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本书以理念篇、实践篇、未来篇三篇内容讲述元宇宙的数字生态。其中，理念篇对元宇宙的概念、生态版图、实现所需的技术等进行了梳理，以便读者对元宇宙有一个整体的认知。实践篇聚焦虚拟数字人、游戏、社交、教育、治理、办公、制造、电商等诸多领域，讲述元宇宙在其中的实践活动，并解析了企业入局不同领域的不同方法。未来篇对元宇宙的未来进行了展望，在新的信息底座支持的未来元宇宙中，当下的交易模式、营销模式、经济模式等都会迎来变革，最终形成一个全新的数字世界。

理 念 篇
第1章  元宇宙：新时代网络空间的呈现形式	3
1.1  从科幻走进现实，元宇宙概念逐渐清晰	3
1.1.1  概念翻红，元宇宙走进资本圈	3
1.1.2  核心特点：永久沉浸的虚拟生态	6
1.1.3  不同畅想：《头号玩家》与《失控玩家》	8
1.1.4  三元社会：“物理空间+社会空间+信息空间”新变化	8
1.2  多重变革，元宇宙价值潜力无限	10
1.2.1  变革娱乐社交模式，提供新体验	10
1.2.2  变革消费模式，创造新场景	11
1.2.3  变革政府管理模式，政府服务升级	13
1.3  时代趋势：元宇宙是社会发展的必然	14
1.3.1  互联网发展放缓，需要打开新空间	14
1.3.2  技术达到奇点，需要新场景	16
1.3.3  元宇宙成为经济发展的新引擎	17
1.3.4  元宇宙的终局：三种方式走向元宇宙	17
第2章  生态版图：解析元宇宙产业全景	19
2.1  两大主体：技术方与内容方双向加持	19
2.1.1  技术支撑方：为元宇宙提供核心技术	19
2.1.2  内容支撑方：赋能内容创造与开发	21
2.2  产业链全景：上、中、下游加深融合	22
2.2.1  上游：软硬件规模庞大	22
2.2.2  中游：内容运营+平台分发	24
2.2.3  下游：场景入口不断扩展	25
2.3  市场空间：带来万亿级增量空间	27
2.3.1  突破移动网络局限，打开新的蓝海市场	27
2.3.2  合理布局，赢得元宇宙时代主动权	28
第3章  实现路径：多种技术集成元宇宙生态	30
3.1  认证机制：区块链定义数字身份与虚拟资产	30
3.1.1  区块链的四大作用	30
3.1.2  区块链为元宇宙提供去中心化支撑	31
3.2  交互界面：XR实现虚实交互	32
3.2.1  XR生态逐步成熟，内容与应用百花齐放	32
3.2.2  从XR到脑机接口，人机交互面临突破	34
3.3  网络环境：5G助力元宇宙运行	34
3.3.1  5G+AI打造智能网络	35
3.3.2  5G+XR提升人机交互体验	36
3.4  内容生产：数字孪生+游戏引擎+AI	37
3.4.1  数字孪生虚实联动，实现现实向虚拟的复刻	37
3.4.2  游戏引擎赋能用户，UGC暴发	38
3.4.3  从UGC到AIGC，实现元宇宙内容智能生产	39
3.5  信息加持：数据智能+社会计算	40
3.5.1  数据智能：赋能信息管理与创造	40
3.5.2  社会计算：跨界信息连接虚拟与现实	41
实 践 篇
第4章  虚拟数字人+元宇宙：连接虚拟和现实	45
4.1  虚拟数字人：元宇宙的基础要素	45
4.1.1  三大特征定义虚拟数字人	45
4.1.2  虚拟化身+多样服务，连接虚拟与现实	46
4.2  应用场景：虚拟数字人应用遍地开花	47
4.2.1  银行遇上元宇宙，擦出别样火花	48
4.2.2  虚拟偶像频频出圈，影响力不输真人明星	49
4.2.3  智能虚拟数字人走进游戏，提升游戏温度	51
4.3  入局之路：ToG、ToB or ToC	53
4.3.1  ToG：提供社会治理的数字政府和数字城市支持服务	53
4.3.2  ToB：提供企业级虚拟数字人解决方案	54
4.3.3  ToC：聚焦个人用户需求提供服务	55
第5章  游戏+元宇宙：打开游戏想象空间	57
5.1  游戏和元宇宙密不可分	57
5.1.1  从游戏的视角了解元宇宙	57
5.1.2  游戏为元宇宙的发展奠基	59
5.1.3  核心赋能：提供更多自主性	59
5.1.4  四个阶段进化，VR游戏走向元宇宙	60
5.2  元宇宙深刻变革游戏	61
5.2.1  体验变革：交互升级，实现自由社交	62
5.2.2  创作变革：创作更简单，游戏资产也有价值	62
5.3  入局之路：以不同切入点推出不同产品	63
5.3.1  瞄准元游戏应用，推出元宇宙游戏产品	64
5.3.2  聚焦UGC游戏平台，开发平台产品	65
5.3.3  聚焦沉浸式场景应用，将现实场景搬进游戏	66
第6章  社交+元宇宙：开辟社交新场景	68
6.1  元宇宙打造社交新模式	68
6.1.1  突破虚拟社交局限，展现社交更多可能	68
6.1.2  社交变革，开启社交4.0时代	69
6.2  应用场景：传统社交产品升级 +新社交产品产生	71
6.2.1  VR社交平台顺势发展，获得资本青睐	71
6.2.2  元宇宙社交平台兴起，提供多元化社交体验	73
6.2.3  Soul聚焦Z世代，打磨元宇宙社交应用	74
6.3  入局之路：多领域平台融入社交元素	75
6.3.1  瞄准区位优势，打造元宇宙社交新产品	75
6.3.2  聚焦产品优势，融入更多社交元素	76
第7章  教育+元宇宙：引领教学变革	78
7.1  从VR/AR教育到元宇宙教育	78
7.1.1  VR/AR教育应用为元宇宙教育发展奠基	78
7.1.2  沉浸感升级，元宇宙带来VR/AR教育新突破	79
7.2  应用场景：浸透教学多环节	80
7.2.1  虚实交互，全息老师异地授课	80
7.2.2  虚拟交互，师生共进虚拟世界	81
7.2.3  沙盒游戏中重建校园，毕业典礼走上云端	82
7.3  入局之路：虚拟老师+智能教具+虚拟场景共同推进	84
7.3.1  依托虚拟数字人技术，打造AI虚拟老师	84
7.3.2  依托交互技术，推出可虚实交互的智能黑板	86
第8章  治理+元宇宙：社会治理场景化	87
8.1  元宇宙变革社会治理模式	87
8.1.1  虚拟内容社会化，数字环境下价值与意识管理与创造	87
8.1.2  社会治理场景化，为政府和机构提供跨时空无限可能	89
8.1.3  走进虚拟化时空，主动跨界创新形成社会治理新模式	90
8.2  应用场景：传统产业形态升级，新业态前景广阔	91
8.2.1  元宇宙政务服务，不可想象的管理与服务	91
8.2.2  企业金融投资服务，未卜先知者的未来发展	93
8.2.3  智能信息分析服务，元宇宙中的信息获取	94
8.3  入局之路：注重融合与升级	94
8.3.1  注重社会信息治理需求，提供综合化产品解决方案	95
8.3.2  面向机构政府需求，推出社会治理新手段新模式	96
第9章  办公+元宇宙：突破线上办公限制	98
9.1  元宇宙变革线上办公模式	98
9.1.1  办公走向虚拟化，为企业和员工提供便利	98
9.1.2  工作场所进化，元宇宙提供虚拟办公空间	99
9.2  应用场景：巨头动作不断，产品多样	101
9.2.1  游戏与办公相结合，会议走进游戏世界	101
9.2.2  Meta与微软齐发力，推出元宇宙会议平台	102
9.2.3  Com2Verse：将公司搬进元宇宙	104
9.3  入局之路：聚焦企业和个人需求	105
9.3.1  聚焦企业需求，提供定制化会展活动解决方案	106
9.3.2  聚焦个人需求，推出开放的元宇宙办公平台	107
第10章  制造+元宇宙：赋能智能制造	109
10.1  元宇宙推动智能制造升级	109
10.1.1  数字孪生助力元宇宙智能制造	109
10.1.2  赋能工业设计，降本增效	111
10.2  应用场景：平台赋能企业与个人开发者	111
10.2.1  Unity携手现代汽车，构建元宇宙制造平台	111
10.2.2  英伟达推出虚拟协作平台，瞄向“工程师的元宇宙”	112
10.2.3  智能制造加速发展，虚拟化智能工厂或将实现	114
10.3  入局之路：提供硬件与技术平台	115
10.3.1  瞄准硬件，提供基础硬件和工业自动化产品	115
10.3.2  瞄准技术，为企业提供元宇宙智能制造场景	116
第11章  电商+元宇宙：持续发展的财富密码	118
11.1  传统电商模式迎来巨变	118
11.1.1  流量红利消退，元宇宙成为电商破局点	118
11.1.2  3D虚拟网络直播间，开启电商直播新玩法	119
11.1.3  虚拟主播代替真人主播，全天直播不间断	120
11.2  应用场景：传统电商企业加码，加深探索	122
11.2.1  阿里巴巴接轨元宇宙，布局元宇宙电商	122
11.2.2  蓝色光标抢滩元宇宙，打造“立体电商”	124
11.2.3  Highstreet电商元宇宙，探索未来市场	124
11.3  入局之路：以人和场变革传统电商	125
11.3.1  提供虚拟数字人解决方案，创造个性化虚拟主播	126
11.3.2  提供虚拟场景解决方案，推动商店向虚拟世界迁徙	128
未 来 篇
第12章  信息底座：决定未来命运的奠基之战	133
12.1  元宇宙时代的社会基础设施	133
12.1.1  元宇宙时代基础设施的运营与组织	133
12.1.2  虚实融合，基础设施规避管道化危机	135
12.1.3  超越低效，产业化与社会化效益思考	136
12.2  解决元宇宙的信息底座才是未来王道	137
12.2.1  信息基础：原生数据平台的形成	138
12.2.2  元宇宙的四梁八柱，技术融合与创新	138
12.3  元宇宙信息底座与平台的突破与机遇	139
12.3.1  思考元宇宙维度下的搜索引擎、卫星导航与自动驾驶	139
12.3.2  从路由器到区块链，网络核心技术逻辑迁移	141
12.3.3  从游戏机到元宇宙入口，VR/AR技术的演进路径	142
12.3.4  从Facebook到Meta，移动互联发展再认识	143
第13章  交易扩展：交易由实入虚，向元宇宙进发	146
13.1  万物皆可NFT	146
13.1.1  NFT实现现实资产虚拟化	147
13.1.2  游戏+NFT：游戏产品可交易和收藏	147
13.1.3  社交+NFT：NFT成为社交地位的象征	150
13.2  NFT交易平台暴发	151
13.2.1  四大因素推动NFT交易平台发展	151
13.2.2  风口之下，新晋玩家Element杀出重围	153
13.3  虚拟资产成为元宇宙用户的主要资产	154
13.3.1  虚拟土地产生巨大价值	154
13.3.2  虚拟艺术品交易带来可观收益	155
13.3.3  创作者经济实现虚拟资产持续创造	157
第14章  营销变革：开启元宇宙营销新时代	159
14.1  元宇宙重构营销“人货场”	159
14.1.1  人的转型：面向虚拟数字人的营销	159
14.1.2  货的转型：虚拟产品走上历史舞台	161
14.1.3  场的转型：沉浸式虚拟营销场景终将实现	162
14.2  顺势而为，众企业探索营销新模式	163
14.2.1  虚拟代言人成为企业营销新方案	163
14.2.2  以虚拟叠加现实，开展虚实结合的营销活动	166
14.2.3  发布虚拟产品，奢侈品品牌探索营销新大陆	168
14.2.4  创建虚拟品牌，满足用户社交、消费新需求	169
14.2.5  将营销活动搬进虚拟世界，提供新鲜营销体验	170
第15章  经济模式迭代：数字经济向元宇宙经济进军	172
15.1  元宇宙经济：虚拟世界中的经济体系	172
15.1.1  元宇宙经济的核心构成要素	172
15.1.2  元宇宙经济不同于传统数字经济	175
15.1.3  元宇宙赋予商业生态更多数字资产价值	176
15.2  多趋势发展，元宇宙经济模式雏形已现	177
15.2.1  数字资产与实物资产渐趋融合	177
15.2.2  数据是用户的核心财富	178
15.2.3  去中心化社区搭建元宇宙社区经济	178
15.2.4  去中心化金融推动金融变革	179
15.2.5  Roblox重塑经济体系，展现元宇宙经济雏形	180

自元宇宙概念成为火热话题后，各大互联网企业纷纷将发展的目光瞄向了元宇宙，例如，游戏企业推出元宇宙游戏；电商企业布局元宇宙电商，推出数字藏品。元宇宙产业也在众多企业的布局下逐渐形成并发展。
2022年4月，广州出台《广州市黄埔区、广州开发区促进元宇宙创新发展办法》，公布了对于元宇宙的扶持政策。其中，当地政府将从推动创新集聚、支持技术引领、鼓励应用示范、加强知识产权保护、加大人才引流、扩大行业影响、创新基金支持等方面推进元宇宙的发展。
而在进入2022年后，各地政府也推出了相关的元宇宙扶持政策，助力元宇宙企业、推动元宇宙产业化发展。除广州外，厦门、上海、无锡等地也出台了元宇宙扶持政策。各地政府对于元宇宙的支持从一定程度上表明了元宇宙发展的巨大潜力。
元宇宙是当前各行业向前发展的新的切入点，也是创新试验田。元宇宙相关技术与应用将推动各行业的数字化、虚拟化发展，打开广阔的盈利空间。在这个过程中，元宇宙将大大提高人们的生活体验感及社会运转效率。
从生活体验角度来说，元宇宙的发展将推动人们学习、办公、娱乐、购物等多方面活动的智能化、虚拟化，从多方面赋予人们更自由地沉浸式体验。从社会运转角度来说，元宇宙的发展可以帮助各行业变革传统的运作模式，推动智慧城市的形成和发展等，为社会运转效率带来质的飞跃。
而以发展的眼光来看，元宇宙对于社会的变革并不是一蹴而就的。当前各行业经过长时间的发展，形成了较为清晰的内在逻辑。元宇宙应用只有符合各行业发展的内在逻辑，才能在赋能各行业的同时实现长久发展。因此，在元宇宙发展的最初阶段，其主要实现的是聚焦用户需求、行业发展痛点等产出多样的元宇宙应用，充分发挥出其沉浸式的优势，优化用户体验，打开市场。
在元宇宙应用逐渐在各行业成功落地之后，其将创造新场景。例如，将变革行业数字化运行模式，将更多设计、生产、交付的场景搬到虚拟世界中。而在元宇宙逐渐变革人们的生活方式和社会运转方式的过程中，元宇宙虚拟世界与现实世界相融、去中心化等特点也将持续深化人们对于元宇宙的认知，使更多人深入了解和接受元宇宙。

中国工程院院士，清华大学教授、博士生导师  郑纬民
2022年5月

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元宇宙：新生态开启数字生活新纪元