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剪映+Premiere短视频拍摄、制作与运营完全自学一本通

作译者：彭婧,唐楷

出版时间：2025-06 千字数：435 版次：01-01 页数：272

开本：16开装帧： I S B N ：9787121502170

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纸质书定价：￥69.9

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内容简介

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第1章 了解短视频
1.1认识短视频
1.1.1什么是短视频
1.1.2主流的短视频平台
1.1.3短视频的创作方式
1.1.4短视频营销
1.2短视频营销的优势
1.2.1信息传播更高效
1.2.2互动更便捷
1.2.3信息扩展范围更广
1.2.4人气聚集更快
1.2.5降低企业管理成本
1.3短视频制作流程
1.3.1项目定位
1.3.2剧本编写
1.3.3前期拍摄
1.3.4后期制作
1.3.5发布与运营
1.4短视频内容规划
1.4.1哪些商品更适合做短视频
1.4.2哪些电商短视频更吸引用户
1.4.3竖屏和横屏的选择
1.4.4促进销量的核心
1.5短视频内容要求
1.5.1电商短视频内容方向
1.5.2电商短视频内容规范
1.5.3单品型短视频内容要求
1.5.4内容型短视频内容要求
1.6打造爆款电商短视频
1.6.1全方位展示商品
1.6.2提炼商品卖点
1.6.3清晰表达商品核心卖点
1.6.4短视频脚本的写作步骤
1.7本章小结

第2章 图片与视频素材拍摄
2.1素材拍摄相关设备
2.1.1拍摄设备
2.1.2稳定设备
2.1.3收声设备
2.1.4灯光设备
2.1.5其他辅助设备
2.2拍摄的原则与要点
2.3画面的结构元素
2.3.1主体
2.3.2陪体
2.3.3环境
2.3.4留白
2.4画面的色彩
2.4.1色彩的基本属性
2.4.2色彩的造型功能
2.4.3色彩的情感与象征意义
2.5画面的构图方法
2.5.1构图法则
2.5.2中心构图
2.5.3九宫格构图
2.5.4对称构图
2.5.5斜线构图
2.6拍摄运镜方式
2.6.1拍摄角度
2.6.2固定镜头拍摄
2.6.3运动镜头拍摄
2.7拍摄场景布置
2.7.1搭建小型摄影棚
2.7.2室内场景布置
2.7.3户外场景选择
2.8本章小结

第3章 使用“抖音”制作短视频
3.1使用“抖音”App的拍摄功能
3.1.1拍摄短视频
3.1.2使用辅助工具拍摄
3.1.3使用道具拍摄
3.1.4分段拍摄
3.1.5分屏拍摄
3.1.6使用模板制作短视频
实战——使用模板制作短视频
3.2在“抖音”App中导入素材 
3.2.1导入手机相册素材
3.2.2使用“一键成片”功能制作短视频
实战——使用“一键切片”功能制作短视频
3.3丰富短视频效果
3.3.1选择背景音乐
3.3.2添加文字
3.3.3添加贴纸
3.3.4发起挑战
3.3.5使用画笔
3.3.6添加特效
3.3.7添加滤镜
3.3.8自动字幕
3.3.9画质增强和变声效果
3.4短视频封面设计与发布
3.4.1设置短视频封面
3.4.2发布短视频
3.4.3制作美食宣传音乐短视频
实战——制作美食宣传音乐短视频
3.5本章小结

第4章 使用“剪映”制作短视频
4.1使用“剪映”App
4.1.1“剪映”App 工作界面
4.1.2视频剪辑界面
4.2素材剪辑基础
4.2.1导入素材
4.2.2视频显示比例与背景设置
4.2.3粗剪与精剪
4.2.4添加音频
4.2.5音频素材剪辑与设置
4.2.6制作电子相册
实战——制作电子相册
4.3短视频效果的添加与设置
4.3.1变速效果
4.3.2画中画
4.3.3制作短视频标题消散效果
实战——制作短视频标题消散效果
4.3.4添加文本和贴纸
4.3.5添加滤镜
4.3.6添加特效
4.3.7视频调节
4.3.8制作旅行短视频
实战——制作旅行短视频
4.4本章小结

第5章 使用Premiere制作短视频
5.1Premiere基础操作
5.1.1Premiere 工作界面 
5.1.2创建项目和序列 
5.1.3导入素材
5.1.4保存与输出操作
5.2掌握Premiere中的素材剪辑操作 
5.2.1监视器窗口
5.2.2素材剪辑操作
5.2.3视频剪辑工具
5.2.4修改视频素材的播放速率
5.2.5创建其他常用的视频元素
5.3掌握效果设置
5.3.1“效果控件”面板
5.3.2制作分屏显示效果
实战——制作分屏显示效果
5.4应用视频效果
5.4.1添加视频效果
5.4.2编辑视频效果
5.4.3认识常用的视频效果组
5.4.4为视频局部添加马赛克
实战——为视频局部添加马赛克
5.5应用视频过渡效果
5.5.1添加视频过渡效果
5.5.2编辑视频过渡效果
5.5.3认识视频过渡效果
5.5.4视频过渡效果插件
5.5.5制作商品展示视频效果
实战——制作商品展示视频效果
5.6字幕的添加与设置
5.6.1创建字幕和文字图形对象
5.6.2字幕设计窗口
5.6.3制作文字遮罩片头
实战——制作文字遮罩片头
5.7本章小结

第6章 短视频运营与推广
6.1了解短视频运营平台模式
6.1.1社交平台
6.1.2自媒体平台
6.1.3视频平台
6.1.4直播平台
6.2关于短视频运营
6.2.1什么是短视频运营
6.2.2短视频运营的工作内容
6.2.3为什么要做短视频营销
6.2.4短视频营销的优势
6.3短视频运营的流程和策略
6.3.1营销团队的构成
6.3.2线上与线下的配合流程
6.3.3整合运营策略
6.4短视频用户运营
6.4.1什么是用户运营
6.4.2不同阶段的用户运营
6.5短视频营销技巧
6.5.15步营销，步步为营
6.5.2针对推广，高效营销
6.5.3整合营销，打通增益
6.5.4积极互动，吸引注意
6.5.5效果监测，指导营销
6.6短视频推广
6.6.1短视频推广渠道
6.6.2短视频推广目的
6.6.3短视频营销推广平台
6.7短视频+，带来更多可能性
6.7.1短视频+ 电商：增加产品说服力
6.7.2短视频+ 直播：开辟一条新思路
6.7.3短视频+ 跨界：整合各类优质资源
6.7.4短视频+H5：完美展示自身形象
6.7.5短视频+ 自媒体：名利双收一举多得
6.8本章小结

第7章 直播营销
7.1电商直播与直播营销
7.1.1了解直播平台
7.1.2电商直播的兴起
7.1.3直播营销的特点
7.1.4直播营销需要注意的问题
7.2直播前的准备工作
7.2.1遵守直播间规范
7.2.2直播前的准备
7.2.3直播间注意事项
7.3直播平台的特点及要求
7.3.1淘宝直播
7.3.2京东直播
7.3.3拼多多直播
7.3.4抖音直播
7.3.5快手直播
7.3.6微博直播
7.3.7西瓜视频
7.3.8小红书直播
7.3.9bilibili 直播 
7.3.10知乎直播 
7.3.11考拉海购直播
7.3.12蘑菇街直播
7.4直播间环境布置
7.4.1直播间装饰
7.4.2直播间风格
7.4.3直播间色彩
7.5直播间灯光布置
7.5.1主灯光规划
7.5.2灯箱灯光照射
7.5.3光源类别
7.5.4主播镜头与灯光…
7.5.5直播间灯光布置方案与技巧
7.6如何做好直播营销
7.6.1坚持内容为王
7.6.2定位准确，选择合适的主播
7.6.3构建传播品牌社群
7.6.4坚持整合营销
7.7本章小结

前言

短视频是目前极具活力和影响力的新媒体形态，伴随着互联网技术、移动互联技术、社交网络、轻量级数字视频设备的不断发展与普及，作为终端的受众群体和传播主体共同参与信息内容传播的时间不断呈现出碎片化和互动化的趋势，于是新媒体网络短视频闭合开放的生态系统逐渐引起了大众的广泛关注。
对于没有接触过短视频创作的用户来说，如何才能进入短视频创作领域呢？本教材依据互联网营销、电子商务等相关职业岗位所需的行业基础知识要求而设置，从短视频创作的基础理论讲解出发，全面介绍了短视频的前期素材拍摄、使用移动端和PC端短视频剪辑软件对素材进行后期剪辑处理，以及短视频营销的相关知识，使读者能够轻松掌握短视频的创作方法。
本书特点
本书从实用的角度出发，全面、系统地讲解了短视频拍摄、后期制作和营销推广的理论知识和实践操作方法，将理论与实践相结合，使读者更加直观地理解所学的知识，让学习更轻松。
本书立足于高校教学，与市场上的同类图书相比，在内容的安排与写作上具有以下特点。
（1）结构鲜明，实用性强
本书立足于短视频的实际应用操作，从短视频的策划和短视频的前期拍摄，到短视频的后期剪辑制作，再到短视频的营销推广，结构非常清晰，全面系统地讲解了短视频创作的全过程。本书内容采用“理论知识+实践操作”的架构，详细介绍了短视频拍摄、后期剪辑制作和营销推广等知识，讲解循序渐进，将理论与实践相结合，帮助读者更好地理解理论知识并掌握实际操作能力。
（2）案例丰富，实操性强
本书注重理论知识与实践操作的紧密结合，从移动端短视频剪辑制作到PC端短视频剪辑制作，从短视频制作App到专业的视频编辑软件Premiere的使用，突出“以应用为主线，以技能为核心”的编写特点，体现“学做合一”的思想。
（3）图解教学，资源丰富
本书采用图文相结合的方式进行讲解，以图析文，使读者在理解理论知识的过程中更加直观，在实例操作过程中更清晰地掌握短视频的编辑与制作方法及技巧。同时，本书还提供了丰富的案例素材、视频教程、教学PPT等立体化配套资源，帮助读者更好地学习并掌握本书所讲解的内容。

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