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文案收银机

作译者：峰帅

出版时间：2024-01 千字数：298 版次：01-01 页数：284

开本：16开装帧： I S B N ：9787121470332

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纸质书定价：￥88.0

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起点　文案的真知
第1章　文案没有好不好，只有“会不会写”！
上篇　文案的练法
第2章　怎么通过“树标杆”，激发自己写文案的潜能？
第3章　怎么通过“意会式学习”，打通文案写作的“任督二脉”？
第4章　怎么抛弃一切文案派系，写出自己的“本真”？
第5章　怎么搭好“金字塔结构”，让文案更有魔力？
第6章　怎么“装修”金字塔内部，让文案自由起舞？
第7章　怎么训练“比喻思维”，让文案有犀利的“语言钉子”？
第8章　怎么训练给文案“留白”，让没说出的话勾人魂魄？
第9章　怎么借用文学，训练文案的“细节感染力”？
第10章　怎么检验“文案的效果”，找到你的目标用户？
第11章　怎么挖掘你的“真价值”，让文案自带光环？
第12章　怎么通过积日日不断之功，让文案写作训练持续产生“复利”？
中篇　文案的用法
第13 章　怎么用“不设防文案”，突破用户的心理防线？ 
第14 章　怎么用“面无表情”的场景预设，拉近与用户的距离？ 
第15 章　怎么“冻结用户需求”，让人跟着你的文案走？ 
第16 章　怎么卖好五样东西，让文案发挥“战国策效应”？ 
第17 章　怎么在文案中直接“说动”用户，而不是“说服”用户？ 
第18 章　怎么找对“文案的山头”，让文案有更强的吸引力？ 
第19 章　怎么看清朋友圈的卡点，有效提升预热的“触达力”？
第20 章　怎么经营朋友圈的“文案场”，让私域发售更有效？ 
第21 章　怎么写用户才会“行动”，而不仅仅是“心动”？ 
第22 章　怎么故意用“出戏文案”，让用户更有代入感？ 
第23 章　怎么写出用户的“真痛点”，让产品更好卖？ 
第24 章　怎么写好“金句”，让你的文案“入心入肺”？ 
下篇　文案的写法
第25 章　怎么起一个吸睛的“社交名字”，让人看一眼就记住你？ 
第26 章　怎么撰写“个人标签”，让用户迅速建立信赖感？ 
第27 章　怎么写好“个人商业简介”，让它无限接近于钱？ 
第28 章　怎么写好“品牌文案”，创造变现势能？ 
第29 章　怎么写出“惊喜感”，让人记得住你又想得起你？ 
第30 章　怎么写好“爆品文案”，从产品到内容一路抓人？
第31章　怎么写好“海报文案”，让人看了就忍不住想“买买买”？
第32章　怎么写好“故事型销售软文”，让人读着读着就买了？
第33章　怎么写好“认知型销售软文”，让人在觉醒中购买？
第34章　怎么写好“指令文案”，缩短用户的犹豫时间？
第35章　怎么写好“变现口号”，为你的生意持续赋能？
结尾　文案的本质
第36章　从文案写手到文案高手，最重要的九个问题

写文案没办法教会，但可以学会！
关于写文案这门手艺，要讲的、值得讲的，在这本书的正文内容里，基本已经讲得差不多了。但是一本书写完，作为作者，总得再写个序吧，所以想了想，有三点或许还有必要再说一说。
第一点是对这本书的作者，也就是我自己说的。
讲“怎么写文案”的书太难写了，我认为是所有商业类著作里最难写的，没有之一。即便是在这一行里摸爬滚打了20多年的我，在开这门课、写这本书之前，也不敢贸然下手，只敢先做一个叫“盲盒文案教室”的社群，然后在社群里跟学员们轻松随意地就各种文案话题进行交流。这样交流了大约半年，我才敢正式着手写它。这件事在书里的某一章会具体讲到。但是课讲完、书写完以后，我自己从头到尾再瞅一遍，自认为总算把我这么多年来在文案上所学到的、所知道的、所掌握的、行之有效的，都给吐了出来，而且吐得还挺有章法，让我有一种“此生不负写文案”的畅快感。
第二点是对这本书的读者朋友们说的。
写文案是一个应用边界大到几乎没有的技能，所以我在书里所讲的方法、所举的案例，尽可能兼顾到个体创业者、职场文案工作者，以及企业老板。但是我尽可能地只选用自己操作过的案例来说明问题，其实还有很多案例，出于诸多顾虑，我都点到为止，有的甚至提都没有提，尤其当它们在我眼里是“反面教材”的时候。所以当你研读这本书时，一定要试着见微知著、举一反三，千万不要问我“这个方法适用于××行业吗？”“那个案例适用于我这个领域吗？”这些问题。所有方法、案例都适用于任何行业和任何领域，就像味精适用于任何做法的任何菜，但你得知道怎么放。
第三点是对这本书的使用者说的。
我每次讲完一门课，或者写完一本书，都会想起《纳瓦尔宝典》里那句很重要的话：“专长没办法教会，但可以学会。”写文案这项技能也是一样的，它既很简单，又非常难。简单，是因为你但凡会写几个字、能把话讲清楚，都可以说自己会写文案；难，是因为它入门很容易，腿一迈就进去了，但是你如果想用文案真正武装好自己、赋能自己的工作，希望用文案让自己获得更多收益，甚至过上更美好的生活，这里面的沟沟坎坎还是非常多的。所以，同样一本讲写文案的书， 在不同的使用者手里，所起到的作用一定是不一样的。有的人把整本书翻十遍也顶多是明白了一些道理，而有的人只学会了其中的一招半式就收获了显著成效。其实我更想看到的是后者。如果这本书里有那么一招、两招能真正帮你解决一些问题，甚至能让你终身受用，我将非常欣慰。
三点已经说完，但是突然又想说一点——如果你把这篇序也看成一篇文案， 我想告诉你的是，我构思这篇文案用了5 分钟，把它写出来用了15 分钟。用的方法就是书里讲过的：先定好一个你想说的话题，然后用“金字塔结构”想好几个点，拿起手机直接口述，转成文字，最后稍加修改成形。这是两个非常好用的文案写作技巧（注意，是“两个”），在今天的商业环境下，我认为人人都应该掌握。当你可以娴熟地运用这两个技巧以后，你几乎可以和ChatGPT 写得一样快， 并且一定比它写得更好。
是为序。

峰帅
2024 年1 月10 日
于沪上信堂

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