首页 > 教育 > 本科研究生 > 设计学类

广告设计

作译者：汪永奇

出版时间：2023-09 千字数：303 版次：01-01 页数：176

开本：16开装帧： I S B N ：9787121467141

换版：

纸质书定价：￥54.8

库存:无

分享到：

共有图书评论0条【查看评论摘要】

看了又看

{{data.bookName}}

￥{{data.price}}

内容简介

前言

上架建议

作者简介

编辑推荐

音视频专区

《广告设计》课程在国内外各个大学广泛开设，并且是多个相关专业的核心课或技能课。进入21世纪，移动互联网的发展给广告设计教学带来更多挑战和机遇，挑战来自行业聚变和专业知识的不断迭代，教与学压力倍增。与此同时，移动互联网给教学所带来的机遇更加突出，当教师和学生都处于线上课程网站和各类教学资源库的包围中时，教与学的边界被无限延伸，双向互动的时空也被极大扩展。
本教材的编写不论是理念还是内容形式等均与传统教材有所区别。利用信息技术将教材形态加以创新，目的是把授课教师课内课外教学、学生线上线下学习进行紧密结合，不断提高课堂和课程教学质量。本教材是2020年度浙江省本科院校“十三五”新形态建设项目立项
的成果。
本教材基于教学团队在智慧树平台开设的《广告设计》共享课程，该课程已入选浙江省省级线上一流本科课程，截至目前，全国公众学习者所属高校已达260余所，选课人数也已万余。2020年，课程负责人带着课程建设任务走访了多家知名广告公司和多所高校，拜访了多位著名艺术家，同时还与多位国内知名广告公司设计师进行了较深入的探讨，思考课程教学体系的安排。所有这些都为《广告设计》教材建设奠定了基础。
本教材内容分为六章，为了让初学者能够尽快入门，第一章为“走进广告设计”，让初学者认识到优秀广告作品都具备何种特质，同时作为准广告人，也应该了解设计师是如何修炼的；第二章为“广告设计概述”，初学者在学习过程中需要了解广告设计在设计大家族中的位置，明确广告设计的分类，了解广告设计与其他学科的关系；第三章为“广告与设计史”，区别于其他教材，本部分内容着墨较多，原因是“以史为鉴，可以知兴替”。学习设计史能让读者了解各阶段的设计思潮、设计风格、设计特点、代表大师及作品等，在此基础上融会贯通勤加练习才能成为知历史懂设计的设计师。本章介绍了中国设计与广告设计，以及七个国外设计流派或思潮，并结合奥运设计及月份牌广告设计两个典型案例阐述了设计流派的影响。第四章为
“版式设计”，分为版式设计基础和版式设计应用两部分内容。人类对美的形式与规律进行概括，从而形成了形式美法则，而这些形式美法则恰恰是广告设计中最常用到的普遍规律，抓住规律就可以让实践更加出彩。第五章为“广告创意”，通过对广告创意原理、原则、方法、思维等的学习，培养学生灵活使用广告创意方法进行广告创意的能力。第六章为“中华文化催生下的新广告设计”，之所以“新”，主要是伴随中国国力越来越强盛，民族自信心增强，国学、国货、国潮等逐渐兴起，广告设计中对中国传统文化元素的运用也越来越多。本章旨在通过广告设计中的国潮风和节日营销两个视角分析当下中华文化催生下的新广告设计。
本教材的编写集合了浙江农林大学暨阳学院、浙江农林大学、西北大学等高校的力量。浙江农林大学暨阳学院汪永奇老师负责第一章、第二章、第三章的典型案例、第五章第二节及第六章的内容；韩国釜山东义大学视觉传达专业在读博士周楠老师负责第三章的内容；西北大学陈瑾老师负责第四章的内容；浙江农林大学暨阳学院李巧苗老师负责第五章的基础内容。最后由汪永奇老师统稿完成。
本教材还依托于2021—2022 年度浙江省产学合作协同育人项目《社会化数字媒体时代广告设计类课程内容教育改革研究》。作为该项目的重要成果之一，协作单位杭州有氧文化创意有限公司也为本教材的建设提供了思路帮助。本教材也是浙江省课程思政示范基层教学组织“广告学专业课程思政教学团队”（ZJSKCSZZZ20210064）的重要成果，教学团队成员为本教材付出了巨大努力。
感谢教学团队中的浙江农林大学孙文清教授、程向明老师，以及浙江农林大学暨阳学院李巧苗、白文君、刘玉兰，西北大学的陈瑾老师，韩国釜山东义大学视觉传达专业在读博士周楠老师。还要感谢在书中提供作品的历届毕业广告学子及其优秀作品，更要感谢世界各地优秀的广告作品案例。
衷心感谢电子工业出版社各位编辑老师，为《广告设计》的顺利出版付出了极大的热忱和辛勤的工作。
在《广告设计》的编写过程中，团队尽力追求“把理论和实践做到最好结合，纸面和电子能够完美相融，线上线下能够无缝衔接”，但由于本人水平有限，经验不足，加之时间仓促，教材肯定还存在许多缺憾，恳请学界同仁批评指正。您的意见和建议将是我在今后人生路上更奋然前行的巨大推动力量。
编　者

查看更多 > 图书评论

暂无评论

发表图书评论

评论标题：
评论内容：
验证码：: 看不清楚
点击刷新
: 您还没有登录，请登录后再评论。
点击“登录”

购买过本书的顾客还买过

{{data.bookName}}

￥{{data.price}}