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本书聚焦元宇宙多元应用，全面讲述了多领域的应用现状与商业机会。在内容上，本书从影视娱乐、游戏开发、协作办公、教育培训、文旅消费、生产管理、广告营销、政府服务等方面详细讲述了元宇宙在各领域的应用情况，同时针对不同领域，提出了其中潜在的商业机会。接着，本书从数字生态、商业投资等角度进一步分析了元宇宙中存在的商业机会，此外还补充了元宇宙商业实践中的机遇与风险。本书融合了元宇宙在诸多领域的应用情况，指出了其中的商业机会，同时介绍了多领域的元宇宙实践案例，内容十分丰富。

第1章  元宇宙开启广阔应用空间	1
1.1  元宇宙的概念与特征	1
1.1.1  概念解析：什么是元宇宙	1
1.1.2  核心特征：真实性+创造性+持续性	3
1.2  元宇宙关键技术	4
1.2.1  区块链技术：助力元宇宙经济体系生成	4
1.2.2  交互技术：实现沉浸式虚实联动	5
1.2.3  游戏技术：赋能用户创作与体验	7
1.2.4  网络算力技术：实现数据实时稳定传输	8
1.2.5  人工智能技术：优化网络+智能生成	9
1.2.6  物联网技术：拓展元宇宙覆盖边界	11
1.3  元宇宙催生经济发展新蓝海	11
1.3.1  拓展空间：现实商业模式向虚拟世界迁徙	12
1.3.2  孕育商机：虚拟世界催生新商业模式	13
第2章  影视娱乐+元宇宙：影视综艺制作迈入新纪元	16
2.1  元宇宙变革影视制作新模式	16
2.1.1  虚拟场景代替真实场景，将影视制作带到云端	17
2.1.2  虚拟演员代替真人演员，打破时空限制	18
2.1.3  VR头显助力，打造3D沉浸式观影体验	20
2.1.4  自由交互，元宇宙语境下的未来电影	21
2.2  多娱乐模式融入元宇宙元素	22
2.2.1  虚拟偶像爆发，多元节目频频出圈	22
2.2.2  虚拟综艺《2060》：全息投影+AR直播	24
2.2.3  虚拟音乐平台：元宇宙演唱会带来极致沉浸体验	26
2.3  商业机会：元宇宙带来娱乐新风尚	28
2.3.1  聚焦技术，以数字孪生技术打造数字替身	28
2.3.2  聚焦节目制作，以元宇宙元素引领潮流	30
第3章  游戏开发+元宇宙：元宇宙游戏开启多重机遇	32
3.1  元宇宙游戏爆发，成为游戏开发新方向	32
3.1.1  传统游戏变革，融入元宇宙元素	32
3.1.2  新兴元宇宙游戏发展，新产品抢占新赛道	35
3.2  多应用场景，游戏与多领域融合	37
3.2.1  游戏+演唱会：《堡垒之夜》打造沉浸式虚拟演唱会	38
3.2.2  游戏+工作会议：《逆水寒》中的沉浸式AI学术会议	39
3.2.3  游戏+毕业典礼：浙江大学将毕业典礼搬进《我的世界》	41
3.3  商业机会：企业多角度入局	43
3.3.1  开发元宇宙游戏，进入元宇宙引流新赛道	43
3.3.2  聚焦游戏分发，打造游戏社区平台	44
3.3.3  以成熟引擎技术，满足游戏厂商开发新需求	45
第4章   协作办公+元宇宙：打破办公时空局限	47
4.1  风口之下，虚拟办公成为趋势	47
4.1.1  虚拟化身+虚拟场景，沉浸式虚拟办公成为可能	47
4.1.2  VR协同+AR协同，多人协作更便捷	49
4.2  科技巨头动作不断，办公场景向元宇宙迁移	50
4.2.1  Meta整合Horizon多款应用，虚拟办公场景扩大	50
4.2.2  HTC推出虚拟应用套装，赋能用户协同办公	51
4.2.3  花动科技新尝试，打造ARK元宇宙平台	53
4.3  商业机会：聚焦虚拟办公需求，提出新方案	56
4.3.1  瞄准日常办公，为企业打造虚拟办公场地	56
4.3.2  瞄准会议活动，为企业提供整体活动方案	58
4.3.3  瞄准个人办公，推出更简易的虚拟协作平台	59
第5章  教育培训+元宇宙：推动教育智慧化转型	61
5.1  课堂教学：虚拟老师+虚拟教学场景	61
5.1.1  虚拟老师走进课堂，解锁个性化教学新模式	61
5.1.2  虚拟教学场景融入教学活动，让书本知识“活”起来	62
5.1.3  联想推出未来黑板HoloBoard，助力沉浸式教学	63
5.2  科普教育：多样的全景实操互助体验	65
5.2.1  安全科普：地震、火灾皆可体验	65
5.2.2  急救科普：真实体验现场急救场景	66
5.2.3  太空科普：全景视角漫步太空	67
5.3  专业培训：将培训场景搬进虚拟世界	68
5.3.1  VR航空实训平台：培训内容可视化	68
5.3.2  虚拟建筑设计培训：提升学生动手能力	69
5.3.3  虚拟驾驶培训：高自由度实现高效训练	70
5.4  商业机会：教育体验变革是关注重点	72
5.4.1  打造VR教室，构建VR智慧课堂	72
5.4.2  基于校企合作，打造“元宇宙实验室”	74
5.4.3  聚焦科普教育，推出个性化VR体验项目	75
第6章  文旅消费+元宇宙：拓展文旅消费新空间	77
6.1  沉浸式文旅重新定义文旅行业	77
6.1.1  元宇宙游乐项目：沉浸式主题乐园层出不穷	78
6.1.2  虚拟元宇宙展厅：打造沉浸式展览体验	79
6.1.3  三星堆+希壤：在虚拟世界中复刻博物馆	80
6.1.4  虚拟偶像+文旅：文旅宣传潜力无限	81
6.2  文旅元宇宙开启消费新场景	83
6.2.1  瞄准元宇宙，张家界推出文旅消费新项目	83
6.2.2  文创产品3D虚拟展示，激发消费活力	84
6.2.3  Area15：沉浸式商业娱乐项目	85
6.3  商业机会：以技术挑战新项目	86
6.3.1  推出元宇宙文旅项目，破解同质化体验怪圈	87
6.3.2  推出城市代言人，助力城市文旅	88
6.3.3  以混合现实技术展现虚拟文物和虚拟景观	90
第7章  生产管理+元宇宙：数字孪生赋能管理系统	92
7.1  数字孪生与元宇宙	92
7.1.1  从数字孪生到元宇宙	93
7.1.2  数字孪生推动多行业向元宇宙转化	94
7.2  农业生产+工业生产：智能模拟与预测	95
7.2.1  农业生产：元宇宙虚拟农业系统实现智慧种植	95
7.2.2  工业生产：数字孪生系统优化生产制造流程	96
7.3  场景扩展：孕育工业元宇宙	97
7.3.1  工业生产全生命周期虚实共生	97
7.3.2  工业元宇宙实现智能经济体系	99
7.3.3  英伟达推出虚拟协作平台Omniverse，助力企业制造	100
7.4  商业机会：提供个性化的生产管理方案	102
7.4.1  聚焦农业生产需求，打造全套智慧化生产系统	102
7.4.2  聚焦企业生产需求，搭建可视化协作空间	103
7.4.3  数字化工厂方案交付，助力企业数字化转型	105
第8章  广告营销+元宇宙：数字营销迎来新变革	106
8.1  数字广告迎来新机遇	106
8.1.1  营销风口下，元宇宙逐渐入侵广告圈	107
8.1.2  商品变革，广告主体变为虚拟商品	108
8.1.3  场景拓展，将广告场景搬进元宇宙	109
8.1.4  CBA新赛季引入虚拟广告，开启广告元宇宙时代	110
8.2  动作不断，多品牌布局元宇宙营销	111
8.2.1  结合游戏，将营销活动搬进虚拟世界	111
8.2.2  聚焦AR，打造虚实结合的营销场景	112
8.2.3  GUCCI发力，借Roblox进行全方位元宇宙营销	113
8.3  商业机会：聚焦营销细分领域	114
8.3.1  创新品牌IP，打造数字藏品	115
8.3.2  以虚拟数字人技术，助力品牌打造虚拟代言人	116
8.3.3  搭建NFT平台，赋能品牌NFT铸造	117
第9章  政府服务+元宇宙：数字政务驶入元宇宙	119
9.1  元宇宙或将成为智慧城市下一阶段	119
9.1.1  赋能智慧城市，让虚拟融入现实	119
9.1.2  力挺元宇宙，韩国政府打造元宇宙平台	121
9.2  持续升温，多地政府备战元宇宙	122
9.2.1  北京：发布元宇宙相关措施	122
9.2.2  上海：将元宇宙写进十四五规划	123
9.2.3  浙江：加快元宇宙布局	123
9.2.4  江苏：布局元宇宙生态产业示范区	124
9.3  商业机会：把握时机，寻求政府合作	125
9.3.1  为政府政务赋能，助力元宇宙智慧城市打造	125
9.3.2  提供元宇宙营销方案，助力政务信息宣传	126
第10章  数字生态：元宇宙深化数字化转型	129
10.1  元宇宙开启数字革命	129
10.1.1  新文旅主义：数字街区改造之超能公式	130
10.1.2  数字人共生：你的Avatar数字分身	132
10.2  数字IP实践指南	134
10.2.1  “开心”与它的第1000个数字生态农场	134
10.2.2  “千年古镇”IP首秀，寿昌古镇与天宫元宇宙	135
10.2.3  数字活态作画，《鹊华秋色图》里的济南城	137
10.2.4  安阳殷墟：数字藏品入场元宇宙	138
10.2.5  中国航天数字IP：如何姿势优雅地投资NFT	139
10.2.6  开启国家数字IP文化公园的“秘钥”	141
第11章  商业投资：元宇宙打开投资新空间	143
11.1  投资要点：市场需求+发展阶段	143
11.1.1  市场需求：技术+道德	144
11.1.2  发展阶段：不同阶段的不同机遇	146
11.2  投资新方向：硬件+应用+NFT	147
11.2.1  硬件：聚焦显示设备制造，多家厂商值得投入	147
11.2.2  应用：元宇宙游戏+元宇宙社交	148
11.2.3  NFT：寻找高投资价值的NFT项目	149
11.3  风险提示：多种风险需认清	152
11.3.1  研发风险：技术阻力下，研发成果不确定	153
11.3.2  竞争风险：竞争机制下，项目易夭折	154
11.3.3  可行性分析：选好项目更要把握时机	155
第12章  机遇与风险：元宇宙商业风险与收益同在	156
12.1  商业机遇：新市场带来新收益	156
12.1.1  游戏与社交领域发展迅猛，展现元宇宙雏形	156
12.1.2  用户创作爆发，边玩边赚成为趋势	158
12.1.3  热潮之下，元宇宙时代正在来临	161
12.2  商业风险：发展尚不成熟，风险暗藏	161
12.2.1  早期产品不出彩，商业化效果差	162
12.2.2  人们接受程度不高，普及过程遇到阻碍	163
12.2.3  能源环保压力，元宇宙发展消耗更多资源	164
12.2.4  政府监管制约，各国监管影响元宇宙发展	165
12.3  未来前景：元宇宙激发商业潜能	167
12.3.1  长期沉淀：元宇宙应用逐步赋能行业	167
12.3.2  平台互通，跨平台商业交易成为可能	169
第13章  社交活动+元宇宙：实现场所与内容多样化	170
13.1  元宇宙概念成为社交发展新风口	170
13.1.1  元宇宙社交：现实社交活动在虚拟世界的重现	170
13.1.2  玩法与体验创新，打造社交新生态	171
13.2  新产品频出，社交元宇宙成为布局新赛道	173
13.2.1  字节跳动：以派对岛探索社交路径	173
13.2.2  奇虎360：以“N世界”探索元宇宙社交	174
13.2.3  从映客到“映宇宙”：全面布局元宇宙社交	176
13.3  商业机会：拆分元宇宙社交的不同要素	177
13.3.1  聚焦顶层技术，为元宇宙社交产品提供技术支持	177
13.3.2  以虚拟形象打造特色，助推元宇宙社交内容变革	178
13.3.3  以数字藏品完善内容生态，拓展社交产品价值	180
附录1  元宇宙未来应用图景	183

推 荐 序
当前，我国已经迈入数字经济时代，以5G、大数据、虚拟现实、人工智能等为代表的新技术蓬勃发展，移动互联网应用进一步与实体经济融合。中办、国办《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》中明确提出：“十四五”时期末，基本建成文化数字化基础设施和服务平台，形成线上线下融合互动、立体覆盖的文化服务供给体系。到2035年，建成物理分布、逻辑关联、快速链接、高效搜索、全面共享、重点集成的国家文化大数据体系，中华文化全景呈现，中华文化数字化成果全民共享。在此背景下，“元宇宙”这个新兴概念顺势而出，成为今天的热门话题和领域热词。
元宇宙的本质主要是对现实世界的虚拟化、数字化过程，对内容生产、经济系统、用户体验及实体世界内容等进行大量改造，被赋予了现实世界和虚拟世界的“高架桥”。随着各行各业对“元宇宙”的大量技术研究和实践探索，积累了大量的实操案例，助推了“元宇宙”概念的实景化、应用化、融合化的发展。
本书的出版恰逢其时，可以作为行业实践者的一本参考工具书。作者通过深度分析，解读了“元宇宙”概念、特征和关键技术，并整理、聚合了有关“元宇宙”相关高质量典型案例。尤其是在新冠肺炎疫情防控常态化背景下，作者对影视综艺制作、文旅消费新空间、教育智慧化转型、数字政务和营销管理等方面与“元宇宙”的融合发展进行了归纳汇总和解读分析，为实现行业数字化转型升级提供了创新理念，为行业探索出一条“元宇宙+”的融合发展道路，为“元宇宙”催生新经济、发展新蓝海提供了理论支持和案例支撑。
本书的出版，对于文化演出市场创新经营也有极高的参考和借鉴价值。文艺院团的演出，可利用“元宇宙”所应用的新技术从消费向生产渗透，带来全要素效率升级，打造沉浸式、体验式、互动式的消费场景化体验，在改变观众体验模式的同时增加体验的深度，创造出人与环境、主观与客观、真实与梦幻之间无数种鲜活灵动的关系，使得场景成为承载文化价值、突出文化品质、彰显文化特色的社会空间，最终搭建文化演出新的消费体验场景，构建全新的呈现图景。
希望本书的出版能获得更多读者的阅读和喜爱！

中央民族乐团党委书记、中国数字文化集团原董事长  刘杰

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