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本书的核心目标是以多角度阐释中国当代经新闻报道的本质规律，并将此目标建构在涵盖微观经济学、新制度经济学、产业经济学以及新闻学与传播学的跨学科理论框架之上，同时引入社会科学方法论。本书的核心内容是呈现中国财经新闻生产方式，内容铺陈呈现了财经新闻的"经济学基础”、"价值判断”、"方法论”、"采访与突破”、以及"新闻写作”五个递进式的进程，同时辅以30多个中国财经新闻经典案例解构与分析，并在此基础上，对财经新闻的分支领域，如"金融新闻”、"宏观经济新闻”和"产业与公司新闻”的报道特点分别进行了更深入的解析。全书内容详实，案例丰富，理论与实践并重。

第一章?财经新闻报道的定义与分类	1
第一节?国外财经新闻发展	2
第二节?当代中国语境下的财经新闻发展	9
第一小节?中国财经新闻发展轨迹	9
第二小节?中国财经新闻的特色	10
第三小节?专业财经新闻报道领域	12
第二章?财经新闻的价值判断	14
第一节?如何辨别财经新闻的“实”与“真”	14
第二节?财经新闻的价值判断	18
第三节?社会新闻事件中的“财经新闻视角” 	25
第四节?法制新闻中的“财经新闻视角”	26
第五节?负面经济新闻中的“财经新闻视角”	34
第三章?财经新闻的社会研究方法	39
第一节?财经新闻面临新闻报道方法论的挑战	39
第二节?文献的收集与分析	42
第一小节?重要领域信息的积累式收集	44
第二小节?联想式信息收集	51
第三节?逻辑分析方法	57
第一小节?财经新闻中的“二难冲突”	58
第二小节?财经新闻中的“充足理由定律”	61
第三小节?常见的逻辑思维谬误	63
第四节?数据分析方法	69
第一小节?数据分析的必要性和原则	69
第二小节?重要且常用的统计方法	70
第三小节?宏观经济数据的使用与新闻分析	74
第四小节?微观经济数据的使用与新闻分析	88
第四章?财经新闻的新闻采访与突破	96
第一节?建立新闻采访策略	96
第一小节?新闻采访的框架策略	97
第二小节?金融新闻报道的采访策略	99
第三小节?宏观经济报道的采访策略	101
第四小节?产业与公司新闻采访策略	103
第五小节?法制财经新闻采访策略	104
第二节?建立采访提纲	106
第三节?采访突破 	110
第一小节?观察式的新闻采访	111
第二小节?多点突破式采访	112
第三小节?渐进突破式采访	114
第五章?财经新闻写作	119
第一节?财经新闻写作的目的与原则	119
第二节?财经新闻写作特点	122
第一小节?财经新闻“消息报道”写作	123
第二小节?财经新闻“分析型报道”写作	129
第三小节?财经新闻“调查报道”写作	132
第四小节?财经新闻评论 	138
第六章?专业财经新闻报道	143
第一节?宏观经济的财经新闻报道	143
第一小节?宏观经济政策调控的特点分析	144
第二小节?宏观经济调控的报道重点	145
第三小节?指向性的宏观经济市场现象	154
第二节?金融市场的财经新闻报道	164
第一小节?金融市场新闻的重点报道领域	164
第二小节?地方债务货币化与中国“影子银行”	166
第三小节?中国式“刚性兑付”	178
第三节?产业经济与公司新闻报道	184
第一小节?新闻的报道对象	184
第二小节?企业产权交易的新闻报道	185
第三小节?现代公司内部治理的新闻报道	206
第四小节?行业竞争的新闻报道	225
第五小节?企业规模经济的新闻报道	226
第六小节?企业国外投资行为的新闻报道	235
参考文献	254

坚守新闻专业主义
文/胡舒立

伴随着改革开放的脚步，中国的财经新闻在过去20年中取得了长足的发展。中国市场化改革的深化与证券市场的成长，为财经新闻的发展提供了充足的信息来源，也创造了需求；而大规模的金融改革，使得过去局限于狭窄专业范围内的金融报道，引起大众传媒的较大关注；中国在世纪之交加速融入全球化进程，也成为财经新闻发展的重要推动力。
今天，财经新闻如同整个中国新闻业一样，也面临着严峻的挑战，尤为突出的便是“有偿新闻”等职业伦理问题，互联网带来的报道模式的转变。我认为，应对这些挑战，不仅不能削弱新闻专业主义，反而应当大力加强。
本文力图围绕这一主题，就财经新闻的基本要求谈一些看法。
一、当代中国财经新闻的品质要求
财经媒体的发展仍需要“内部修炼”和价值认同。高质量的财经新闻，应坚守五个原则：“新闻专业主义原则”、“客观公正的原则”、“避免利益冲突的原则”、“防操控原则”和“一致性原则”。
坚守“新闻专业主义原则”，即强调两个专业精神，一是新闻的“专业主义精神”；二是财经的“专业主义态度”。这体现在，第一，专业性和准确性首先就是数字的概念——财经新闻报道首先是和数字打交道，因而对数字必须有非常精准的追求，不能出差错，这是一个底线。第二，对专业概念有正确和清晰的理解，在财经新闻领域，对所有的专业概念决不能用错；错一次，读者就不再相信你。使用概念要小心，解释概念要精准。第三，双重甚至多重消息来源准确性的原则。任何消息来源不能满足于口头核实，还要尽量有书面为证；如果只有口述，则一定要有确切和权威的消息来源，不能捕风捉影，偏听偏信。
坚守“客观公正的原则”是由于经济类报道中，各方利益牵扯比较复杂，作为财经新闻报道者，其最重要的任务是将事实公布给投资者；同时不被采访对象所影响，要冷静平衡地报道。
坚守“避免利益冲突的原则”，即避免在采访者和被采访对象之间利益的冲突。要能够鉴别哪些是客观的，哪些消息源是有明显利益冲突的，同行之间也要注意避免道德和利益冲突，这是职业操守的培养。
坚守“防操控原则”，指在面临企业对媒体实施操控或有操控意向时，记者应该意识到如何抉择，应该对被采访者——特别是强势企业——的操纵意识有敏锐的判断，要坚守新闻报道客观、公正和中立的立场原则。
坚守“一致性原则”则包含三层含义：首先，当财经记者意识到中国问题的复杂性时，能不懈寻求对这种复杂性的解读分析；其次，记者对新闻的分析，逻辑和判断前后是一致的，这种一致性是依靠一名记者对新闻价值的感知和对财经问题的深刻认知，并说出真相——说出真相并不难，难的是说出全部真相，更难的是想出一种好方法，持续地表达出全部的真相；最后，对真相的表达也应该是一致的，而不是互相矛盾的。新闻本身是一种易碎品。而我们追求的是“新闻不碎”，这种“不碎”是通过“一以贯之”来完成的。
二、新闻报道者的品质素养
财经新闻记者和编辑的品质素养有四个基本要求：“采访要有突破性”、“判断要正确”、“研究要有纵深的研究能力”，以及“写作流畅”。四者皆佳诚为上乘，但想成为一名合格的报道者，四取其二即可。
“采访要有突破性”，即意味着比普通记者拿到更多的东西，要高于平均水平。这一点对于财经报道非常重要，财经报道不像其他新闻报道，后者动态性和事件性强，而财经新闻基本是在静态下完成的。有没有采访突破能力，常常影响新闻报道的成败。突破首先体现在对待采访对象的方式上：被采访对象通常有两种，一种是愿意接受采访的，另一种是不愿意接受采访的，后者往往比前者重要，但需要突破。突破还体现在素材收集上：愿意接受采访的对象可能掌握两种消息来源，一种是所有的人都从他手上拿到同样的消息，还有一种是记者通过突破能从他手上拿到不同的消息。
“判断要正确”，对财经新闻而言，报道者要懂得市场经济的基本理念，内心要具备推动中国经济改革的责任与使命感，这样才能对新闻事件有合理正确的认知框架。证券市场的报道很容易受情绪的影响，很容易被操纵。做到“判断正确”，首先是不被采访对象所影响和感染，因为被采访对象总是试图去感染报道记者，甚至试图操纵报道记者；另一方面，在保持一颗记者的平常心时，报道者要善于与被采访对象打交道，不要怀有敌意。
“研究要有纵深能力”，是指财经记者的逻辑思维能力要求比较强，要有思想，对新闻事件以及相关领域要做“研究性”工作，这是记者写深度报道必不可少的能力，专题性重大的报道对研究能力要求更高，一般在采访之前都要看10万～20多万字的中文和英文素材。就具体操作而言，记者在采访前必须对相关领域做足功课，采访时需要详细记录，采访后需要认真整理，同时对材料的检索加以搜索归纳，从数据库查找相关资料佐证配合。“独家新闻”意味着报道伊始即具备深度，而这是与记者的研究能力密不可分的。
“写作流畅”则针对财经新闻写作特点而言，财经新闻与一般新闻不同，财经类新闻比较枯燥，动态描写少，静态分析多，要把复杂的问题写清楚，因而对写作有更高要求，既能写得好看，又能让读者看得懂。我在《财经》工作时，一篇重大的封面文章经常改过七八遍，至少也改过四五遍。现在在财新《新世纪》周刊也是如此。写作的流畅实际上是对写作者思维逻辑的检验，所以，写作者必须自己弄懂财经问题，分析有条理，写起来才会流畅。
三、财经记者的专业知识与能力要求
财经记者不同于一般新闻记者，因为它必须具备两种专业知识和能力，即财经记者的“新闻能力”和“财经专业能力”。目前，由于财经新闻还是一个新生事物，对于财经记者所必备的这两种专业知识和能力孰轻孰重还存在争议，不过，法乎其上，仅得其中，这是肯定的。
以我的实践经验而言，对财经新闻人的素质要求体现在三个方面：第一，要有比较强的新闻能力，这表现在新闻敏感、采访能力以及写作能力；第二，要深刻理解中国经济转型过程中发生的各种复杂现象与问题，强调报道的事物并不是非黑即白，它是多面的、复杂的、相互关联的；第三，财经新闻专业呈现出非常强的专业化趋势，现在财经新闻越来越趋向精细划分的前提下，例如，金融经济、宏观经济、公司新闻、政经新闻、环境与科技新闻，报道这些领域都必须具备相关的基础专业知识。目前，中国的财经记者有两种来源，一种是从新闻专业出身做财经新闻记者，另一种是从财经专业毕业去做财经新闻记者。以个人经验而言，我认为“新闻素质”比“财经专业知识素质”更重要。财经新闻记者首先必须具备新闻素质，要有强烈的从事新闻事业的意愿以及较完整的新闻逻辑。这是做新闻的基础能力，保留一颗新闻心可以保证你和大众之间的沟通，时刻不忘记你的读者的存在。
做新闻要靠热情、追求、理解和悟性，要靠对写作的爱好，还要靠胜不骄败不馁、锲而不舍的精神。从新闻到财经，从财经到新闻，这两条路都是通的；至于是哪条路更顺畅，可能因人而异。
四、中国财经新闻面临的挑战
中国财经新闻报道仍然面临很多的挑战。
第一个挑战是全媒体时代的挑战。全媒体时代最明显的特征之一是“信息碎片化”，在这样的环境下如何坚守新闻专业主义。互联网和移动通信技术对世界的改变相当大，技术的超速发展使人类无法预知哪怕三年或五年之后的事态发展。传统新闻人应该拥抱而不是排斥这个时代，并且在这个时代找到自己的新位置。
第二个挑战来自财经媒体自身——财经媒体的“扭曲商业化”。中国新闻业的发展始终在两个极端徘徊：一个极端是过于官僚化、过于宣传性；另一个极端是扭曲商业化。以现代产业发展眼光来看，财经媒体机构必须找到适合自身的盈利模式，用各种直接或间接的方法去获得商业利益。但是，在这种逐利的“经济人”本能中，作为肩负起维护市场经济过程中的“公开、公正、公平”发展使命的特殊行业，如何平衡经济利益与社会责任，是每一个财经媒体面临的挑战。
第三个挑战关乎职业道德操守。我们不得不承认，当下中国媒体行业腐败相当严重。有的地方甚至出现了敲诈勒索现象，众所周知的“封口费”，是对新闻行业性的最明显腐蚀方式之一。从腐蚀记者本人到腐蚀记者所服务的媒体机构，手段五花八门。由于这种腐败现象，记者不再具有尊严，新闻不再具有尊严。新闻媒体行业的腐败和官场腐败具备同样的破坏力。所以，当我们进入这个行业以后，我们必须能够抵制和避免行业的这种腐败诱惑，努力抵制这个行业或媒体机构的扭曲商业化，才可能成功应对全媒体时代信息碎片造成的冲击。
简而言之，我们必须有一份新闻坚守，有理念、有信念、有使命感，才能做一个好的财经记者。
（本文根据胡舒立教授的授课《财经新闻概论》整理和编辑，有删减。）

财经，新闻

龚彦方，中山大学传播与设计学院副教授，新闻系主任，院长助理，主任记者。多年来从事财经新闻工作，后转入专业教学，对财经新闻/传媒经济有独到的见解。

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