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马化腾是一个工程师，但是他比任何一个工程师都更能把握市场。马化腾是一个企业家，但是他又比任何一个企业家更懂得高深的技术。正是凭借着深厚的计算机知识和独特的商业智慧，马化腾才抓住了时代机遇。不仅实现了与数亿人的心灵相通，也成功缔造了一个世界性的腾讯帝国。腾讯帝国的形成，正是中国经济社会发展的一个缩影，某种意义上也是这个时代的必然。马化腾牢记着比尔? 盖茨的一句警语——微软离倒闭只有短短18个月的时间。显然，真正的强者才会深谙成功的哲学。而与之相伴的，必然是一部传奇的创业历史。

目 录
引 子....................................................... 1
第1 章 火热的帝国神话..................................... 5
1．秒收入过千元..............................6
2．火爆的移动游戏............................9
3．总书记的QQ 号...........................14
4．总书记的微信缘...........................18
5．桌面之王.................................21
第2 章 小马哥的成长路............................................25
1．顺风顺水的童年...........................26
2．就读深圳大学.............................28
3．第一次赚钱...............................29
4．在润讯的日子.............................31
5．兼出来的Ponysoft 站长...................34
6．初识ICQ.................................38
7．互联网世界的诱惑.........................41
第3 章 冷眼中诞生的企鹅....................45
1．腾讯公司成立.............................46
2．腾讯的五大创始人.........................50
3．腾讯靠什么生存...........................55
4．OICQ 成长记 .............................58
5．烧钱的OICQ..............................61
6．QQ 名字的由来...........................63
7．“十二护卫”助力腾讯发展..................68
第4 章 一波三折Q 之路......................71
1．用户激增的苦恼...........................72
2．卖不掉的企鹅.............................74
3．艰难的融资路.............................76
4．天上掉下两个“林妹妹”....................78
5．“外人”开始空降腾讯......................82
6．腾讯“鸟枪换炮”..........................83
7．腾讯的第二次融资.........................86
8．注册收费制遭人谩骂.......................92
第5 章 多元化屡掀狂澜.......................99
1．多元化发展战略..........................100
2．进军门户网站............................104
3．SOSO 其实不马虎.......................108
4．挺进C2C 市场...........................111
5．腾讯的品牌营销策略......................116
6．Q 式产品的盈利模式......................122
7．分享游戏的果实..........................127
第6 章 恶战中后来居上......................133
1．负面舆论来袭............................134
2．赢得微软之战............................140
3．二马之争................................143
4．与庞升东的智慧较量......................148
5．陈一舟的突然来袭........................154
6．与快播的恩怨情仇........................158
7．赢得3Q 大战.............................160
第7 章 不骄知礼摆脱困境...................169
1．Q 币引发的事端..........................170
2．“盗号”让马化腾头疼.....................177
3．QQ 被称为“网络诈骗”的温床............179
4．网络安全面临的挑战......................184
5．腾讯自治大企业病........................187
6．勇担社会责任............................193
7．腾讯的慈善之路..........................196
第8 章 帝国神话之秘笈......................201
1．五人智囊团组成的腾讯决策组..............202
2．移动梦网让腾讯盈利......................204
3．创新模仿出多款产品......................208
4．腾讯的几大利器..........................210
5．庞大用户背后的巨额利润..................211
6．品牌带来的高收入........................213
7．成功后的深刻反思........................215
第9 章 领跑者的共赢模式...................221
1．腾讯4.5 亿元“迎娶”华谊兄弟............222
2．腾讯跨界做“旅游”.......................224
3．腾讯借道金山软件........................226
4．腾讯加入“王老吉加多宝之争”.............227
5．腾讯入股京东............................230
6．腾讯与58 同城之“闪婚”..................236
7．腾讯与新东方联姻........................238
第10 章 帝国的Q 式文化..................241
1．腾讯的企业文化..........................242
2．腾讯的人才文化..........................245
3．全力打造Q 文化.........................251
4．腾讯的大数据背后........................257
5．微信的架构秘密..........................261
6．开放为合作者带来收益....................263
7．腾讯开放云平台..........................268
第11 章 马化腾式创新哲学.................271
1．帝企鹅之创新模仿........................272
2．解读小企鹅的商业发展模式................277
3．腾讯的创新事例..........................283
4．腾讯的创新三部曲........................286
5．年轻化的人才创新管理....................291
6．疯狂投资多产业..........................296
7．在求变中超越............................298
第12 章 帝国走向何方.....................303
1．腾讯的品牌优势..........................304
2．即时通信市场的波澜......................307
3．腾讯的“泛娱乐”战略....................309
4．腾讯搜索之新格局........................311
5．马化腾的移动分发梦......................314
6．后微博时代的腾讯策略....................317
7．大数据服务或将是方向....................319
8．互联网+ 时代............................321
后 记....................................................... 325
附 录....................................................... 327
参考文献...................................327
参考报纸和期刊.............................328
参考网站...................................328

引 子
古今中外，时代造就着英雄。
18 年前的1998 年，Internet 在中国还是新兴事物，全国互联网用户数也仅有100 万。即便如此，网民们还时常因为网速太慢和收费太贵发着牢骚。
这一年的11 月，一个年轻人拉着朋友，靠着凑起来的几十万元投身Internet，并创办了深圳腾讯计算机系统有限公司。次年2 月，这位年轻人带领的小团队就开发出了“中国风味”的ICQ——网络即时通信工具QQ。
ICQ 集寻呼、聊天、电子邮件和文件传输多种功能于一身。当用户将其安装在个人电脑上时，它就会嵌入Windows 系统，成为桌面上的图标。用户每次打开计算机，它就是一个固定设备，互联网用户可借此知道朋友是否在上网，并可进行直接交流。
不过，当QQ 诞生时，与其类似的即时通信产品已经有了好几款。而在腾讯公司，QQ 也仅属于副产品，并时常陷入靠借钱供养、随时可能被变卖的尴尬境地。
至今，笔者依旧清晰记得，QQ 诞生之际，央视某个节目里有着这样的一幕：一位年轻人站在讲台上，热情奔放地演讲着QQ。台下除了众多的观众外，还坐着柳传志等数位商界大佬。设计这一节目的目的，便是这位年轻人需要用自己的方式说服大佬和观众们接受QQ。
那个时候，为了给客户留下有实力的印象，这位年轻人从不在名片上印“总经理”的字样，只带着“工程师”的头衔。而能让腾讯公司生存下来，也是年轻人当时最大的期望。
当年的那位年轻人，正是今天名贯全球的新经济领袖人物——马化腾。
15 年后的2013 年9 月，《胡润IT 富豪榜》在上海发布，42 岁的马化腾以560 亿元财富超过了李彦宏，成为中国IT 新首富。
半年后的2014 年2 月，一个重磅消息再次吸引了国内外舆论。
刚过不惑之年的马化腾，以840 亿元人民币的身价荣登《胡润财富排行榜》大中华地区第八名。
2014 年10 月，仅仅半年后，福布斯又发布了“2014 年中国富豪榜”，马化腾紧随马云、李彦宏之后，以144 亿美元的身价跻身于中国最新富豪榜第三位。
2014 年初，腾讯市值首次越过一万亿元人民币的时候，国内外舆论一致惊呼，腾讯公司造就了5 个亿万富翁和7 个千万富翁，已超过英特尔、思科等国际老牌科技巨头。《华尔街日报》在当时即表示，如果腾讯保持这种上升势头，那么其市值可能很快超越美国运营商AT＆T。该报甚至高调提醒，腾讯的规模和市值，加上其不断上升的海外扩张雄心，在提醒那些忽视该公司的企业，这么做将给自己带来麻烦。
2015 年4 月，腾讯股票收盘价超过170 港元，市值达到15 984亿港元。在BAT 格局中，腾讯的市值直逼阿里巴巴，素有“帝企鹅”之称的腾讯在不断吸引着人们的眼球。
有人就此评论说，马化腾是一个工程师，但是他比任何一个工程师都更能把握市场；马化腾是一个企业家，但是他又比任何一个企业家更懂得高深的技术。正是凭借着深厚的计算机知识和独特的商业智慧，马化腾才抓住了时代机遇。不仅实现了与数亿人的心灵相通，也成功缔造了一个世界性的腾讯帝国。
然而，但凡成功的人，往往都需要一些好运气，马化腾似乎也不例外。
从借钱推销QQ 的寒酸场景开始，到曾经月末为了员工工资屡屡犯愁的苦涩经历，再到乞求大佬赐予机会……在腾讯多次徘徊于失败边缘之际，幸运之神好像在刻意眷顾着马化腾，推动着腾讯得以屡屡逃过厄运。当色情、赌博、抄袭等道德问题不断困扰着腾讯成长时，他也常常能弯道超车反败为胜，力挽狂澜，直至成为当今全球瞩目的IT 巨鳄。
如同阿里巴巴一样，腾讯帝国的形成，正是中国经济社会发展的一个缩影。用“机会窗口”的理论来说，马化腾之所以能够与马云、李彦宏一起跻身2014 年中国富豪前三甲，某种意义上就是这个时代的必然。
即使到了今天，为了让自己和团队时刻警醒，马化腾依然牢记着比尔?盖茨的一句警语——微软离倒闭只有短短18 个月的时间。
显然，真正的强者才会深谙成功的哲学。而与之相伴的，必然是一部传奇的创业历史。

互联网企业/社交

彭垚，自由媒体人，曾获“冰心文学事业特别贡献奖”，担任第十届全国青少年冰心文学大赛评委，发表过诗歌、散文、小说、报告文学等100余万字，著有个人单曲《成功的花儿》。现任红高粱书院校长，全国青少年冰心文学昆明写作指导中心主任。

在通信领域看马化腾，他是这个时代的霸主；__eol__在这个时代看马化腾，他是一个真实的传奇！

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