电子工业出版社-网上书店

本书结合当前5G时代移动互联网的新特点，阐述了5G时代背景下创业的基本知识，主要介绍如何敏锐地识别创业商机，如何设计产品、策划营销，如何变现商机与商业模式，如何组建创业团队，如何撰写商业计划书，如何整合资源与融资这6方面的内容，其中穿插了数十个典型案例，系统地诠释了5G时代创业的商业逻辑。本书内容精炼，实操性强，旨在给读者提供一个能深度互动、多元参与、立体操作的桥梁，本书内容适合整体阅读，也适合选章节阅读，不同章节之间尽可能保持独立性，并坚持理论与实践相结合的思想，以理论指导实践，以实践回应理论，帮助读者提高创业格局，拓宽创业思路，破局移动互联网创业的一体化运营实践。本书是一本简明精炼的“枕边书”，是5G时代初创者创业入门的工具书。本书的读者对象既包括计划创办企业的创业者、对创业感兴趣的大学生，也包括初创企业的创始人。

第1章  绪论	1
1.1  创业的开端	2
1.1.1  什么是创业	2
1.1.2  谁才是创业者	3
1.1.3  就业、创业与创新	5
1.1.4  创业环境与时机	7
1.2  创业的过程	9
1.2.1  创业的一般过程	9
1.2.2  企业的生命周期	10
1.2.3  创业理论的发展	14
1.3  5G催生的新商机	17
1.3.1  5G概述及应用领域	17
1.3.2  看得见的风口浪尖	20
案例：在政策趋势下成长的“雅琛文化”	22
技能：创业政策的认知与利用	23
第2章  商机识别	27
2.1  5G时代的商机	28
2.1.1  商机的内涵	28
2.1.2  商机存在及能被发现的原因	28
2.1.3  商机的主要来源	29
2.1.4  5G的商机趋势	31
2.2  商机识别流程及关键技能	32
2.2.1  发现问题环节	33
2.2.2  定义需求环节	35
2.2.3  创意发想环节	36
2.2.4  速做原型环节	37
2.2.5  测试体验环节	39
2.2.6  循环往复环节	40
2.3  商机评价	41
2.3.1  定性评价	41
2.3.2  定量评价	44
案例：“有米科技”的商机识别	46
技能：商机判断力	50
第3章  产品设计与营销	53
3.1  产品与服务	54
3.1.1  产品是什么	54
3.1.2  产品与服务的区别	54
3.2  互联网产品研发	56
3.2.1  产品的用户画像	56
3.2.2  产品的使用全周期	59
3.2.3  产品的原型可视化	59
3.2.4  产品的测试	59
3.2.5  核心价值及竞争地位挖掘	60
3.2.6  可行的最小商业产品开发与验证	60
3.2.7  产品的继续探索与后续市场	61
3.3  营销推广	62
3.3.1  营销市场预测	62
3.3.2  营销策略、方案的制定	68
案例：“兼职猫”的产品之旅	73
技能：分析一个互联网产品	77
第4章  商业模式	78
4.1  什么是商业模式	79
4.1.1  商业模式的内涵	79
4.1.2  商业模式的要素	79
4.1.3  商业模式的特征	80
4.2  商业模式画布	81
4.2.1  客户细分（Customer Segments）	82
4.2.2  价值主张（Value Proposition）	82
4.2.3  渠道通路（Channels）	82
4.2.4  客户关系（Customer Relationships）	83
4.2.5  收入来源（Revenue Streams）	83
4.2.6  核心资源（Key Resources）	83
4.2.7  关键业务（Key Activities）	84
4.2.8  重要合作（Key Partnerships）	84
4.2.9  成本结构（Cost Structure）	85
4.3  常见的商业模式	86
4.3.1  非绑定式商业模式	86
4.3.2  长尾式商业模式	88
4.3.3  多边平台式商业模式	89
4.3.4  免费式商业模式	90
4.3.5  开放式商业模式	91
4.4  商业模式的构建与创新	92
4.4.1  商业模式的构建	92
4.4.2  商业模式持续创新	94
4.4.3  商业模式的优化	97
4.5  商业模式的基本检验方法	99
4.5.1  逻辑检验	99
4.5.2  数字检验	100
4.5.3  文化检验	100
4.5.4  法律与伦理检验	100
案例：“探迹”的商业模式	102
技能：绘制你的商业模式	106
第5章  创业团队	107
5.1  5G时代的创业者	108
5.1.1  初创者的创业特质	108
5.1.2  5G时代创业者应该具备的能力	108
5.1.3  5G时代创业者能力的培养	111
5.2  创业团队的组建	111
5.2.1  什么是创业团队	112
5.2.2  创业团队的分类	113
5.2.3  创业团队的组建原则	114
5.2.4  创业团队组建的一般流程	116
5.3  创业团队管理与激励	119
5.3.1  创业团队的基本管理	119
5.3.2  创业团队的激励	122
5.4  初创企业的运营管理	125
5.4.1  初创企业的领导力和执行力	125
5.4.2  初创企业的财务管理	126
5.4.3  初创企业的招聘、培训和薪酬管理	128
5.4.4  初创企业的企业文化	129
案例：“高阁”的团队发展	131
技能：制定一个团队绩效激励方案	133
第6章  商业计划书	135
6.1  商业计划书的功能	136
6.1.1  厘清项目思路的沟通工具	136
6.1.2  吸引合伙人的承诺工具	136
6.1.3  项目实施的管理工具	137
6.1.4  获得风险投资的融资工具	137
6.2  商业计划书的基本内容	137
6.2.1  项目摘要	138
6.2.2  企业简介	138
6.2.3  产品（服务）介绍	139
6.2.4  行业与市场	139
6.2.5  营销策略	140
6.2.6  制造计划	140
6.2.7  公司管理	140
6.2.8  财务分析（及融资计划）	141
6.2.9  风险控制	143
6.2.10  附录	143
6.3  商业计划书成功的关键要素	143
6.3.1  项目的选择	143
6.3.2  团队的组建	143
6.3.3  内容的客观可靠	145
6.3.4  产品（服务）案例化	146
6.3.5  可行性与竞争力分析	146
6.3.6  充分了解市场	148
6.3.7  清晰的结构与逻辑	148
6.3.8  商业计划书的制作工具	149
6.4  商业计划书的制作流程	151
6.4.1  构想阶段	151
6.4.2  调研阶段	151
6.4.3  制作阶段	151
6.4.4  补充与证明阶段	152
6.5  商业计划书的检查和制作技巧	152
6.5.1  检查的要点	152
6.5.2  制作的忌讳	153
6.5.3  关键内容检查	153
案例：“五六点教育”的商业计划书	155
技能：商业计划书的制作模板及工具使用	156
第7章  创业资源整合与融资	163
7.1  创业资源	164
7.1.1  创业资源的内涵及类型	164
7.1.2  获取创业资源的途径	166
7.2  创业资源整合的流程与方法	168
7.2.1  创业资源整合的流程	169
7.2.2  创业资源整合的关键技能	171
7.2.3  创业资源的获取技巧	173
7.3  创业融资及路演方法	176
7.3.1  创业融资的途径与策略	176
7.3.2  创新创业大赛	180
案例：“毕业后公益基金”的资源整合	182
技能：如何进行融资	185

本书是一本创业入门类的工具书，更是新信息技术代初创者的“枕边书”。本书响应国家“大众创业，万众创新”的政策，结合了当前5G时代移动互联网新特点及产生的新商机，共包括7章。第1章为绪论，介绍创业、创业者的概念，创业的一般过程，企业的生命周期，以及结合5G的蓬勃发展阐释如何获取和理解相关政策，以发现未来的创业“风口”。第2～7章分别为商机识别、产品设计与营销、商业模式、创业团队、商业计划书、创业资源整合与融资，希望能够为正在或者准备进行移动互联网创业的读者提供详实的理论和实践指导。
本书的特点集中体现在针对性、实操性、体验感、生成性、共享性等方面。
（1）针对性和实操性。本书是一本针对创业“小白”的书，因此本书力求简洁、通俗易懂，带着创业者从创业的创意、团队、资源、模式等各环节入手，在基本理论的简单解读下，直接进行案例剖析和实操，让初创者直接上手，从体验和实践中领悟创业。本书的每一章都设置了“案例”小节和“技能”小节，使读者掌握对各类工具的使用，力求让读者在掌握知识的同时掌握技能。
（2）体验感与生成性。本书在撰写时邀请了大量创业成功的企业家，创业投资行业的投资人来参与，配有视频二维码展示创业成功企业的创业过程和经验，打通线上线下互动，让读者零距离接触创业者，形成良好的知识社群。
（3）共享性。本书中的知识、案例、技能等经过反复验证和打磨，适用于在很多行业内共享，且本书每个章节都能独立去指导创业者完成创业中的某一环节，随时翻阅，随时可用。
本书内容短小精悍，力求实用，用真实的创业案例呈现最浅显易懂的创业理论，用各类工具开启创业的互动场景，将内容做到深入浅出，有趣而亲切。
本书的出版获2017年度教育部人文社会科学研究青年基金项目“基于双向交互机制的自适应学习系统关键技术研究”（课题编号：17YJC880098）资助。
由于编写时间有限，书中难免有错误之处，请广大读者批注指正。

本书配套资源下载

对不起，暂无音视频资源！

移动互联网创业从0到1