电子工业出版社-网上书店

《电子商务概论》是根据目前大学的专业特点编写的文理兼顾的电子商务专业教材。全书分为电子商务贸易篇、技术篇、应用篇、环境篇、发展篇五大部分。贸易篇介绍了电子商务的基础理论、网上交易、网店经营，网络营销等；技术篇重点介绍了电子商务与Internet技术基础、电子商务网站体系结构与系统设训、门户网站设计与实现、电子支付策略与技术；应用篇介绍了企业资源技术，电子商务物流、客户关系管理及现代服务业等内容；环境篇侧重于介绍电子商务安全，法律；发展篇分析了移动电子商务、电子政务的发展和趋势等。书中每个章节都配有任务分析和任务实施环节。学生通过对《电子商务概论》课程的学习，能够全面掌握有关电子商务各个方面的基本知识，同时也为学习电子商务领域其他专业课程打下基础。

目    录

第一篇   电子商务贸易篇
第1章  电子商务概述	3
章首案例：17名“花木兰”托起金牌网商	3
1.1  电子商务内涵	4
1.1.1  什么是电子商务	4
1.1.2  电子商务的内涵	4
1.2  电子商务的分类	6
1.2.1  按电子商务的交易对象分类	6
1.2.2  按开展电子交易的信息网络范围分类	7
1.2.3  按商务活动的内容分类	8
1.2.4  根据电子商务的运营模式	8
1.3  电子商务功能及对社会的影响	10
1.3.1  电子商务的功能	10
1.3.2  电子商务对社会的影响	12
1.4  电子商务发展阶段	14
1.4.1  电子商务的产生	14
1.4.2  电子商务的发展阶段	15
1.4.3  电子商务的发展与趋势	16
本章小结	17
习题与思考	18
第2章  网上交易行为	19
章首案例：卖钻石的网店	19
2.1  网络交易行为分析概述	19
2.2  网络消费者的购买行为	20
2.2.1  网络消费者的购买动机	20
2.2.2  影响消费者网上购物的外在因素	24
2.2.3  网络消费者的购买过程	25
2.2.4  我国网民的消费行为意识分析	26
2.3  企业的网上交易行为	38
2.3.1  企业网上采购的优势	38
2.3.2  企业的业务购买类型	39
2.3.3  企业购买行为的人员因素	39
2.3.4  企业的业务购买过程	40
2.4  政府网上采购行为	41
2.4.1  政府和机构组织网上采购的特点	41
2.4.2  政府网络采购过程	42
本章小结	44
习题与思考	44
第3章  网店经营与管理	45
章首案例：亚马逊公司的发展历程	45
3.1  网店的概述	46
3.1.1  网店的概念	46
3.1.2  网店的形态	48
3.1.3  网店的特点	49
3.1.4  网店的作用	50
3.1.5  我国网店的发展现状	51
3.2  网店的结构及功能	52
3.2.1  顾客网上购物流程	52
3.2.2  网上商店的构成和功能	56
3.3  网店开设前的准备	59
3.3.1  网店的适用对象	59
3.3.2  网店商品的选择	59
3.3.3  货源的寻找	61
3.3.4  开店前的规划策略	63
3.4  网店的建立过程	64
3.4.1  选择网上商店的建立方式	64
3.4.2  自建商务网站的步骤	66
3.4.3  入驻网上商城的步骤	68
3.5  网店的运营、推广及维护	74
3.5.1  网店的工作流程与人员	74
3.5.2  网店的订单处理	75
3.5.3  网店的推广	77
3.5.4  网上商店的维护和更新	78
3.6  网店的经营技巧及策略	78
3.6.1  网店经营应该注意的问题	78
3.6.2  网店经营的策略	80
3.6.3  把网上商城做大的扩展技巧	81
本章小结	82
习题与思考	82
第4章  网络营销	83
案例分析：VANCL凡客诚品的网络营销	83
4.1  网络营销概述	84
4.1.1  网络营销的概念	84
4.1.2  网络营销产生的基础	85
4.1.3  网络营销的特点	85
4.1.4  网络营销的职能	86
4.1.5  网络营销和传统营销的区别	87
4.1.6  网络营销环境及其影响因素分析	88
4.1.7  目前中国网络营销面临的现状	88
4.2  常用的网络营销工具	89
4.2.1  营销型企业网站	89
4.2.2  搜索引擎	90
4.2.3  E-mail营销	93
4.2.4  博客Blog	94
4.2.5  其他的网络营销工具	95
4.3  网络营销常用的方法	95
4.4  网络营销策略	97
4.4.1  网络营销的品牌策略	97
4.4.2  网络营销的价格策略	100
4.4.3  网络营销的渠道策略	102
4.4.4  网络营销的促销策略	104
4.4.5  网络营销的网页策略	105
4.4.6  网络营销的服务策略	105
本章小结	106
习题与思考	106




第二篇   电子商务技术篇
第5章  INTERNET应用与EDI技术	109
章首案例：美的集团EDI应用案例	109
5.1  计算机网络技术基础	112
5.1.1  计算机网络概述	112
5.1.2  计算机网络的产生与发展	112
5.1.3  计算机网络的分类	115
5.1.4  计算机网络的功能	115
5.2  Internet的概述与构成	116
5.2.1  Internet，Intranet和Extranet简介	116
5.2.2  Internet的协议	117
5.2.3  IP地址与域名	118
5.2.4  主机	119
5.2.5  网络服务提供商	121
5.2.6  初识WWW	122
5.2.7  Web服务器与浏览器	122
5.2.8  统一资源定位	123
5.3  Internet的应用	124
5.3.1  域名申请步骤	124
5.3.2  文件传输协议（FTP）	125
5.3.3  文件传输协议的使用	126
5.3.4  电子邮件（E-mail）	127
5.3.5  Internet的其他应用	127
5.4  电子数据交换EDI	128
5.4.1  EDI的定义	128
5.4.2  EDI分类	128
5.4.3  实现EDI的条件及特点	129
5.4.4  EDI的应用领域	129
5.4.5  EDI与电子商务之间的关系	130
本章小结	130
习题与思考	130
第6章  电子商务网站建设	131
章首案例：阿里巴巴电子商务网站应用案例	131
6.1  电子商务系统的构成	132
6.1.1  企业内部网Intranet	133
6.1.2  企业外部网Extranet	133
6.2  电子商务网站规划	134
6.2.1  电子商务网站的概念和分类	134
6.2.2  网站设计规划	135
6.2.3  用户需求	136
6.2.4  网站盈利模式	137
6.2.5  可行性分析	137
6.2.6  制定项目规划书	138
6.3  电子商务网站设计与开发	140
6.3.1  电子商务体系结构	140
6.3.2  模块划分	141
6.3.3  主要业务流程设计	141
6.3.4  数据库设计	141
6.3.5  网页设计	142
6.3.6  网站开发技术	143
6.3.7  网页设计常用工具	145
6.4  网站的发布	145
6.5  网站的维护与管理	146
6.5.1  一般性维护	146
6.5.2  网站安全的维护	146
6.5.3  网站内容的更新	147
本章小结	148
习题与思考	148
第7章  网上银行及电子支付	149
章首案例：在线支付在酒店业中的运用	149
7.1  网上银行	151
7.1.1  网上银行的基本概念	151
7.1.2  网上银行的产生	151
7.1.3  网上银行的产品和服务	151
7.1.4  网上银行在电子商务中的作用	152
7.1.5  网上银行的技术要求	153
7.1.6  网上银行的管理	153
7.1.7  网上银行的优势	153
7.1.8  网上银行的安全性问题	154
7.1.9  网上银行实例分析	154
7.2  电子支付概述	159
7.2.1  电子支付的概念	159
7.2.2  电子支付的特征	159
7.2.3  电子商务与网上支付系统	160
7.2.4  电子支付的体系构成	162
7.2.5  网上支付系统的种类	162
7.2.6  网上支付系统的功能	162
7.3  电子支付方式	162
7.3.1  信用卡支付方式	162
7.3.2  电子支票支付方式	167
7.3.3  电子现金支付方式	172
7.3.4  电子钱包	178
7.3.5  智能卡	180
7.3.6  其他网上支付工具	181
7.4  电子支付安全问题探讨	181
7.4.1  电子支付国内外应用现状	181
7.4.2  电子支付产业链模型及其安全性分析	182
7.4.3  加强电子支付安全的建议及对策	183
7.4.4  关注电子商务网上支付安全问题	185
本章小结	186
习题与思考	186
第三篇   电子商务应用篇
第8章  企业资源计划ERP	189
章首案例：三九宜工成功实施ERP	189
8.1  ERP信息系统的发展历程	191
8.1.1  经济批量的订货点法	192
8.1.2  物料需求计划MRP	192
8.1.3  闭环MRP	195
8.1.4  制造资源计划MRPII	195
8.1.5  企业资源计划ERP	197
8.1.6  ERP II的发展	199
8.1.7  ERP的功能目标	200
8.2  21世纪企业信息化面临的挑战与冲击	201
8.3  企业实施ERP应有的正确观念	204
8.3.1  利用ERP来执行企业的内部控制，降低营运管理的风险	205
8.3.2  利用信息化来改善作业流程，提升作业流程的行政效率	205
8.3.3  利用IT技术快速处理大量数据的功能，降低人力负荷与人为错误率	205
8.3.4  透过信息的整合，提供各种管理查核报表，协助主管管理与改善	206
8.3.5  透过信息化来整合上下游的信息，提升竞争力	206
本章小结	206
习题与思考	206
第9章  电子商务与物流	207
章首案例：亚马逊怎样降低物流成本获取盈利？	207
9.1  物流与电子商务概述	207
9.1.1  物流概述	207
9.1.2  物流与电子商务的关系	209
9.2  电子商务物流	210
9.2.1  电子商务物流的概念	210
9.2.2  电子商务物流的特点	210
9.3  电子商务物流运作模式	211
9.3.1  企业自营物流模式	211
9.3.2  物流联盟模式	212
9.3.3  第三方物流	212
9.4  电子商务下的物流解决方案	213
9.4.1  国外电子商务下的物流解决方案	213
9.4.2  我国物流业发展现状及物流解决方案	214
本章小结	216
习题与思考	216
第10章  客户关系管理	217
章首案例：小生意大战略 王永庆开米店到成为塑胶大王	217
10.1  客户关系管理概述	218
10.1.1  CRM的含义	218
10.1.2  客户关系管理的产生	220
10.2  客户价值	222
10.2.1  识别客户	222
10.2.2  区分客户	223
10.3  客户关系	224
10.3.1  客户满意	224
10.3.2  客户忠诚	226
10.3.3  客户满意与忠诚的关系	227
10.3.4  客户流失与维系	228
10.4  CRM技术	230
10.4.1  CRM技术	230
10.4.2  CRM系统	231
本章小结	238
习题与思考	238
第11章  现代服务业	239
章首案例：携程CEO范敏：努力发展现代旅游服务业	239
11.1  现代服务业概述	240
11.1.1  现代服务业的产生	240
11.1.2  现代服务业的概念	241
11.1.3  现代服务业的特征和分类	242
11.2  现代服务业的发展	242
11.2.1  现代服务业发展的一般规律	242
11.2.2  现代服务业发展的决定因素	243
11.3  现代服务业的形式	243
11.3.1  结合型融合	243
11.3.2  绑定型融合	244
11.3.3  延伸型融合	244
本章小结	244
习题与思考	244
第四篇   电子商务环境篇
第12章  电子商务安全	247
章首案例：	247
12.1  电子商务安全概述	247
12.2  电子商务网络安全	248
12.2.1  电子商务网络安全概述	248
12.2.2  防火墙技术	252
12.2.3  入侵检测	254
12.3  信息安全技术	255
12.3.1  数据加密技术	256
12.3.2  数字摘要	258
12.3.3  数字信封	259
12.3.4  数字签名	260
12.3.5  数字时间戳	260
12.3.6  数字证书	261
12.4  电子商务交易安全协议	265
12.4.1  SSL协议（Secure Sockets Layer，安全套接层）	265
12.4.2  SET协议	266
12.4.3  SSL与SET的区别	268
12.4.4  PKI体系	268
本章小结	270
习题与思考	270
第13章  电子商务与法律	271
章首案例：1号店插画侵权	271
13.1  电子商务法	272
13.1.1  电子商务法的概念	272
13.1.2  电子商务法的作用	273
13.1.3  特征	273
13.1.4  基本原则	275
13.2  全球电子商务立法概况	277
13.2.1  联合国国际贸易法委员会《电子商务示范法》	277
13.2.2  世界经济合作与发展组织（OECD）	277
13.2.3  欧盟	277
13.2.4  美国	278
13.3  我国电子商务法律制度的现状评析	279
13.3.1  我国电子商务的现行法律规定	279
13.3.2  我国电子商务法律制度存在的不足	280
本章小结	281
习题与思考	281
第五篇  电子商务发展篇
第14章  移动电子商务	285
章首案例：拉手网占领移动电子商务高地推动团购产业升级	285
14.1  移动电子商务概论	286
14.1.1  移动电子商务的定义	286
14.1.2  移动电子商务的特点	287
14.1.3  移动电子商务发展模式	288
14.2  移动电子商务技术	292
14.3  移动电子商务发展现状	296
14.4  移动电子商务的应用	299
本章小结	302
习题与思考	302
第15章  电子政务	303
章首案例：“微成都”	303
15.1  电子政务定义	304
15.1.1  什么是“电子政务”	304
15.1.2  电子政务的具体内容	305
15.1.3  电子政务的发展阶段：	307
15.2  电子政务的基本模式	307
15.2.1  G2G模式	308
15.2.2  G2E电子政务	310
15.2.3  G2B电子政务	310
15.2.4  G2C电子政务	312
15.3  我国电子政务的发展历程	314
15.3.1  我国电子政务取得的成效	316
15.3.2  我国电子政务发展中存在的问题	316
15.3.3  发达国家电子政务的发展	317
15.3.4  发达国家电子商务对我国的启示	319
本章小结	320
习题与思考	320
参考文献	321

随着中国电子商务的快速发展及社会企业对电子商务重视，急需培养大量懂理论、重实践的电子商务应用型人才。本书是根据目前大专院校的专业特点编写的文理兼顾的电子商务专业教材。本教材凝聚了作者团队多年的相关研究项目的研究成果与实践经验。书中的基础理论以应用为目的，以必需、够用为度，尽量体现新知识、新技术和新方法，注重培养学生综合素质的形成和科学思维方式与创新能力。通过本课程的学习，能够使学生全面掌握有关电子商务各个方面的基本知识，同时也为他们学习电子商务领域其他专业课程打下基础。
全书分为电子商务贸易篇、电子商务技术篇、电子商务应用篇、电子商务环境篇、电子商务发展篇五大部分。电子商务贸易篇介绍了电子商务的基础理论、网上交易、网店经营，网络营销等；电子商务技术篇重点介绍了电子商务与Internet技术基础、电子商务网站体系结构与系统设训、门户网站设计与实现、电子支付策略与技术；电子商务应用篇介绍了企业资源技术，电子商务物流、客户关系管理及现代服务业等内容；电子商务环境篇侧重于介绍电子商务安全，法律；电子商务发展篇分析了移动电子商务、电子政务的发展和趋势等。
本书中每个章节都配有任务分析和任务实施环节。使学生能够开阔视野，提高实践能力。力求内容全面、系统，运用性强，且通俗易懂，适于理工科与管理学科的相关专业（电子商务、电子信息、计算机科学与技术、软件工程、信息系统与信息管理、工商管理等）选用，也可供公务员、企业管理、信息技术人员参考使用。
本教材由李雪伶（四川师范大学成都学院）、冉恩贵（四川师范大学成都学院经济与管理系副主任、副教授）两位老师承担主编工作，负责整个教材章节的安排和统稿及审定的工作，张海波（四川师范大学成都学院）、杜诚（西南民族大学）、赵素霞（四川省交通职业技术学院）三位副主编分别对技术篇、环境篇和应用篇进行审阅，提出宝贵意见。
参与编写的人员如下：
第一章、第四章：李雪伶（四川师范大学成都学院）
第二章：郝凌峰（四川师范大学成都学院）
第三章：卓攀（四川师范大学成都学院）、郝凌峰
第五章：侯红梅（四川师范大学成都学院）、杜诚（西南民族大学）
第六章、第十四章：张海波（四川师范大学成都学院）侯红梅
第七章：张惠（四川师范大学成都学院）
第八章：卓攀、赵素霞（四川省交通职业技术学院）
第九章、第十三章：钟丽（四川师范大学成都学院）
第十章、第十一章：曾丽（四川师范大学成都学院）
第十二章：李志（四川师范大学成都学院）
第十五章：卓攀（四川省交通职业技术学院）
本书的出版得益于电子工业出版社的关怀和支持，本书在编写的过程中得到了许多老师的帮助，在此一并表示感谢。
由于编者水平有限，错误、疏漏之处在所难免，敬请广大读者不吝赐教。

编  者  
2014年6月

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