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营销错觉——打破26个认知，成就高效营销

作译者：叶绿青,曾阳萍

出版时间：2024-01 千字数：232 版次：01-01 页数：232

开本：16开装帧： I S B N ：9787121465260

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纸质书定价：￥78.0

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前言
从历史的角度来看，我们今天所处的位置可以从柏林墙倒塌的那一刻追溯起。在这之后， 性事务。
高科技创新更是使全球贸易成为一种现实。数字技术的问世使越来越多的企业家只用一台电脑和一部手机就能创办起企业。由于市场壁垒如此之低，相比从前，现在有更多的公司在相互进行业务上的竞争。与此同时，技术革新使得消费者可以舒适地待在家中，上网购买来自世界各地的产品。这一切，引领我们走到今天的市场境况。
今天，所有企业和个人都可以有自己的媒体渠道，我们走到这一步，是历史上前所未有的事。今天，比以往更多的信息、交流和内容在竞相吸引着我们的注意力。
这意味着我们生活在一个充满机遇的时代。无论是创业还是获取来自世界各地的知识和信息，都从未变得如此简单。在历史上任何时候，任何个人或企业都没能如此轻松地借助某些工具进行如此大规模的传播和交流。
另外，对顾客的钱包和心智的竞争也从未如此激烈。企业在争相吸引我们的关注，而消费者对于在哪里消费几乎有无限的选择。
因此，市场营销就成为一门比以往任何时候都更具人气的学科。在全球各地，除了许多兢兢业业的专业营销人士，商业领袖、高管、企业主和个人都在尽最大可能利用他们所掌握的媒体渠道。为此，对营销的理解就成为其成功的先决条件。
越来越多的个人参与到市场营销的活动中来，这样的需求意味着市场营销变得有点像体育竞技活动那样。每个在屏幕前的观众都有自己的看法，他们相信自己的判断和那些在这项运动中工作多年的专业人士一样有效。
另外，数字技术的专业化发展，如网站建设、搜索引擎优化（SEO）、点击付费广告（PPC）和社交媒体广告等，也让更多的人笼统地称自己为“营销专家”；而在现实中，他们其实只是精通其中某一特定的营销策略罢了。
结果是，所有这一切导致了许多关于市场营销方面的错觉、不实和谎言的传播，它们都被认为是正确的并被奉为圭臬，而事实上，真相绝非如此。在这种情况下，我们需要找到真正的答案。例如：
● 数字技术如何真正影响营销传播的本质？
● 销售和市场营销的真正区别是什么？
● 为什么口碑营销不只是偶然的，而是一种真实的营销渠道？
《营销错觉》一书的写作目的，就是破除那些错误的认识，为当下一些最重要的问题提供理性的、经过调查得出的答案。
《营销错觉》将为你提供高效运作所需要的洞察力，让你明白市场营销并非只是某一个部门的任务，知道不同的价格认知会如何影响你对产品价值的主张，理解市场定
位有多么重要。
如果你愿意破除对于市场营销的错误观念，决定成为一个伟大的市场营销者，那么《营销错觉》正是一本你所需要的书。

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