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NPR 播客入门指南：创建、启动和增长

作译者：徐一彤
出版时间：2022-12 千字数：333 版次：01-01 页数：304
开本：16开装帧： I S B N ：9787121444937
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纸质书定价：￥88.0
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中文版 序言1
口头文学的复兴：将播客作为一种技艺
很久以前，口头文学的衰落就已是媒体人广泛谈论的议题。20 世纪30 年代，瓦尔特·本
雅明悲观地总结道，口头文学正在退出人们的生活，杀死它们的是日渐兴起的各类资讯媒体。
在《讲故事的人》中，本雅明引用了希罗多德笔下的一则故事：
古波斯君主冈比西斯二世率军入侵埃及，埃及法老普萨美提克三世指挥作战不利，沦为波斯人俘虏。恶趣味的冈比西斯打算羞辱这位手下败将，他下令将普萨美提克三世以铁链锁在道旁，强迫其观看波斯军队凯旋，又设法令他亲眼看着自己的女儿沦为波斯人的佣人，前往井边以水壶取水。
“当时，埃及人不堪此惨状，皆哀叹唏嘘。莎门尼特斯（即普萨美提克三世）则孑然伫立，一言不发，木如泥塑，两眼紧盯着地面。少顷，他瞥见儿子随同俘虏行列被拉去行刑，仍不动声色。可是，当他在俘虏中认出一个又老又贫的佣人时，竟拳击脑门，悲恸至极。”
本雅明指出，希罗多德作为古典时代最擅长讲故事的人，用这个案例诠释了讲故事的真谛——以戏剧化的纪实手法制造出动人的张力。
在媒介技术更新换代的20 世纪，希罗多德们依仗的口头文学遭遇了技术流的迎头痛击。那些让人浮想联翩的“故事”在“信息”面前被迅速祛魅，人类的个体经验加速贬值。作为经验的直接载体，故事也变得越来越无足轻重。看起来，口头文学的最佳去处似乎应该是书店里的儿童区，而严肃讨论的位置将让位给看似更加“理性”的新兴媒介。
因此，在2014 年，当播客——一种纯粹的口头内容产品——在北美以燎原之势崛起时，媒体人发现，曾经被本雅明判死刑的口头文学在新兴渠道中迎来了复兴。这种区别于文字和视频的传媒介质开始尝试承载更深层次的内容表达。一度备受内容创作者轻视的广播媒介，在移动互联网的加持下逐渐放大优势。深度表达和精致制作的播客节目脱离了传统无线电广播的束缚，进入新一代城市人群的智能设备中。专业机构制作的声音节目不单可以替代电视访谈，甚至也可以替代纪录片和精品剧集。差点被扫进垃圾堆的口头表达在线上重获尊敬，并和最新的媒介技术与潮流生活方式融为一体。这简直是传媒历史上最让人摸不着头脑的一场复兴。
2018 年年初，当有志于开发一档播客节目的我花费数周研究北美的播客产业发展时，我才意识到，这个过去在我看来仅仅依托“业余表达”的媒介并非我过去简单想象中的样子。
当时我在一家文化媒体担任记者，沉浸在对传统的人物采访和文字报道里。而后来成为我
合伙人的杨一则在一家国营电视台担任晚间财经节目的编辑。一直以来，杨一对播客的兴趣和钻研程度都远大于我，因此在我向他提出也想尝试自己做一档文化主题的播客时，他建议我先了解一下成熟市场的播客现状，尤其是参考其中久负盛名的头部节目的内容制作——它们往往来自机构化的私营播客公司或公共广播电台，比如NPR。
整整一个多月，我摸索着媒体报道，尝试收听了一批海外的成名节目，其中包括Serial、
Planet Money、StartUp、The Joe Rogan Experience、99% Invisible。让我意外的是，在这些播客里，只有一档是我在做功课前打算付诸实施的“谈话类节目”。我不单单是依靠收听节目，也依靠文字报道和个人网站的博客内容了解这个新兴产业的市场：这里有脱胎于公营机构的专业制作商，有分发播客节目的大量第三方托管服务，有专做播客广告变现与商业化的媒介代理机构，有超过一亿人的基础听众人群，以及建立在如此广大听众基础上的内容类别众多的声音内容。在这些内容中，被媒体广为讨论的节目则大多属于一种我完全不熟悉的声音节目形式——“叙事类播客”。
虽然我几乎立刻意识到了这些专业化制作的内容相对于谈话节目的潜力，但我们只有两个人，能够花在播客节目制作上的时间也只有每周工作结束后的业余闲暇时间，试图去创作一档叙事结构复杂的播客根本无从谈起。最终，在游览了一圈花花世界之后，我回到现实中，更新起了一档最传统的访谈类型的播客节目，只需要两位主播，一位嘉宾，依靠一场事先筹备好内容脉络的谈话，就能支撑一期完整节目。因为我的文化记者经历，这种尝试非常顺利，我很快习惯了播客主播用“嘴”创作内容的生产节奏，并把它变成一种个人爱好。但自那时起，叙事类播客的魔力从未在我脑海中消失。
在中文世界原创一档高品质的叙事类播客究竟难在哪里？因素或许多到说不完，但对当时的我，一个小白制作者而言，缺乏足够优质的教材与方法论显然是最明显不过的理由。在我做文化记者的那些年，一度跟随传统杂志出身的文字编辑学习非虚构报道的写作方式，他们这批人始终相信言传身教是传授核心创作技能的最优方式。但在播客制作中，尤其涉及叙事类播客的内容设计，最大的问题来自缺乏具备制作经验的资深中文播客制作人群体。没有行业经验的积累，没有成熟的案例教学，使得任何一个试图在中文世界复刻叙事类节目的想法都更像在重新发明轮子——困难且意义寥寥。
因此，这本《NPR 播客入门指南：创建、启动和增长》的问世，意味着中文世界从此拥有了来自全球一线播客制作团队的官方实战教程。在播客世界，NPR 无疑是一座高山。数十年来，作为公共广播电台，NPR 发掘节目形式，培养制作团队，投入模式研发，并在播客浪潮兴起后积极拥抱新的媒介渠道，为全球听众创造了众多经典英文音频节目。无论是 NPR 自身的节目，还是脱胎于其团队的金牌制作人，无不在后来成为这场播客复兴运动的排头兵、口头文学复兴的第一见证人。而他们对于播客节目的内容制作经验，则毫无疑问属于这个媒介领域中最为珍贵的宝典。
在推动这本书的中文版面世过程中，我和杨一一起创办的播客机构 JustPod 也日渐壮大，在独立探索中文播客形式的不断试错中成长。从一档自制节目开始，到今天可以携手 NPR 为更多的中文播客从业者引进更加专业的制作培训内容。
我在翻阅初稿的过程中，尤其在阅读前四章时，不时会想起自己团队在节目制作当中走过的弯路，结合这些作为案例的金牌英文播客已经达到的传播高度，本书对于播客爱好者的直接意义除了提供有迹可循的经验包，更大的作用是提高大家对播客可能性的认知。对于有志于将播客作为一门技艺而加以打磨的中文播客迷们，这本书将带给他们最直接的启发。我也有理由期待，更多的创作者将通过本书进而拓展中文播客的创作边界。作为这场复兴运动的前线之一，中文播客必将诞生可以比肩海对岸同行的伟大节目与制作者。

程衍樑
JustPod 首席执行官
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