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"电商精英系列教程”自从 2011 年问世以来，随着电子商务大潮在国内的兴起，成为全国范围内颇具影响力的电子商务系列教程，是几代电商人和院校学员学习的"绿色记忆”。2016 年，电子工业出版社推出丛书升级版本"新电商精英系列教程”。这两套丛书累计销售 100 多万册，并且两次荣获电子工业出版社最佳品牌奖。 2022 年，"新电商精英系列教程”第3 版启动！本套丛书均配有 PPT 课件，由阿里巴巴商学院召集多位优秀电商讲师和电商领域的专家学者编写，吸取了旧版丛书的经验，对于主流电子商务知识进行了更加细致、合理的规划设计，更符合新时期读者的知识需求。《网店美工》（第3 版）对于原有内容进行了开创性的更新，内容包括如何成为一名优秀的网店设计师、拍摄篇、图片设计篇、页面设计篇、网店装修篇、视觉数据篇，涵盖了网店美工培训的各个重要方面，尤其在拍摄篇中增加了短视频和直播的相关专业内容，贴合行业前沿，与时俱进。

第1 章　如何成为一名优秀的网店设计师. 1
1.1　网店设计师的职业生涯忠告 . 2
1.1.1　一名优秀的设计师给品牌带来的价值 . 2
1.1.2　网店设计师的职业困境与解决方案 . 5
1.1.3　网店设计师必学的AI 工具 . 8
1.2　优秀的网店设计师应该具备的三大思维 . 9
1.2.1　品牌思维 . 9
1.2.2　用户思维 . 11
1.2.3　数据思维 . 13
1.3　优秀的网店设计师应该具备的三大能力 . 14
1.4　优秀的网店设计师的未来之路 . 15
1.4.1　审美标准统一 . 15
1.4.2　交接工单标准统一 . 16
1.4.3　品牌视觉标准统一 . 19
习题 . 20
第2 章　拍摄篇. 21
2.1　图片拍摄 . 22
2.1.1　相机需具备的基本功能 . 22
2.1.2　拍摄所需的辅助器材 . 30
2.1.3　布光与场景 . 33
2.2　视频拍摄 . 39
2.3　素材收集 . 40
2.4　图片处理 . 43
2.4.1　图片裁剪 . 43
2.4.2　倾斜校正 . 44
2.4.3　图片调色 . 46
2.4.4　图片瑕疵修复 . 54
2.4.5　抠图 . 57
习题 . 64
第3 章　图片设计篇.66
3.1　图片设计的方法与技巧 . 67
3.1.1　常见的构图法 . 67
3.1.2　商品卖点提炼的技巧 . 78
3.1.3　字体的选择、运用与版权 . 90
3.1.4　色彩搭配的技巧 . 92
3.2　网店常用的图片 . 101
3.2.1　主图 . 102
3.2.2　推荐主图/ 活动图 . 113
3.2.3　直通车图 . 124
3.2.4　钻展图 . 131
习题 . 137
第4 章　页面设计篇. 139
4.1　首页设计 . 140
4.1.1　首页的核心功能 . 140
4.1.2　首页设计的作用 . 140
4.1.3　首页的布局 . 143
4.2　详情页设计 . 154
4.2.1　详情页的重要性 . 154
4.2.2　详情页的尺寸、分辨率和颜色模式 . 156
4.2.3　详情页的设计思路 . 157
4.2.4　详情页的设计流程 . 157
4.2.5　详情页文案的采集与分析 . 157
4.2.6　详情页常用的模块 . 163
4.2.7　详情页切片上传流程 . 178
4.2.8　店铺素材的使用 . 187
4.3　活动页设计 . 195
4.3.1　活动页的作用 . 195
4.3.2　活动页设计的注意事项 . 200
4.3.3　活动页的布局 . 201
习题 . 203
第5 章　店铺装修篇（手机端）.204
5.1　容器 . 205
5.1.1　“图文类”模块 . 205
5.1.2　“视频类”模块 . 230
5.1.3　“LiveCard”模块 . 234
5.1.4　“宝贝类”模块 . 238
5.1.5　“营销互动类”模块 . 239
5.2　模块 . 243
习题 . 245
第6 章　视觉数据篇. 247
6.1　视觉优化逻辑 . 248
6.1.1　视觉优化思路 . 248
6.1.2　视觉数据优化模型 . 249
6.1.3　店铺首页的动线布局 . 250
6.2　总体视觉数据 . 255
6.2.1　店铺视觉数据 . 255
6.2.2　商品视觉数据 . 260
6.2.3　视觉转化数据 . 268
6.3　页面视觉数据分析 . 271
6.3.1　店铺内的路径数据分析 . 271
6.3.2　店铺首页、承接页 . 274
6.3.3　商品详情页 . 277
6.4　单品视觉数据分析 . 279
6.4.1　商品温度计 . 279
6.4.2　商品关联数据分析 . 283
习题 . 285

序
数字经济的崛起与繁荣，赋予了经济社会发展的“新领域、新赛道”和“新动能、新优势”，正在成为引领中国经济增长和社会发展的重要力量。电商作为数字经济中极具活力和发展潜力的领域之一，持续推动着数字时代各行业商业模式的创新和转型。2022 年，全国网上零售额达 13.79 万亿元，产业电商市场规模达 31.4 万亿元。随着技术和社会媒体的不断发展，电商行业正在经历着新的转型和变革，在这个过程中，越来越强调消费者体验。智能化进程加速、社交电商和直播电商的崛起，以及数字货币和元宇宙的应用成了当前电商行业的最新趋势，进一步推动电商成为中国经济社会转型发展的重要一极。
新技术的应用，如移动互联网、人工智能和区块链等，推动了电商快速发展和营销模式不断创新。同时，这些技术也对整个电商生态系统中的各类参与方提出了更高的要求。从区域发展的角度来看，各大电商龙头企业争夺的“主战场”已经从一二线城市扩展到三四线城市，并向东南亚、非洲和中东等新兴电商市场转移。下沉市场和跨境电商则成为新的风口。从电商平台模式创新的角度来看，传统主流电商平台规则在不断升级，而新涌现的 O2O、社交电商和直播电商等多种新模式更注重消费者个性化需求和购物体验。电商创业者必须具备更前沿化和技术化的知识，以适应以数据驱动、网络协同和客户体验为核心要素的智能商务时代。
在过去 30 年中，电商人才培养已经取得了显著的成果。然而，如何更好地培养电商人才以适应行业发展是一个难以回避的问题。一方面，新的电商模式和后发地区的电商升级都面临着电商人才短缺的问题。虽然在校电商专业的学生掌握了一定的理论知识，但在实际操作和应用层面，他们往往难以满足最前沿的行业技能要求。从业人员在实践中积累的知识往往零散、片段化，缺乏必要的体系和提升。另一方面，国内现有的电商相关专业课程和培训内容难以与时俱进。传统的工业时代教育体系已经不能适应新经济时代对人才巨大且崭新的知识要求。
教育部高等学校电子商务类专业教学指导委员会在过去数年中，在电商人才培养的总体目标、专业素质构成、培训体系设置及产教融合拓展等方面开展了大量的工作，取得了多项宝贵共识。作为该委员会的一员，笔者参与并见证了国内电商人才培养的改革和创新，深知要在互联网发展日新月异的情境下保持相应知识内容体系的适应性，既是一项振奋人心的任务，又是一个非常艰巨的挑战。电商创新创业人才的培养，必须一如既往地秉承前沿理念，紧跟行业领域的技术及市场趋势，形成更具时代感的电商创新创业知识体系，为电商行业的发展注入新的活力。
多年来，笔者所在的阿里巴巴商学院一直致力于满足新经济时代不断变化和升级的需求，在电商和数字经济领域创新型人才的教育、培训和教材方面做了大量卓有成效的工作，为行业和社会各界输送了成千上万名高素质电商人才。这次学院组织召集了 30 余位活跃于电商一线的资深创业者和优秀商家，高等院校一线教师，以及教育部高等学校电子商务类专业教学指导委员会专家，对“新电商精英系列教程”进行了新一轮的升级，既考虑到数字经济时代的新变化和新需求，又兼顾电商新竞争格局中涌现出的新主体和新规则。我们相信，本套丛书将成为电商人才培养探索的重要里程碑，能够积极促进电商行业的发展，同时也将为广大创业者和从业者提供有价值的参考。
章剑林
阿里巴巴商学院执行院长
教育部高等学校电子商务类专业教学指导委员会副主任
2023 年 4 月于杭州


第3版前言
“电商精英系列教程”自 2011 年问世以来，伴随电商大潮在国内的兴起，已经热销 100 多万册，两次荣获电子工业出版社最佳品牌奖，成为全国范围内颇具影响力的电商系列教程，是几代电商人和院校学员学习的“绿色记忆”。
2016 年，电子工业出版社推出丛书升级版“新电商精英系列教程”。2019 年，第 2 次升级版“新电商精英系列教程”问世！ 2023 年，第 3 次升级版“新电商精英系列教程”（本套丛书）问世！
丛书为电商创业者、从业者和大中专院校的电商及相关专业的学生提供了一系列体系化、具有实践性和可操作性的电商知识。这些知识不仅让电商行业人才的技能及素质得到了极大提升，还让我们一起见证了电商行业最激动人心的时代！
实践总是超前于理论的发展，系统的学习必须对来自实践的知识进行梳理与总结。阿里巴巴商学院发起了此轮（第 3 次升级版）修订工作，旨在“培养一批能够适应新技术和新模式快速涌现现状的电商实操型人才”。我们密切关注新经济趋势，深度调研电商行业人才能力的构成，并严格把关教程内容和作者筛选。历时近 6 个月，我们完成了这套新版“新电商精英系列教程”。本次修订体现了以下几个特点。
第一，新版教程更符合电商前沿知识体系的需求。
在多方专家讨论的基础上，新版教程新增了跨境电商独立站运营、跨境电商物流、跨境电商营销 3 个专题，进一步契合全球化电商运营的现实场景，为电商从业人员提供更系统化的基础知识。通过增加的这 3 个专题，读者可以更深入地了解电商的最新发展趋势和运营方法，有助于更好地应对市场变化和提高竞争力。
第二，电商“产教”整合实现优质内容发布。
“新电商精英系列教程”编写委员会邀请30余位活跃于电商一线的资深创业者和优秀商家，高等院校一线教师，以及教育部高等学校电子商务类专业教学指导委员会专家共同参与编写，既保证了内容的指导性和可操作性，又保证了内容的逻辑性和条理性。通过“产教”整合，丛书能够更好地满足电商行业从业者的实际需要，提高读者的学习效果。
第三，全方位优化设计提高电商相关专业学生的学习体验。
编写团队在创作初期便充分考虑如何将新版教程更广泛地应用到高等院校电商相关专业的全日制大学生群体及自学人员身上。在内容上，丛书结合高校学生培养的特点做了相关设计，如在各章都安排有习题等。这些优化的设计可以帮助读者更深入地理解和掌握电商知识，让学习过程更加轻松、简单和有效。
本书共分 6 章，其中，第 1 章由朱华杰（弥乐）编写，主要介绍如何成为一名优秀的网店设计师；第 2 章由曹培强编写，主要介绍图片拍摄的相关知识；第 3 章由冯慧编写，主要介绍图片设计的方法与技巧，以及网店常用的图片；第 4 章由朱华杰和曹培强共同编写，主要介绍首页设计、详情页设计、活动页设计等内容；第 5 章由曹培强编写，主要对店铺装修（手机端）的相关内容进行讲解；第 6 章由王小建编写，主要介绍视觉优化逻辑、总体视觉数据、页面视觉数据分析、单品视觉数据分析等内容。
本书凝聚了诸多优秀商家的智慧与心血，编写工作得到了政产学各界领导、专家、学者的关心和支持，部分素材、数据来源于行业内权威的研究机构及相关网站，编写团队在此一并表示感谢！
由于电商行业的发展日新月异，而编写团队的水平有限，因此书中难免有不足之处，敬请广大读者指正。
“新电商精英系列教程”编写委员会

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新电商精英系列教程：网店美工（第3版）