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找魂、找钱、找人，是当下全国各地乡村振兴普遍面临的难题。三个“找”，归结起来，就是要从根本上为乡村找路，一条通向未来的乡村之路——通过品牌化为乡村找到魂，建立多元化投融资机制，重构乡村价值，吸引原乡人、归乡人、旅乡人，重现乡村活力。从20年前的“千万工程”开始，浙江省就走上了乡村振兴先行之路，但千县千面、万村万情，要想让先行经验真正能“为我所用”，还需要透过现象洞悉本质。笔者以乡立方团队打造的数百个乡村项目为基础，精炼出对乡村振兴从业者，尤其是县域决策者来说一系列极具参考价值的创新方法论。本书分别从顶层设计、产业谋划以及乡村的运营、文化、创新等五个核心维度，深刻而生动地阐述了乡村振兴中一系列普适性问题及其解决方案，文字简洁而流畅，观点直接而新颖，案例真实而鲜活，是一部立足乡村未来发展的具有前瞻性的实用方法论图书。

序一　在希望的田野上播撒更多的“希望”  / VI
序二　从浙江出发，一起解码乡村振兴  / VIII
自序　重新定义，再出发  / XI
开篇　为乡村找路“书记说”
第1章　没有做好顶层设计，乡村振兴就是“瞎折腾”  / 35
导读  / 36
01　乡村振兴必须直面的“三大难题”  / 38
02　振兴乡村的十个决策维度  / 42
03　什么才是乡村振兴最稀缺的资源  / 50
04　乡村全面振兴需要“立方设计”  / 54
05　什么样的乡村振兴顶层设计能用上十年  / 63
06　这才是乡村振兴该有的样子  / 68
第2章　有未来产业，才有未来乡村  / 73
导读  / 74
07　乡村产业的困境与破局  / 76
08　这300多个区域公用品牌有推倒重来的必要吗  / 82
09　乡村产业的“未来价值”究竟在哪里  / 87
10　当心，别让民宿产业掉进“情怀陷阱”  / 93
11　重新定义农产品：乡村产业振兴必须突围的下一站  / 98
12　乡村产业振兴要大胆走“不同寻常路”  / 103
第3章　从流量到“留量”：振兴乡村需要“运营前置”  / 109
导读  / 110
13　乡村运营这块硬骨头该怎么啃  / 112
14　关于乡村运营，我们需要捅破的那层纸  / 117
15　振兴乡村一定要思考如何让流量转化为“留量”  / 122
16　乡村凭什么吸引城市消费者  / 126
17　露营产业，能否成为乡村的“诗和远方”  / 133
18　说说乡村资源的多种变现路径  / 140
第4章　文化乡村，是破解“千村一面”的关键一招  / 147
导读  / 148
19　如何振兴可以实现乡村的“文化自信”  / 150
20　为乡村文旅寻找“第三种玩法”  / 156
21　古村落如何培育发展新动力  / 161
22　“将军故里”如何打造“未来乡村”  / 165
23　乡村IP打造：从市场稀缺性精准切入  / 171
24　乡村美食，其实也是一道文化盛宴  / 176
第5章　创新之路：从“一无所有”到“无中生有”  / 181
导读  / 182
25　“浙”样干：解码乡村振兴的“浙江经验”  / 184
26　“生态共富”的决策逻辑：浙东芳养谷“无中生有”的故事  / 193
27　这五问，其实是每一个乡村振兴从业者的必答题  / 199
28　振兴大农区，关键抓手究竟在哪里  / 203
29　“小书记”何以有“大作为”：与一位基层社区书记对话引发的思考  / 208
30　一位县委书记和一位村书记的“千里之约”  / 211
终篇　为乡村找路“立方说”  / 215
后记　做乡村振兴时代的“风流人物”  / 241

序一
在希望的田野上播撒更多的“希望”
顾益康
农业农村部专家咨询委员会专家
浙江省乡村振兴研究院首席专家
广东省“百千万工程”智库专家

民族要复兴，乡村必振兴。乡村振兴战略是习近平总书记致力于解决新时代中国发展面临的城乡不平衡、区域不协调问题，而在党的十九大上做出的一项重大战略决策，也可以说是解决新时代中国“三农”问题的总抓手。浙江是习近平新时代中国特色社会主义思想的重要萌发地，2003年，时任浙江省委书记习近平同志亲自谋划、亲自决策、亲自推动的“千村示范，万村整治”工程和美丽乡村建设，率先开启了中国乡村振兴的新征程。从某种意义上讲，乡村振兴就是“千万工程”和美丽乡村建设的升级版。
党的十九大召开后，浙江成了农业农村部选定的“省部共建”的唯一一个乡村振兴示范省。各省（直辖市、自治区）政府和群众纷纷到浙江各地考察取经。浙江各地通过多年来的创造性实践，成功地探索出了一条从改造农村人居环境入手，到建设宜居宜业和美乡村，再到乡村全面振兴的中国式现代化的“乡村路径”。浙江这条乡村振兴的先行之路，是浙江广大干部群众从浙江实际出发，创造性探索出的既体现浙江省情民意，也客观反映乡村振兴内在规律的路径，为全国各地提供了可借鉴的各类样本案例。
浙江乡村振兴的成功实践，得益于习近平新时代中国特色社会主义思想的指导，以及乡村振兴战略的引领。同时，浙江乡村振兴的先行实践也得益于浙江有一大批倾情于“三农”改革发展，积极投身于“千万工程”和美丽乡村建设、乡村振兴伟大实践的专家和乡贤们。
莫问剑、宋小春带领的乡立方团队，就是扎根于浙江这块希望的田野、具有深厚“三农”情怀的新乡贤。他们是脚踏实地的乡村振兴实践者，是引领广大农民探索乡村振兴道路的探路者，也是宜居宜业共同富裕的领头雁。让我感动且欣慰的是，他们不只是非常务实的实践者，还是充满理想情怀的思考者。这本《为乡村找路：乡村振兴的关键决策与创新方法论》，是他们《为乡村找魂：乡村振兴之品牌乡村方法论》的姊妹篇，是以他们团队大量乡村振兴实践样本为基础，提炼出的一系列可操作、可借鉴和可示范的方法论。将自身最真实的实践案例、最前沿的观念与思考，汇集成章、编撰成书，让更多人在阅读、在对标中得到启发，十分难得，他们也是在希望的田野上播撒“希望”的人。
当然，所有的经验都有其局限性。大家在学浙江乡村振兴经验的同时，也一样要坚持结合自身实践活学活用，要因地制宜地学习参考本书所提供的一些最新的思考、最新的操盘案例，以及一些从创新实践中悟出来的新理念、新观点。若做到这一点，这本书一定能让你开卷有益。我衷心希望更多的朋友能够从中悟到乡村振兴的真谛。

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为乡村找路：乡村振兴之关键决策与创新方法论