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本书系统剖析了目前全新的众筹市场全貌，融入专门针对众筹行业的运营方法，旨在为读者提供一本实用、可操性强、接地气的众筹实操手册，让读者深入全面地读懂众筹行业的这本百科全书。全文共七章。第一章主要目的是“扫盲”，系统介绍众筹的基本情况，包括众筹的由来、传统商业模式和新模式的解读、国内外主流众筹平台的系统分析、根据模式分别阐述其盈利模式；第二章主要述说众筹之母互联网金融在“互联网+”风口下的发展；第三章侧重讲解如今炙手可热的股权众筹，其中包括对公募和私募、运作流程、方案设计、未来发展方向、国内知名众筹平台和股权众筹相关政策进行了全新的解读；第四章盘点了目前国内最前沿的优秀众筹项目；第五章围绕众筹行业运营手段，提供产品运营、网络营销等干货信息；第六章对我国众筹行业的法律风险和如何防范风险做了深入总结；第七章展望“泛众筹”时代的未来和希冀。

第1章  众筹：新金融时代独辟蹊径的融资模式  / 1
第一节  众筹——互联网金融界的新宠  / 2
一、风生水起的众筹业  / 2
二、众筹“进化论”  / 6
三、众筹不可或缺的三要素  / 8
四、“中国式众筹”的十二大特色  / 11
五、国内外主流的众筹平台演绎  / 14
第二节  众筹的精髓：筹人至上  / 25
第三节  百花齐放的众筹商业模式  / 27
一、股权式众筹：人人皆可成天使  / 27
二、债权式众筹：另类的投资理财  / 31
三、奖励式众筹：让别人为你的梦想买单  / 34
四、公益式众筹——现代社会的活雷锋  / 41
五、众筹新模式造就中国新机遇  / 43
第四节  众筹的盈利模式  / 52
一、众筹平台的盈利模式  / 52
二、股权众筹投资者的盈利  / 53
第2章  “互联网+”风口下的互联网金融  / 55
第一节  创新的商业模式——互联网金融  / 56
一、什么是互联网金融  / 56
二、互联网金融具有哪些特点  / 56
第二节  盘点互联网金融形式  / 58
一、第三方支付  / 58
二、P2P网络借贷  / 60
三、大数据金融  / 62
四、互联网金融门户  / 63
五、信息化金融机构  / 64
六、数字货币  / 65
第三节  互联网金融的本质——金融众筹  / 66
第四节  传统金融与互联网金融的交互并进  / 67
一、什么是传统金融  / 67
二、互联网改造传统金融  / 68
三、互联网金融是传统金融的有益补充  / 73
第3章  股权众筹——新商业时代的召唤  / 75
第一节  股权众筹是时代发展的必然  / 76
第二节  私募股权众筹VS公募股权众筹  / 77
一、私募股权众筹  / 78
二、公募股权众筹  / 79
第三节  国内外股权众筹的发展  / 81
一、国外股权众筹平台  / 81
二、国内主流的股权众筹网站分析  / 82
第四节  股权众筹项目运作流程  / 87
一、项目筛选：股权众筹成功的关键  / 87
二、项目上线：细节决定成败  / 90
三、项目运营：站好队伍，走好流程  / 99
四、项目投后处理：股权众筹的领投、跟投和退出机制  / 106
第五节  中国式股权众筹之路在何方  / 112
一、我国股权众筹基本模式分析  / 112
二、股权众筹模式的新玩儿法  / 114
三、国内股权众筹发展的阻碍及应对之策  / 115
四、“股权众筹”偶遇“新三板”  / 118
五、股权众筹未来的发展趋势  / 121
第4章  创业3.0时代：成功众筹项目的完美缔造  / 123
第一节  影视众筹：大众“投资电影业”梦想成真  / 123
一、电影成功上映的七个步骤  / 125
二、且看《叶问3》24小时众筹4000万的神话  / 127
第二节  餐饮众筹：吃饭也能赚大钱  / 131
一、餐饮项目融资成功的秘籍分享  / 131
二、“金汉斯国展店”餐饮众筹完美收官  / 133
第三节  新闻众筹：新闻创新任重道远  / 140
一、冰与火的发展现状  / 140
二、超募200%《留住手艺·记录非遗》项目的成功打造  / 142
第四节  出版众筹：讲程序，更要讲情怀  / 146
一、传统图书出版的流程  / 147
二、出版众筹项目设计：周鸿祎约你私密午餐会  / 149
第五节  艺术众筹：新一代艺术家的“造梦工场”  / 154
一、艺术众筹的诞生  / 155
二、典型艺术众筹案例分享  / 157
第六节  科技众筹：让“中国制造”走向“中国创造”  / 165
一、国外TOP 5科技众筹项目  / 166
二、科技产品设计的四道工序  / 168
三、“三个爸爸”缘何会火  / 169
第七节  酒店众筹：酒店业转型的有力尝试  / 176
一、我国酒店众筹案例分析  / 176
二、主题酒店项目方案的策划  / 179
第八节  农业众筹：引领中国特色社会主义 新农村建设  / 184
一、传统农业、现代农业和农业众筹一览  / 184
二、种植类众筹设计方案：来自云南高原的生态农业  / 187
三、养殖类众筹设计方案：可以生吃的土鸡蛋  / 195
四、观光类众筹设计方案：都市地主的私家田园  / 202
第九节  游戏众筹：《子不语》1元点赞赚吆喝  / 206
第十节  医疗众筹：预防性医疗创新的摇篮  / 212
一、众筹推动传统医疗体系改革  / 212
二、目前国内外主流的医疗众筹平台  / 213
三、inWatch Z 智能腕表的打造  / 214
第5章  众筹平台运营实操  / 219
第一节  众筹失败的原因和成功的秘诀  / 220
一、细数众筹失败的原因  / 220
二、成功运作一个众筹项目的七大要点  / 221
第二节  情感营销与众筹擦出的火花  / 224
第三节  社群营销：让众筹走得更平稳  / 230
第四节  众筹项目推广：打好O2O营销组合拳  / 231
一、不可不用的十大网络营销利器  / 232
二、百度产品的网络推广手段  / 239
三、被忽略的地推式推广  / 240
第6章  我国众筹的风险与防范  / 242
第一节  我国众筹行业任重道远  / 243
一、缺少行业标准  / 243
二、认知困难  / 243
三、前景模糊  / 243
四、欺诈行为  / 243
五、法律监管缺失  / 244
六、缺少行业自律  / 244
七、获得高额资金支持的项目寥寥无几  / 244
八、缺少明星项目  / 245
九、众筹平台生存困难  / 245
第二节  众筹存在的风险  / 245
一、我国众筹面临的法律风险  / 245
二、股权众筹面临的其他风险  / 251
第三节  我国众筹法律风险的防范  / 255
一、众筹和非法集资要划清界限  / 255
二、项目审核从源头上杜绝风险  / 257
三、创业项目如何做好知识产权保护  / 260
四、我国股权众筹风险的应对之策  / 264
第四节  国内外股权众筹的监管  / 266
一、美国JOBS法案监管情况  / 266
二、英国《众筹监管规则》观察  / 269
三、法国《参与性融资法令》介绍  / 271
四、我国股权众筹不断阳光化  / 275
第7章  “泛众筹”时代的挑战与趋势  / 280
第一节  国内众筹热门事件大盘点（2014—2015）  / 281
一、“娱乐宝”打开影视众筹的阀门  / 281
二、“点名时间”退出众筹舞台  / 281
三、“房宝宝”房产众筹：繁荣后的冷思考  / 282
四、京东携重量级产品进军众筹领域  / 282
五、国内首个股权众筹联盟成立  / 283
六、“有机有利”：农业垂直众筹平台上线  / 283
七、股权众筹模式引“聚光灯”无数  / 284
八、“齐鲁股交”：首推众筹服务平台  / 284
九、工信部“创客中国”上线  / 285
十、国内首例股权众筹纠纷案  / 285
十一、“蚂蚁达客”：上海首个获得股权众筹营业执照的平台  / 285
十二、“信蓝筹”：青岛金融的又一创新  / 286
十三、“公募版”股权众筹牌照落地  / 286
第二节  未来，众筹将颠覆十大领域  / 286
一、科技领域  / 286
二、能源领域  / 287
三、游戏领域  / 287
四、出版领域  / 287
五、公益领域  / 287
六、航空领域  / 288
七、影视领域  / 288
八、广告领域  / 289
九、音乐领域  / 289
十、金融领域  / 289
第三节  国内众筹目前面临的挑战  / 290
第四节  众筹未来的发展趋势  / 292

前言
诺贝尔和平奖得主孟加拉乡村银行总裁尤努斯教授曾经说过：“每个人都应该享有获得金融服务机会的权利。只有每个人都拥有金融服务的机会，才能让每个人有机会参与到社会经济的发展，才能让每个人有机会享有财务自由和精神自由，才能实现社会的共同富裕，建设和谐美好的世界。”当今的中国，以第三方支付、P2P网贷、互联网金融门户、众筹的兴起为标志，互联网金融极大地丰富了“普惠金融”、“金融民主化”发展的内涵。使得金融服务从少数人的“象牙塔”转变成为普罗大众的“伊甸园”。
“众筹”是贯彻互联网金融“普惠”特质最彻底的形式。它发端于欧美，后来漂洋过海来到中国，以势如破竹之势颠覆着我国的影视、创意文化、出版、新闻、餐饮、娱乐、医疗、农业等各个领域陈旧的格局，同时，也使得传统金融变得民主化、平等化、普惠化，有效地解决了中小微企业融资难题。随着互联网技术的不断成熟，移动互联网兴起，社交网络化，人们只要打开电脑或者手机，就能投资或者发起一个梦想，享受众筹带给“草根们”的狂欢。笔者不由得想象，未来，每条大街小巷，每个人打招呼都是：“亲，今天你众筹了吗？”每个人的生活，吃喝玩乐，医疗健康，都是到自己众筹的店里完成，那将是怎样的一种体验？
2014年是我国众筹发展的元年，奖励式众筹发展最为突出，诞生出不少富有情怀、创意的“小而美”的公司。随着京东、百度、腾讯、阿里、苏宁等互联网巨头的加入，带来了“屌丝”众筹平台的恐慌之余，也让“众筹”再次成为年度热门话题。2015年，国务院多次提及股权众筹的融资模式，将其视为“大众创业，万众创新”的新型投融资市场和构建多层次资本市场的重要组成部分，这一年成为股权众筹发展元年。
众筹的诞生引领了中国新常态下新一轮创新、创业的浪潮。三人乃“众”，中国的传统思想中，“众人拾柴火焰高”。众筹的本质就是集合众人的力量去做一件事情，相信未来的众筹将会重新塑造经济沃土，为那些在传统金融体系下艰难求生的企业家、艺术家和创业家打开暗夜中的宅门，在天际中撕裂出广阔的光明，从而改变世界。
与市面上其他众筹书籍不同，本书可称得上“全国众筹行业百科全书”的称号，全书从内容和形式方面都做了相应的创新，主要集中在众筹新商业模式的解读，股权众筹政策最新解读，国家法律法规、风险规避方面的全面解读，众筹平台和项目发起方项目运营方法等方面的“干货”速递等。除此之外，本书还保持话题的延续性，旧题新说。比如，众筹颠覆的行业、盈利模式、成功的产品案例、风险控制等，以社会学眼光敏锐地感知众筹未来的发展动向。希望本书能够给每一位想要了解众筹，了解网络营销，了解“互联网+”的朋友找到自己想要的答案。
一直以来，我都想为自己从事的互联网金融行业写一本书。这本书得以出版，要感谢在我写作过程中给予默默支持的家人和朋友，感谢为本书内页认真插画的殷飞虎，感谢本书的出版商以及本书引用资料文献的作者朋友。本书是笔者夜以继日的呕心之作，由于本人知识有限，书中难免会出现些许纰漏和不足，恳请广大读者、专家朋友在阅读过程中不吝赐教，提出宝贵意见。如果这本书能够为你提供一些众筹方面的参考，我将深感欣慰。
最后，请允许我用未来的招呼语开启您品读此书的旅程：
“亲，今天你众筹了吗？”

岳    灵

畅销书/互联网金融

岳灵  ，“爱美无忧”品牌运营总监，曾先后打造“汇富宝”、“八条鱼”、“宏筹网”互联网金融品牌，80后末期文艺小青年，足迹遍布大江南北。常以“Annie岳”为笔名发表内容运营、市场运营、产品运营的干货文章，以及互联网金融方面的分析文章于各大IT资讯平台。其内容上过头条，引发过大量转发以及网民的热议，也在相应的专栏占据一席之地。人生信条：“单是说不行，要紧的是做”。

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