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本书以设计工作流程为导向，将理论分析和项目实践相结合，讲解平面设计师必须掌握的设计基础知识与实操技能，帮助读者从学习的状态转换成工作状态。书中汇总了在平面设计中对大家有帮助的法则，包括：1.设计基础原理：介绍了要做出好设计，需要哪些设计规则和理论；2.设计实践：涉及了文案、与客户沟通技巧、海报、画册、导视、周边物料、展览、设计合作流程等，帮助大家还原实操工作；3.设计后期输出：讲解了提案技巧、印刷流程、用纸、装订和加工，以便输出理想的设计效果。

01
设计师们最关注的问题
1.1?成为视觉设计师的必备条件	004
1.2?如何提高行动力和执行力	006
1.3?高效的工作流程	008
1.4?如何与客户达成良好的合作共识	009
1.5?如何筛选优质客户	010
1.6?如何挖掘客户真正的需求	011
1.7?如何将文案转换为设计稿	012
1.8?提案时需要注意什么	014
02
与客户沟通的方法与技巧
2.1?了解客户需求	018
2.1.1?专业有效沟通的技巧	018
2.1.2?挖掘客户深层次的需求	019
2.1.3?提炼客户需求与问题并进一步确认	020
2.2?合作的流程及注意事项	020
2.2.1?关于工作流程	021
2.2.2?合同签署前的准备工作	022
2.2.3?合同签署的注意事项	022
2.2.4?设计过程中的注意事项	023
2.2.5?交稿后的注意事项	023
03
设计必备的基础技能
3.1?平面设计软件攻略	026
3.1.1?Adobe Illustrator常用工具及新建文档的方法	027
3.1.2?Photoshop常用工具及新建文档的方法	031
3.1.3?InDesign软件界面、常用工具及新建文档的方法	034
3.1.4?HelloFont软件界面	038
3.2?设计过程与思考	040
3.2.1?灵感从何而来	040
3.2.2?文案处理与提炼	042
3.2.3?提炼重要的宣传点	044
3.3?将文案转化为设计稿	046
3.3.1?梳理文案	046
3.3.2?利用主标题区域传达重点信息	047
3.3.3?利用设计元素突出宣传亮点	048
3.4?字体设计与应用	050
3.4.1?字体的应用设计基本原则	051
3.4.2?字体在标题中的应用	057
3.4.3?字体在版式中的运用	058
3.4.4?字体设计和字体选择	066
3.5?版式设计与应用	068
3.5.1?版式设计的基本原则	069
3.5.2?网格的应用	079
3.5.3?边距设定	080
3.5.4?出血线	081
3.5.5?视觉中心	082
3.5.6?版面重心	083
3.5.7?视动线	084
3.6?图片的选择和设计	086
3.6.1?图片的选择原理	086
3.6.2?构建图片和主题的关系	088
3.6.3?如何对图片进行选择性裁切	093
3.6.4?图片与图片的组合	094
3.6.5?图片与文字的组合	095
3.6.6?图片风格要与设计风格一致	096
3.6.7?图片色调要与设计风格一致	096
3.6.8?图片与色块的配合使用	097
3.6.9?系统性整理构图、空间、层次和细节	098
3.7?色彩设计	099
3.7.1?设计中的色彩心理学	100
3.7.2?色彩的基本搭配原理	102
3.7.3?色彩与色调	104
3.7.4?图片色彩	111
3.7.5?文字色彩	112
3.7.6?图片与文字整体调色	115
04
设计项目实战技法
4.1?以海报为核心的主视觉	118
4.1.1?海报的版式	118
4.1.2?海报的主体视觉构成	125
4.1.3?海报的主副标题设计方法	129
4.1.4?展览信息在海报中的位置	134
4.1.5?海报的字体如何设计	135
4.1.6?选择海报的色系	138
4.2?名片设计实例	140
4.2.1?分析设计要求	141
4.2.2?版式与尺寸的设定	142
4.2.3?设计成品输出	144
4.3 ?画册设计	146
4.3.1?如何确定画册的尺寸	148
4.3.2? 确定画册的版式	150
4.3.3?画册的图片处理	151
4.3.4?画册中的文字版式设计	152
4.3.5?画册的页码设计	153
4.3.6?出血线的设置方法	153
4.4 ?周边物料设计	154
4.4.1?印刷类物料	154
4.4.2?网络宣传类物料	155
4.4.3?衍生品类物料	156
4.4.4?印前准备	157
4.5?出色的标志设计	159
4.5.1?精细设计	160
4.5.2?调整图形	161
4.5.3?字体的推敲	162
4.5.4?色彩的规范	163
4.5.5?空间组合关系的搭配	164
4.5.6?出色的标志设计方案	166
4.5.7?如何延展运用	168
4.6?导视设计	170
4.6.1?指示牌样式、尺寸、材质	171
4.6.2?指示牌的色彩设计	172
4.6.3?指示牌的图标设计	173
4.7?手提袋设计实例	174
4.7.1?设计要求	175
4.7.2?分析与构思	176
4.7.3?设计进行时	176
4.7.4?效果运用与提交	177
05
实战案例解析
5.1 案例解析：
“L.S.洛瑞：艺术家?人民”展	180
5.1.1?主海报设计	182
5.1.2?展签设计	190
5.1.3?导览折页设计	192
5.1.4?邀请函设计	194
5.1.5?画册设计	196
5.1.6?艺术布设计	200
5.1.7?户外大型喷绘设计	201
5.1.8?展架设计	202
5.1.9?官方网站首页、报告厅投影设计	203
5.2? 案例解析：
“AMNUA国际计划——外包｜内销”展		204
5.2.1?主海报设计	206
5.2.2?户外大型喷绘设计	214
5.2.3?展架设计	215
5.2.4?官方网站首页、报告厅投影画面设计	216
5.4?案例解析：“虫先生 + 朱赢椿”个展	218
5.4.1?主海报设计	220
5.4.2?艺术布设计	224
5.4.3?户外大型喷绘设计	225
5.4.4?艺术布丝网印刷设计	226
5.4.5?官方网站首页设计	228
5.4.6?展架设计	230
5.4.7?衍生品布包设计	232
5.5 案例解析：
“保科丰巳-黑色之光”个展	234
5.5.1?主海报设计	236
5.5.2?展签设计	244
5.5.3?导览折页设计	246
5.5.4?艺术布设计	248
5.5.5?户外大型喷绘设计	249
5.5.6?展架设计	250
5.5.7?官方网站首页、公教网站首页设计	251
5.6 案例解析：
“三十年·沈勤”作品回顾展	252
5.6.1?主海报设计	254
5.6.2?展签设计	262
5.6.3?户外大型喷绘设计	263
5.6.4?展架设计	264
5.6.5?网站首页设计	265
5.7? 案例解析：
“美丽书——中德当代书籍设计展”			266
5.7.1?主海报设计	268
5.7.2?活动单元海报设计	270
5.7.3?展签设计	276
5.7.4?灯箱、展架设计	278
5.7.5?画册设计	286
5.7.6?艺术布设计	292
5.7.7?户外大型喷绘设计	293
5.7.8?官方网站首页设计	294
06
设计后期输出
6.1?提高过稿率的技巧　	300
6.1.1?注意提案图的颜色模式	301
6.1.2?注意提案图的尺寸和分辨率　	302
6.1.3?提案技巧	303
6.2?沟通的重要性	304
6.3?与客户沟通并解决问题　	305
6.4?完稿输出注意事项	306
6.5?印前知识　	307
6.5.1?位图与矢量图	308
6.5.2?成品尺寸、颜色模式和分辨率　	309
6.5.3　屏幕分辨率与输出分辨率	309
6.5.4　颜色模式　	310
6.5.5?设置出血　	312

在这个视觉文化蓬勃发展的时代，设计已悄然融入我们生活的每一个角落。从日常触手可及的手机界面，到街头巷尾引入注目的广告牌；从展览中精心设计的海报，到书籍封面上独具匠心的装帧，设计不仅塑造着我们的审美体验，更在潜移默化中深刻影响着我们的行为与感知。
然而，设计的魅力远不止于表面的视觉享受。它是一门融合了艺术、科技与人文的综合性专业学科，蕴含着丰富而复杂的内在逻辑与外在策略。本书旨在揭开设计的神秘面纱，通过理论与实践的紧密结合，为读者提供了一条通往卓越设计的清晰路径，让设计不再是可望而不可即的幻影，而是能够切实掌握并运用于实际创作的技能。
当然，设计的学习与实践之路往往充满挑战。对于初学者而言，掌握诸如平衡、对比、对齐、重复和邻近等基础设计原理并非难事。然而，如何将这些理论知识灵活且巧妙地运用于实际项目之中，却常常令人望而却步，感到无从下手。在设计教育领域，理论与实践之间的脱节是一个普遍存在的问题。而本书正是为了弥合这一鸿沟而精心创作的。我们希望通过系统化的内容规划，帮助读者深入理解设计的底层逻辑，并学会在真实场景中灵活运用这些知识，助力每一位有志于设计事业的人，都能创作出既美观又实用的作品。
本书的内容结构经过深思熟虑、精心规划，分为两大核心部分：“设计基础原理”与“案例应用解析”。在原理部分，我们深入剖析了设计的核心要素，细致入微地阐述了每一种原则的定义、作用以及常见误区。例如，如何通过对比来增强视觉层次感？如何利用对齐原则来打造整洁有序的布局？这些问题的答案都将在书中一一揭晓。而在案例部分，我们精选了多个来自平面设计领域的实战项目。通过对这些案例的深入拆解，读者将目睹专业设计师如何将理论知识转化为实践成果，如何根据客户需求灵活调整设计策略，以及如何在提案中充分展现设计的
价值。
此外，本书还特别关注设计的实用性与流程优化。从如何准确理解客户需求，到构建高效的工作流程，再到将文案信息巧妙转化为视觉语言，我们试图为读者提供一套完整的设计方法论。例如，在与客户合作的章节中，我们探讨了如何建立有效的沟通机制，确保设计成果既能满足客户的期望，又能保留创作者的个性与专业特色。而在技术层面，我们也介绍了诸如RGB色彩模式、出血设置、印刷输出等实用知识，帮助读者在实际操作中少走弯路，提高设计效率。
本书的目标读者群体广泛，既包括设计专业的学生与初学者，也涵盖希望提升技能的从业者，以及对设计感兴趣的非专业人士。对于初学者而言，本书是通往设计世界的入门钥匙，引领他们逐步探索设计的奥秘；对于专业人士而言，本书则是一个回顾基础、激发灵感的宝贵工具，助力他们在设计道路上不断前行。我们相信，设计不仅是创造美的过程，更是一种解决问题的思维方式。通过本书的学习，读者将逐渐掌握设计的语言，学会用视觉的力量传递信息、解决问题，甚至影响世界。
设计是一场永无止境的探索之旅，它需要我们不断学习、实践与反思。本书不仅是一本实用的指南，更是一份诚挚的邀请——邀请大家一同走进设计的广阔天地，感受理论与实践碰撞的火花，体验从概念构思到成品呈现的成就感。无论你是刚刚起步的设计爱好者，还是经验丰富的行业专家，我们都希望本书能为你带来启发与动力，助你在设计的道路上走得更远、更稳。
期待大家翻开这本书，开启属于自己的设计之旅！

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设计攻略：设计基本原理与案例应用解析