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产品形象设计

作译者：陈根,朱芋锭

出版时间：2026-01 千字数：248 版次：01-01 页数：248

开本：16开装帧： I S B N ：9787121474712

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纸质书定价：￥88.0

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“设计”是什么？人们常常把“设计”一词挂在嘴边，如“那套房子设计得不错”“这个网站的设计很有趣”“那把椅子的设计真好”。即使不懂设计，人们也喜欢说这个词。2017 年，世界设计组织（World Design Organization，WDO）为“设计”赋予了新的定义：设计是驱动创新、成就商业成功的战略性解决问题的过程，通过创新性的产品、系统、服务和体验，创造更美好的生活品质。
    设计是一个跨学科的专业，它将创新、技术、商业、研究及消费者紧密地联系在一起，共同开展创造性活动，并将需要解决的问题和解决方案可视化，重新解构问题，将其作为研发更好的产品和形成更好的系统、服务、体验、商业的机会，创造新的价值和竞争优势。设计通过其输出物对社会、经济、环境及伦理问题的回应，帮助人类创造更加美好的世界。
    由此可以理解，设计体现了“人”与“物”的关系。设计是人类本能的体现，是人类审美意识的驱动，是人类进步和科技发展的产物，是人类生活质量的保证，是人类文明进步的标志。
    设计的本质在于创新，创新则不可缺少“工匠精神”。本丛书受“供给侧结构性改革”和“工匠精神”这一对“时代热搜词”的启发，洞悉该背景下设计领域的诸多新价值主张，立足创新思维；紧扣当今各设计学科的热点、难点和重点，构思缜密、完整；精选了很多与设计理论紧密相关的案例，可读性强，具有较强的指导作用和参考价值。
    随着生产力的发展，人类的生活形态不断演进，我们迎来了“体验经济”时代。设计领域的体验渐趋多元化，不过最终的目标是相同的，就是为人类提供高质量的生活。
    产品设计是工业化进程的产物，是在工业生产规模化和商品自由贸易过程中出现供大于求的情况而诞生的学科。产品设计旨在解决技术、环境、人机交互、艺术、美学等之间的关系，是创造产品附加价值的有效方式。
    产品形象设计是对实现企业形象总体目标的细化，是以产品设计为核心展开的系统形象设计，力求在产品与企业之间形成统一的感官形象，即产品内在的品质形象与产品外在的视觉形象、社会形象形成统一的结果。良好的产品形象有助于企业形象的建立，增强企业的凝聚力，提高企业的竞争能力，获得社会声誉，提高企业管理水平。
    本书共 5 章，从产品形象的实际需求出发，包括产品形象概述、构建系统的产品形象、全方位塑造产品形象、产品形象设计评价、经典的产品形象设计案例。本书图文并茂，讲解精辟生动，实用性较强。本书系统全面、可读性强，既可作为企业产品形象战略研究和文化建设的参考书，也可作为设计管理、品牌管理、形象管理、营销策划等相关从业人员的指导书，还可作为高校的工业设计、传播、营销、管理等专业的教材。

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