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本书从多重角度剖析SEO的发展现状，并以实战落地为宗旨，详细介绍了在当下主流平台（百度、微博、微信、今日头条、小红书、知乎、B 站、短视频等）中进行SEO的思路及步骤，包括SEO基础知识、内容升级优化、站外链接优化、常用算法、方案制作、报告制作、SEO工具等专题，以实例讲解的形式为读者提供高效获取流量和用户的方法论。本书对SEO从业者及营销人员具有一定的参考价值，是一本能让读者轻松掌握的全链路SEO操作落地服务手册。

第1 章　SEO 入门 / 001
1.1　SEO 是什么 / 002
1.2　SEO 发展现状 / 003
1.3　SEO 基础知识 / 005
1.3.1　搜索引擎分类 / 005
1.3.2　SEO 学习准备 / 005
1.3.3　SEO 专业术语 / 007

第2 章　SEO 技术 / 009
2.1　SEO 的思路及优化步骤 / 010
2.2　基础元素优化 / 012
2.2.1　头部优化 / 012
2.2.2　身体优化 / 025
2.2.3　底部优化 / 029
2.2.4　公共元素优化 / 030
2.3　收录和索引优化 / 044
2.3.1　实战：收录查询 / 045
2.3.2　实战：收录问题诊断 / 048
2.3.3　实战：收录下降的解决方法 / 048
2.3.4　实战：收录不增长的解决方法 / 051
2.3.5　实战：收录时错误展示信息的解决方法 / 052
2.3.6　实战：收录PC 端页面、不收录移动端页面的解决方法 / 055
2.3.7　实战：新网站长时间不被收录的解决方法 / 056
2.3.8　实战：只收录网站首页、不收录其他页面的解决方法 / 057
2.3.9　实战：只收录其他页面、不收录网站首页的解决方法 / 058
2.4　排名资格（网页质量）优化 / 058
2.5　算法优化 / 059
2.6　内容升级优化 / 061
2.7　站外链接优化 / 062
2.8　小程序优化 / 065
2.9　特定卡片和聚合优化 / 066
2.9.1　解读：百度特定卡片 / 066
2.9.2　解读：视频聚合优化 / 067
2.9.3　解读：图片聚合优化 / 069
2.9.4　解读：热议聚合优化 / 070
2.9.5　解读：贴吧聚合优化 / 071
2.9.6　解读：知道聚合优化 / 072

第3 章　SEO 常用算法与实战解读 / 075
3.1　百度平台常用算法解读 / 076
3.1.1　劲风算法 / 076
3.1.2　升级版清风算法 / 077
3.1.3　升级版烽火算法 / 077
3.1.4　蓝天算法2.0 / 078
3.1.5　惊雷算法3.0 / 078
3.1.6　冰桶算法5.0 / 078
3.1.7　细雨算法2.0 / 079
3.1.8　飓风算法3.0 / 079
3.2　SEO 实战解读 / 079
3.2.1　解读：百度搜索人格化 / 079
3.2.2　解读：百度鸿雁计划 / 080
3.2.3　解读：《百度App 移动搜索落地页体验白皮书5.0》 / 080
3.2.4　解读：《百度移动搜索落地页体验白皮书4.0》 / 081
3.2.5　解读：《百度移动搜索落地页体验白皮书3.0》 / 082
3.2.6　解读：《百度信息流落地页体验白皮书2.0》 / 082
3.2.7　解读：打击干扰用户正常浏览网站的行为 / 083
3.2.8　解读：更新后的MIP 优势 / 083
3.2.9　解读：百度移动搜索优化的规则 / 083
3.2.10　解读：VIP 俱乐部升级后成员享受的特权 / 084
3.2.11　解读：站点切换为HTTPS 后可能产生的影响 / 085
3.2.12　解读：链接的4 种提交方式 / 085
3.2.13　解读：处理假冒官网 / 086
3.2.14　解读：快速识别baiduspider / 086
3.2.15　解读：避免改版导致的收录损失和流量损失 / 087
3.2.16　解读：关于搜索问题的官方回答 / 088
3.2.17　解读：关于小程序需要掌握的技能 / 089
3.2.18　解读：关于搜索资源需要掌握的技能 / 092
3.2.19　解读：关于页面设计需要掌握的技能 / 093
3.2.20　解读：关于防止网站被劫持需要掌握的技能 / 095
3.2.21　解读：关于使用频率较高的HTTP 状态码 / 096
3.2.22　解读：关于流量下跌或流量异常的解决方法 / 096
3.2.23　解读：关于HTTPS 的常见问题 / 097
3.2.24　解读：关于闭站保护的常见问题 / 097
3.2.25　解读：关于网页快照的疑问 / 098
3.2.26　解读：关于索引量与通过site 语法查询结果不一致的原因 / 099
3.2.27　解读：关于更换域名的常见问题 / 099
3.2.28　解读：关于新网站需要掌握的技能 / 100
3.2.29　解读：关于死链需要掌握的技能 / 101

第4 章　实战：不同新媒体平台的SEO 方案 / 103
4.1　微博 / 104
4.1.1　微博搜索概述 / 104
4.1.2　搜索排序规则 / 105
4.1.3　SEO 步骤 / 107
4.2　微信 / 108
4.2.1　微信搜索概述 / 108
4.2.2　平台规则 / 110
4.2.3　SEO 步骤 / 113
4.3　今日头条（新闻资讯） / 117
4.3.1　头条搜索概述 / 117
4.3.2　平台规则 / 119
4.3.3　机器推荐机制 / 121
4.3.4　SEO 步骤 / 124
4.4　小红书（种草社区） / 129
4.4.1　小红书搜索概述 / 129
4.4.2　平台规则 / 130
4.4.3　SEO 步骤 / 136
4.4.4　算法机制 / 140
4.5　知乎 / 143
4.5.1　平台规则 / 144
4.5.2　SEO 步骤 / 147
4.6　B 站 / 149
4.6.1　平台规则 / 150
4.6.2　SEO 步骤 / 151
4.6.3　投稿规范 / 152
4.7　抖音 / 156

第5 章　实战：SEO 方案制作与营销运用 / 159
5.1　SEO Brief 解读 / 160
5.2　SEO 数据分析 / 160
5.3　SEO 策略 / 161
5.4　SEO 执行规划 / 162
5.5　SEO 服务团队 / 162
5.6　SEO 数据汇报 / 163
5.7　SEO 在口碑营销中的运用 / 163
5.7.1　在口碑营销中制定SEO 目标 / 164
5.7.2　在口碑营销中制定SEO 策略 / 165
5.7.3　在口碑营销中运用 SEO 技术 / 165
5.8　SEO 在品牌赋能中的运用 / 166
5.9　SEO 项目评估 / 166
5.9.1　SEO 的业务背景与立项价值评估 / 166
5.9.2　SEO 业务招标的评分标准 / 167

第6 章　实战：SEO 报告的结构与常用工具 / 169
6.1　SEO 报告的汇报结构 / 170
6.1.1　标准汇报结构 / 171
6.1.2　大中型项目汇报结构 / 172
6.1.3　大型高规格项目汇报结构 / 172
6.2　SEO 报告的常用工具 / 173
感　谢 / 175

市场环境瞬息万变，信息在短时间内极速变化，是整个营销行业面临的共同挑战。SEO作为一种可靠的营销方法，近年来备受关注。随着内容展现形式不断变得多元化，SEO的业务范围也得到了不断扩展，技术不断升级。当前，很多企业都在开展SEO项目，要求营销行业从业者需要对SEO有不同程度的了解。
本着简单易学、实用易操作的原则，本书以实战的形式系统介绍了SEO的数百个案例，从传统的SEO平台（百度）开始，到新兴的SEO平台（微博、微信、今日头条、小红书、知乎、B 站、抖音），详细解读了SEO的实操难题，以及SEO的目标设置、优化策略、执行步骤的常见问题。本书通过分析如何使用SEO，满足了SEO从业者和营销行业从业者的多种需求，是一本非常实用的SEO入门书籍。希望本书的出版能对SEO从业者和营销行业从业者起到一定的借鉴作用。
在本书的创作过程中，引用了部分网上的公开资料和图片，特向其制作者表示感谢。由于笔者学识有限，瑕疵之处敬请谅解。
何亚涛
2022年10月

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