统需求。
每当笔者难以回答时，总有人会提议道：“刘老师，为什么你不系统写一本网络营销方面的书籍供大家学习呢？”确实，通过持续的咨询顾问与培训授课，这些年笔者帮助了不少的企业家和营销人，并且能够通过当面的及时互动解决相应的问题，但也有很多时候由于时间的限制，不能对各种网络营销策略都充分展开。更重要的是，因为种种条件的限制，笔者与许多读者朋友至今尚未有当面交流的机会，更谈不上提供帮助了，而出版一本这样的专著显然有助于解决部分问题。于是，在大家的催促下，笔者逐渐萌生了将自己所掌握和实战运用的网络营销知识与策略整理成书的想法。
无奈这些年来笔者一直奔波于全国各地为企业家们提供品牌与网络营销咨询顾问服务，以及为总裁们及营销人进行讲座与培训授课，总是很难找到空闲时间将这个想法付诸实施。虽然迟迟没有开始新书的编写，但前些时间笔者开通了个人博客，定期将自己对于网络营销的一些看法与理解写下来与大家分享，这些博文都得到了网友的热情反馈，大多表示自己从中获益匪浅。可以说，这给了笔者很大的鼓舞与动力去完成一本网络营
销系统整合方面的书，让笔者觉得自己有责任让更多的人能从笔者的经验中学习到更多的网络营销知识或是得到相应的启发，于是这书本终于开始“成形”。
网络营销早已从最初的“一招半式”过渡到了现今的“整合营销”阶段。所谓工欲善其事，必先利其器，作为一名企业家和营销人员，要想在网络营销江湖中奋勇杀敌，必须熟知各种网络营销手段，因为这些都是帮助我们制胜的利器。在本书中，我对现有的主要网络营销策略进行了全面的梳理，详细解析其使用方法，并对各种营销手法的成败得失及具有启示性的案例进行了总结分析。本书注重理论和实践相结合，书中介绍的网络营销方法具有可操作性，而且大多经过营销实战检验，具有较强的可应用性。本书不仅对网络营销发展为一门专业学科起到推动作用，更对企业借网络营销对其业务进行经营重组具有重要的指导作用。
《网络营销实战——传统企业如何借网络营销实现战略突围》这本书在网络营销时代是一个具有全新意义的知识库，它对于渴望在网络营销中取得成功的朋友无疑具有很高的实践参考价值。我希望，该书能在互联网营销精彩绽放的时代，帮助更多的企业家和营销人实现自己的营销理想，让更多的企业能够从网络营销中真正获益！
刘杰克
2013 年春于北京大学燕园

刘杰克：著名品牌与网络营销专家、电子商务专家、战略管理专家；企业品牌与网络营销顾问；品牌营销三维理论创始人；著名网络营销讲师与品牌营销讲师；北大、清华总裁班特聘教授；原创《网络整合营销实战》、《品牌营销策划》系列营销培训课程资深讲师；北京大学MBA；和君咨询集团合伙人；刘杰克营销机构首席顾问；衡济堂集团独立董事； 著有代表作《营销力》等。

本书配套资源下载

对不起，暂无音视频资源！