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网络营销那些事儿：顶级营销专家的实战案例分享(全彩)

作译者：翟东胜

出版时间：2015-03 千字数：260 版次：01-01 页数：192

开本：16(170*235) 装帧： I S B N ：9787121254215

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纸质书定价：￥49.0

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第 1 章  中国互联网现状     / 001
1.1  中国网民知多少     / 002
1.2  中国网民怎么分布     / 004
1.3  网民上网都在干什么     / 006
第 2 章  龙飞凤舞的网络营销实战案例解析     / 009
2.1  Q＆A 问答营销，王婆卖瓜的升级版     / 010
2.1.1  Q＆A 问答营销的大原则     / 013
2.1.2  Q＆A 问答营销的小细节     / 015
2.1.3  Q＆A 问答平台是发展演变的     / 016
2.1.4  Q＆A 问答营销无敌的性价比优势     / 017
2.1.5  趣味性问答方式举例     / 018
2.2  病毒营销——每个没有传染性的病毒都是折翼的“天使”  / 020
2.2.1   “贾君鹏”事件发生过程     / 022
2.2.2   “贾君鹏”事件的背后真相     / 029
2.3  事件营销——捡起那碎了一地的节操     / 032
2.4  剧情营销——其实我是一个演员     / 036
2.5  视频营销——其实我也是一个导演     / 056
2.6  邮件营销——作为“垃圾”你压力大吗     / 061
2.7  软文营销——吃软不吃硬的网民     / 061
2.8  搜索引擎营销——我知道你不知道     / 079
2.8.1  搜索引擎优化     / 079
2.8.2  搜索引擎推广     / 089
2.9  娱乐营销——无娱乐，不营销     / 097
2.9.1   《中国好声音》唱红加多宝     / 098
2.9.2  999 感冒灵的温情营销     / 099
2.9.3  立白的捆绑营销     / 100
2.9.4  微电影时代     / 102
2.9.5   《来自星星的你》还带来了什么     / 103
2.10  数据营销——一起来玩“数据”游戏     / 106
2.11  微博营销——“织围脖”要用心     / 108
2.12  微信营销——由全民“打飞机”说起     / 120
2.12.1  为什么是微信     / 120
2.12.2  微信的微信营销 ：今天你“打飞机”了吗     / 124
2.12.3  汽车行业的微信营销 ：汽车打飞机     / 125
2.12.4  快消品的微信营销 ：风趣幽默的杜蕾斯     / 130
2.12.5  微信营销的思考     / 131
2.13  移动互联网营销——“低头族”们华丽登场     / 134
2.13.1   “低头族”的诞生     / 134
2.13.2  移动互联网营销时代到来     / 135
2.14  粉丝营销——一种“英特纳雄耐尔”的精神     / 145
2.15  热点营销——又一把双刃剑     / 153
第 3 章  电子商务之傻瓜教程     / 159
3.1  电商平台的选择     / 160
3.2  组建电商团队     / 161
3.3  体系顺畅     / 164
3.4  笔者的几点建议     / 164
3.5  打造自有电商平台     / 167
第 4 章  互联网行业中那些让你瞬间“Bigger”  的专业术语     / 169
第 5 章  后记——写书不易，且看且珍惜     / 181

说实话，第一次接触“网络营销”、“互动营销”、电子商务”是笔者在
上大学的时候，那些年，笔者还很单纯，这三个听起来很“拽”的专业名
词给笔者的第一印象可以用网络上常用的一句话来形容——“虽然不明白
什么意思，但是觉得很厉害的样子”！
【网络营销】
网络营销（On-line Marketing 或 E-Marketing）就是以互联网为基础，
利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助实现营销目标的一种新型的
市场营销方式。
【电子商务】
“电子商务通常是指是在全球各地广泛的商业贸易活动中，在互联网开
放的网络环境下，基于浏览器 / 服务器应用方式，买卖双方不谋面地进行
各种商贸活动，实现消费者的……”
各位读者，请原谅笔者每次听到这些像唐僧念经一样“没事就长篇大
论婆婆妈妈叽叽歪歪，就好像整天有一只苍蝇……对不起，不是一只，是
一堆苍蝇围着你飞……飞到你的耳朵里面”的理论就烦，于是在概念解释
部分笔者“手起刀落”地用了很多省略号，这下整个世界清净了。
现在，笔者决定将自己经过数年苦心研究和实践得出的结论 , 以图形
的方式来为大家解释一下这些专业名词的关系，仅供参考 ：
观点A: 电子商务是网络营销的组成部分
观点 B: 网络营销是电子商务的组成部分
观点 C: 网络营销与电子商务有交集
各位读者看完是否有一种“你不说我倒还明白，你越说我越糊涂了”
的感觉？这就对了！因为不管是网络营销，还是电子商务，乃至营销界出
现的互动营销、数字营销等都是一种基于互联网的营销手段，相互包含又
相互独立，这主要看我们从什么角度去划分了，真的不需要过于纠结于其
概念，如此而已。                            
作   者

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